據(jù)工信部統(tǒng)計，2013年上半年，全國信息消費規(guī)模不斷擴(kuò)大，規(guī)模超2萬億元。其中，電子商務(wù)累計交易額達(dá)49800億元，同比增長45.3%。而推動電子商務(wù)交易規(guī)模保持高速增長的背后，是大數(shù)據(jù)等新型信息服務(wù)應(yīng)用的精準(zhǔn)營銷。中國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任葉甜春曾表示，大數(shù)據(jù)在各行業(yè)帶動的信息消費以每年超過10%的增長率增長。

近日，在大數(shù)據(jù)營銷平臺億瑪主辦的“2013億瑪智慧峰會整合營銷高峰論壇”上，用友集團(tuán)電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理杜宇表示，大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)大是兩個概念，數(shù)據(jù)大只是記錄過去的信息，而大數(shù)據(jù)則重在利用產(chǎn)生驅(qū)動未來價值。事實上，數(shù)據(jù)沒有真正的大小之分，這個"大"只是一個相對的概念，只是提醒企業(yè)關(guān)注你身邊產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，包括線上的、線下的、營銷的、生產(chǎn)的、整個供應(yīng)鏈的，數(shù)據(jù)最終的價值不是說你看到它，而是你要學(xué)會應(yīng)用它，并且通過數(shù)據(jù)來驅(qū)動你企業(yè)的經(jīng)營，我覺得這才是大數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)企業(yè)更高的價值。

也就是說，真正的大數(shù)據(jù)技術(shù)是將基于內(nèi)容所產(chǎn)生的用戶行為、用戶數(shù)據(jù)、用戶特征轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并加以挖掘和分析，增強用戶獲取信息的便利性，實現(xiàn)從產(chǎn)品價值導(dǎo)向到以客戶體驗價值為中心的導(dǎo)向的轉(zhuǎn)換。

以旅游電商為例，大數(shù)據(jù)幫助旅游電商通過標(biāo)準(zhǔn)化搭建的旅游電商網(wǎng)站對所收集的客戶及用戶信息，經(jīng)過精準(zhǔn)的梳理及相對系統(tǒng)的分類，再回饋給網(wǎng)站，網(wǎng)站可按照更系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方式去重新調(diào)整網(wǎng)站的架構(gòu)和內(nèi)容。正因為大數(shù)據(jù)可以收集到非常細(xì)節(jié)的用戶數(shù)據(jù)，旅游電商能夠獲得非常豐富的信息。而經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析得出用戶的喜好，才能精準(zhǔn)的推薦讓用戶滿意的產(chǎn)品。

在國內(nèi)，做大數(shù)據(jù)分析營銷的平臺眾多，但是億瑪作為中國效果整合營銷領(lǐng)導(dǎo)者，在“大數(shù)據(jù)”時代全面來臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，先后布局移動營銷和大數(shù)據(jù)營銷，尤其在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷上，率先提出按效果付費DSP的模式，開創(chuàng)了國內(nèi)DSP運營的先河。

億瑪公司總裁柯細(xì)興表示：從效果營銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，億瑪希望攜手泛電商、品牌企業(yè)和第三方研究機(jī)構(gòu)全力打造健康可持續(xù)發(fā)展的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈；希望與業(yè)界一同破解中國未來精準(zhǔn)營銷密碼；一同通過效果銷戰(zhàn)略升級到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，全面開啟“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷新時代”。