隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)并購(gòu)熱潮迭起，2013年更可以被稱為傳媒業(yè)的“并購(gòu)年”。在新媒體領(lǐng)域，先是阿里巴巴入股新浪微博，又是百度收購(gòu)PPS，再是騰訊入股搜狗，BAT三大佬悉數(shù)加入戰(zhàn)團(tuán)；傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，浙報(bào)傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演一場(chǎng)又一場(chǎng)的并購(gòu)大戲。那么，傳媒業(yè)并購(gòu)的背景和動(dòng)因何在？下一步并購(gòu)的熱點(diǎn)又是什么呢？

一、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是時(shí)代大背景

首先，2013年大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，也被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，大數(shù)據(jù)挖掘和分析有助于更好地分析用戶需求，更好地實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

其次，隨著智能終端的大量普及，截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)4.64億，微信等各種移動(dòng)應(yīng)用也風(fēng)起云涌，不僅預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，也給在PC互聯(lián)網(wǎng)上居于領(lǐng)先地位的互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了重大挑戰(zhàn)。

因此，如何搶占入口并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘和分析，率先拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的門(mén)票，這也成為當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大佬們朝思暮想的頭等大事，而并購(gòu)無(wú)疑是最快捷、有效的途徑。

二、互聯(lián)網(wǎng)收購(gòu)偏戰(zhàn)略目的，而傳統(tǒng)媒體收購(gòu)偏財(cái)務(wù)目的

1、互聯(lián)網(wǎng)公司的并購(gòu)戰(zhàn)略性強(qiáng)

經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)具備了很強(qiáng)的規(guī)模和實(shí)力，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，一切又重新回到競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)，通過(guò)并購(gòu)來(lái)達(dá)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高用戶體驗(yàn)和流量變現(xiàn)等戰(zhàn)略性目的。

2、傳統(tǒng)媒體并購(gòu)短期目的多

與移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的快速衰落，傳統(tǒng)媒體的上市公司的業(yè)績(jī)也自然不容樂(lè)觀。傳統(tǒng)媒體上市公司收購(gòu)的多是網(wǎng)游公司，其根本原因在于網(wǎng)游具有高成長(zhǎng)性和高利潤(rùn)率。

三、并購(gòu)的新目標(biāo)與熱點(diǎn)

并購(gòu)熱點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)、政策趨勢(shì)密切相關(guān)，而產(chǎn)業(yè)與政策將出現(xiàn)如下趨勢(shì)：一是移動(dòng)互聯(lián)與大數(shù)據(jù)將成為互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力；二是全國(guó)統(tǒng)一的傳媒業(yè)大市場(chǎng)將逐步形成；三是信息業(yè)、傳媒業(yè)與IT業(yè)融合成信息服務(wù)業(yè)；四是文化業(yè)與旅游業(yè)融合成文化旅游業(yè)；五是科技和文化將進(jìn)一步融合；六是文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度進(jìn)一步加強(qiáng)?；谏鲜鲒厔?shì)，未來(lái)并購(gòu)的熱點(diǎn)將集中于如下領(lǐng)域：

首先，移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。百度、騰訊和阿里巴巴為了進(jìn)一步完善自身的生態(tài)系統(tǒng)和提升用戶體驗(yàn)，以及為了實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，必將開(kāi)展更多的收購(gòu)，可以預(yù)見(jiàn)的是，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域必將是他們并購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)。目前，隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)相關(guān)政策的進(jìn)一步規(guī)范和完善，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)將高速發(fā)展，而相關(guān)領(lǐng)域必將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融巨頭并購(gòu)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

第三，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。為了促進(jìn)傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及維持上市公司的成長(zhǎng)性，國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的整合和并購(gòu)將此起彼伏，成為新的熱點(diǎn)。

第四，文化旅游業(yè)領(lǐng)域。目前，我國(guó)的文化旅游業(yè)正進(jìn)入井噴期，文化旅游業(yè)必將成為上萬(wàn)億元的巨型市場(chǎng)，而文化旅游業(yè)對(duì)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈完善和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將起著重要作用，可以預(yù)見(jiàn)，文化旅游業(yè)也必將成為并購(gòu)的又一重要戰(zhàn)場(chǎng)。

第五，國(guó)際文化市場(chǎng)領(lǐng)域。隨著我國(guó)文化企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，搶占國(guó)際市場(chǎng)就是必然選擇，而并購(gòu)無(wú)疑是最省時(shí)、成本最低的手段，因此，國(guó)際文化市場(chǎng)也將成為并購(gòu)的重要市場(chǎng)。

第六，養(yǎng)老保健領(lǐng)域。隨著我國(guó)進(jìn)入老齡社會(huì)以及老齡人可支配收入較高，這個(gè)市場(chǎng)將快速發(fā)展，因此，這也將成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)入的又一領(lǐng)域。

此外，為了補(bǔ)足各自的短板，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的雙向進(jìn)入將是新的熱點(diǎn)，在線教育行業(yè)也將是新的市場(chǎng)。