互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)終端的發(fā)展，社會(huì)化媒體時(shí)代到來，碎片化成為信息時(shí)代新特征，也成就了 “大數(shù)據(jù)”備受追捧。然而在整體網(wǎng)絡(luò)普及率與發(fā)達(dá)國家仍有一定差距的中國，對(duì)于傳統(tǒng)的超市、3C賣場(chǎng)、餐飲連鎖等行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)仍是遙遠(yuǎn)的“美麗夢(mèng)想”。于是，了解消費(fèi)者尤其是分布賣場(chǎng)周邊社區(qū)居民的需求成為這些行業(yè)最為迫切的需求。

與此同時(shí)，對(duì)于一些尚未“觸網(wǎng)”的社區(qū)居民來說，如何通過更便捷的渠道來了解社區(qū)周邊商場(chǎng)、超市促銷信息，如何及時(shí)獲知家附近美食動(dòng)態(tài)也成為其提高生活品質(zhì)不可或缺的部分。雙重因素共同催生了連接社區(qū)居民和社區(qū)周邊商場(chǎng)、超市的社區(qū)手機(jī)報(bào)。

掘金社區(qū)大數(shù)據(jù)

作為從2006年出現(xiàn)的移動(dòng)媒體形式，目前正飽受“同質(zhì)化”困擾的手機(jī)報(bào)衍生媒體形式，社區(qū)手機(jī)報(bào)以深入社區(qū)、居民互動(dòng)形式建立起強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以準(zhǔn)確分析用戶的閱讀行為，針對(duì)讀者的不同閱讀需求，發(fā)布讀者最需要的信息內(nèi)容，成為城市最便捷的社區(qū)信息閱覽平臺(tái)。

社區(qū)是城市組成的重要部分，也是最接近人們生活的地方，社區(qū)手機(jī)報(bào)以社區(qū)為單位，建立“社區(qū)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，匯集社區(qū)新聞、娛樂、生活等各類咨詢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和廣告的個(gè)性化定制，能夠發(fā)揮信息的最大價(jià)值。如今，片段化閱讀漸成大眾獲取信息的主要方式，社區(qū)手機(jī)報(bào)是順應(yīng)受眾和時(shí)代的發(fā)展而出現(xiàn)，以其“專而簡”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)廣受好評(píng)，并支持移動(dòng)、聯(lián)通、電信用戶，已成為350萬北京社區(qū)居民的“貼身生活顧問”。

精準(zhǔn)營銷 “三方”共贏

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社區(qū)手機(jī)報(bào)是由中國移動(dòng)控股子公司(卓望集團(tuán))推出的信息閱覽平臺(tái)，是目前國內(nèi)唯一的“城市區(qū)域性”手機(jī)報(bào)。它避免了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)手機(jī)報(bào)與運(yùn)營商分成用戶訂閱費(fèi)的贏利模式，以免費(fèi)訂閱的方式，最大限度的吸引受眾訂閱。同時(shí)，卓望手機(jī)報(bào)定位于“百姓身邊的事”，是從社區(qū)居民本身出發(fā)而打造的手機(jī)報(bào)，也在最大程度上避免的信息傳播的不對(duì)稱，滿足社區(qū)、居民多方的信息溝通與分享訴求。

社區(qū)手機(jī)報(bào)滿足受眾個(gè)性化需求，高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)用戶，對(duì)商家而言，是將廣告最大價(jià)值化的最好載體。而卓望手機(jī)報(bào)在這一點(diǎn)上甚至做到了，可以選定目標(biāo)用戶的性別、年齡等，精確到天的時(shí)間內(nèi)向用戶發(fā)送推廣信息，實(shí)現(xiàn)受眾個(gè)性定制，這種精準(zhǔn)的營銷方式打開了手機(jī)報(bào)在發(fā)展中的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了受眾、企業(yè)、運(yùn)營商三方共贏。以園博會(huì)為例，在園博會(huì)期間，社區(qū)手機(jī)報(bào)通過刊登了園博會(huì)相關(guān)的資訊及相關(guān)優(yōu)惠信息，架起園博會(huì)與社區(qū)居民互動(dòng)的橋梁，既方便了社區(qū)居民游覽園博，也保證了園博人氣旺盛。

卓望社區(qū)手機(jī)報(bào)以社區(qū)聚合用戶，目前已覆蓋北京5環(huán)以內(nèi)全部重點(diǎn)社區(qū)，隨著片段化閱讀時(shí)代的到來，我們有理由相信，這種從“大而繁”的傳播為導(dǎo)向發(fā)展而來的 “專而簡”的受眾導(dǎo)向的社區(qū)手機(jī)報(bào)，將使得精準(zhǔn)營銷成為新的發(fā)展趨勢(shì)。