2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”的概念在影視行業(yè)迅速升溫?！缎r(shí)代》、《紙牌屋》等影視在票房、推廣的成功，被認(rèn)為是借助大數(shù)據(jù)分析成功的典范。從數(shù)據(jù)的角度看，大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)的應(yīng)用產(chǎn)生了不少“金光閃閃”的成功案例。但，成功的背后，“大數(shù)據(jù)分析”是決定性因素嗎？大數(shù)據(jù)是為影視行業(yè)發(fā)展注入了成長(zhǎng)的元素，還是僅僅鑲了華而不實(shí)的金邊兒呢？影視的大數(shù)據(jù)又真正挖掘了多少呢？

把握大眾需求，贏得了票房，卻輸了口碑

據(jù)影片發(fā)行方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《小時(shí)代》在上映之前，單單新浪微博的搜索量就達(dá)到3300多萬(wàn)。而通過對(duì)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)提及“小時(shí)代”、“郭敬明”的用戶中女性的比例占了70%以上。QQ空間曾經(jīng)發(fā)布了《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖，從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應(yīng)等維度對(duì)2013年的熱門電影進(jìn)行了分析和探討，直觀地揭示了電影與大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。《小時(shí)代》在QQ空間的提及率超過8000萬(wàn)。

從上述大數(shù)據(jù)可以看到，《小時(shí)代》最后取得約5億元的票房，在很大程度上借助了大數(shù)據(jù)的力量。雖然票房很好，但主流輿論稱其內(nèi)容空泛、炫富拜金、過于商業(yè)、藝術(shù)性低等，被許多人所唾棄。這樣的“差口碑”也作為歷史存留于相關(guān)的大數(shù)據(jù)中。

說是大數(shù)據(jù)成功的案例，卻實(shí)際另有原因

幾個(gè)月前，當(dāng)時(shí)最火的美劇《紙牌屋》，曾創(chuàng)造“在美國(guó)和其他40個(gè)國(guó)家及地區(qū)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率最高的劇集”的記錄。有趣的是，這部電視劇的導(dǎo)演和男主角都是被大數(shù)據(jù)“算”出來(lái)的：Netflix在美國(guó)有接近2700萬(wàn)的訂閱用戶，這些人每天在Netflix上產(chǎn)生3000多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊行為，例如暫停、回放或者快進(jìn)，并且用戶每天還會(huì)給出400萬(wàn)個(gè)評(píng)分，以及300萬(wàn)次搜索請(qǐng)求，根據(jù)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率非常高的鬼才導(dǎo)演大衛(wèi)?芬奇和男演員凱文?史派西。

《紙牌屋》由于上述大數(shù)據(jù)計(jì)算的事情，被譽(yù)為電視劇行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)挖掘用戶行為數(shù)據(jù)分析結(jié)果的第一次成功的運(yùn)用。由此，被認(rèn)為它的成功，是大數(shù)據(jù)分析造就的。

但是，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，在《紙牌屋》的背后，大衛(wèi)?芬奇和凱文?史派西同屬一家經(jīng)紀(jì)公司，這部電視劇的主要推手，是好萊塢的影子幕僚之一CAA 以及制作方MRC ，Netflix能夠加入只是因?yàn)樗麄儽扔芯€電視臺(tái)出錢更多。大數(shù)據(jù)在整部劇集中的作用，不會(huì)比在2008年將英劇《紙牌屋》推薦給MRC 聯(lián)席董事長(zhǎng)Modi Wiczyk 的那個(gè)實(shí)習(xí)生，所產(chǎn)生的價(jià)值更大。

數(shù)據(jù)分析的挺好，卻容易忽略創(chuàng)造力的重要性

夢(mèng)工廠是否會(huì)分析從視頻網(wǎng)站獲得的觀眾觀影數(shù)據(jù)，為電影制作提供參考呢？夢(mèng)工廠CEO卡森伯格對(duì)此的回答十分堅(jiān)定：“不會(huì)”?？ㄉ裨诮邮茯v訊財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，夢(mèng)工廠的電影不是來(lái)自數(shù)據(jù)，而是來(lái)自內(nèi)心，在創(chuàng)作一部電影時(shí)，夢(mèng)工廠更依賴的是創(chuàng)造力和想象力，而不是算法?！栋⒎策_(dá)》這十年之久的歷時(shí)，大數(shù)據(jù)算得準(zhǔn)上映時(shí)的情況嗎？

影視行業(yè)數(shù)據(jù)很大，挖掘卻很小

眾多電影公司都看到了大數(shù)據(jù)解析對(duì)影視業(yè)的好處，甚至認(rèn)為：誰(shuí)領(lǐng)先使用大數(shù)據(jù)，似乎至少在電影營(yíng)銷領(lǐng)域就會(huì)走在前沿，競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)有所增強(qiáng)。于是都在試圖解析大數(shù)據(jù)。

但就目前國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平而言，大數(shù)據(jù)開發(fā)尚顯得心有余而力不足。比如愛奇藝每天產(chǎn)生龐大的日志文件，但由于受到IT技術(shù)、數(shù)字模型的限制，愛奇藝其實(shí)只挖掘了很小的一部分，并沒有能力進(jìn)行完全處理。萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧也坦率地說，萬(wàn)達(dá)院線積攢的觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)是一個(gè)礦藏，但現(xiàn)在還不具備能力運(yùn)用，等待合適時(shí)機(jī)再挖掘。事實(shí)上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的成本很高，技術(shù)要求也很高，必須有先進(jìn)的云計(jì)算進(jìn)行處理，降低成本才能普遍運(yùn)用。