淘寶雙12再掀電商巨浪 大數(shù)據(jù)仍是主角

責任編輯:editor008

2013-11-27 08:21:00

來源:企業(yè)網(wǎng)D1Net

原創(chuàng)

大數(shù)據(jù)時代,電商的影響力正在與日俱增,剛剛過去的“雙11”更是余溫尚存,然而,緊接來的 “1212”大促又會是什么場景呢?

《企業(yè)網(wǎng)D1Net》11月27日訊

大數(shù)據(jù)時代,電商的影響力正在與日俱增,剛剛過去的“雙11”更是余溫尚存,然而,緊接來的 “1212”大促又會是什么場景呢?

據(jù)淘寶網(wǎng)總裁張宇介紹,此次“1212”自28日起將持續(xù)兩周,將通過大數(shù)據(jù)在電商平臺上嘗試一些新鮮的“玩法”。“淘寶將根據(jù)不同的人群需求,劃分出200多個購物場景,同時會在購物的各個環(huán)節(jié)中推出購物預測,呈現(xiàn)給每位消費者最合意的寶貝。”

張宇介紹,按照商品種類的“貨架式”搜索,只能解決一部分人“逛”的需求,這次“1212”,淘寶將推出“場景購物”,這意味著消費者可以只憑著一個模糊的想法,甚至只是一個感覺,就能找到所需商品并一站購齊。

比如“1212”的母嬰市場,其場景購物細分為:媽媽們可以從孕前期、孕中期、孕后期、0—3個月、3—6個月……一直到3歲各個階段進行選擇,每個場景都會呈現(xiàn)出最適合該人群購買的產(chǎn)品,媽媽們不再人肉篩選尿布、奶粉等適用的年齡段。此外,淘寶二手也將作為今年淘寶“1212”第一個亮相的會場。

大數(shù)據(jù)在“1212”的另一個作用,就是幫助消費者找到自己最適合逛什么,稱它為“讀心術(shù)”并不過分。淘寶將在購物的各個環(huán)節(jié)為消費者提供購物預測。活動期間,當所有用戶登錄“我的1212”頁面,就會出現(xiàn)一幅“我的2013自畫像”,呈現(xiàn)出消費者在過去一年的消費特征。

除去畫像部分,在我的“1212”頁面中,所有紅包、秒殺都將經(jīng)過個性化數(shù)據(jù)匹配后,推薦給用戶。而用戶在“1212”產(chǎn)生的所有足跡,同樣會成為再接下來購物預測的基礎(chǔ)。

另外,“秒殺”一直是淘寶網(wǎng)上最受歡迎的活動之一。手機淘寶方面介紹,今年“1212”,只有使用手機淘寶客戶端,用戶才能參與以往“1212”中人氣最旺的商品秒殺活動,“今年所有的秒殺商品會全部放在手機淘寶上來進行。具體的秒殺商品信息將在12月9日公布。”

D1Net評論:

作為電商領(lǐng)域的佼佼者,淘寶總能為自己創(chuàng)造市場契機,從“雙11”到“雙12”,都看出淘寶的市場洞察力,與此同時,消費者也是狂熱的追隨者,正是在消費者和用戶的相互作用下,才創(chuàng)造了一個又一個購物狂潮,從始至終,大數(shù)據(jù)都是這場熱潮的主角。

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