《企業(yè)網(wǎng)D1Net》11月26日訊

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，提及大數(shù)據(jù)，相信很多人都了解，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了備受矚目的“大明星”，與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用層出不窮，正改變著公共決策、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷以及生活的方方面面。

我們知道，大數(shù)據(jù)要發(fā)揮作用，有一個(gè)前提就是數(shù)據(jù)是好的數(shù)據(jù)。所有數(shù)據(jù)都是好的么？當(dāng)然不！因此大數(shù)據(jù)時(shí)代還需警惕“臟數(shù)據(jù)”。什么是“臟數(shù)據(jù)”呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是那些虛假的數(shù)據(jù)，那些未能反映真實(shí)情況、扭曲了真實(shí)情況的數(shù)據(jù)。

那么，“臟數(shù)據(jù)”是怎樣形成的呢？

KPI、利益誘惑，導(dǎo)致主動(dòng)弄臟數(shù)據(jù)

淘寶賣家信用等級(jí)制度是一個(gè)很好的創(chuàng)新，推動(dòng)了誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的構(gòu)建。信用的等級(jí)主要依據(jù)是交易成功后買家的評(píng)分。由于信用等級(jí)在買家購(gòu)物時(shí)有著巨大的指導(dǎo)作用，所以賣家都頗為重視自己的等級(jí)。這也導(dǎo)致該制度從誕生的第一天起就伴隨著“臟數(shù)據(jù)”。部分賣家挖空心思、弄虛作假爭(zhēng)取高的等級(jí)：有的采用虛假交易的方式，自己賣給自己，然后給予這次交易較高的評(píng)分；“刷信用”、“刷鉆”儼然成了一門生意，有不少專門做這個(gè)生意的網(wǎng)站；職業(yè)差評(píng)師也應(yīng)運(yùn)而生，很多惡意買家專門以給網(wǎng)店差評(píng)為手段向網(wǎng)店店主索要錢財(cái)。

微博粉絲數(shù)體現(xiàn)了一個(gè)人的影響力，同時(shí)也具有商業(yè)價(jià)值。這里也有“臟數(shù)據(jù)”——僵尸粉，即虛假粉絲、永遠(yuǎn)沉默的粉絲。自己可以注冊(cè)多個(gè)微博來(lái)關(guān)注自己；花錢也可以買到“關(guān)注”，這些粉絲通常是由系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生的惡意注冊(cè)用戶。

終端銷售的代理商為了套取運(yùn)營(yíng)商的傭金，用一個(gè)虛擬的串號(hào)錄入系統(tǒng)，自己賣給自己；電信業(yè)務(wù)銷售代理商為了完成運(yùn)營(yíng)商下達(dá)的任務(wù)量，將手機(jī)號(hào)卡從系統(tǒng)里開(kāi)出來(lái)囤著，放在抽屜里慢慢賣。這些，都能產(chǎn)生巨大的“臟數(shù)據(jù)”。

D1Net評(píng)論：

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的價(jià)值是眾所周知的，這些價(jià)值已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域，然而，這并不代表所有的數(shù)據(jù)都是好數(shù)據(jù)，“臟數(shù)據(jù)”也不容忽視，“臟數(shù)據(jù)”的產(chǎn)生原因來(lái)自方方面面，若想避免，需要企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力。