四年一屆的世界杯，球迷們期盼已久的“饕餮盛宴”。很多人想問(wèn)，本屆巴西世界杯與之前幾屆世界杯到底有什么相同，有什么不同么？關(guān)于相同點(diǎn)，球迷們肯定異口同聲地回答：“中國(guó)國(guó)家隊(duì)繼續(xù)留在家里看電視唄！”

那不同點(diǎn)呢？世界杯在最高水平的競(jìng)技層面外，其社會(huì)化屬性如今越發(fā)顯著。其次，在這一個(gè)月時(shí)間里，無(wú)論你是鐵桿球迷，還是偽球迷，或是不怎么關(guān)心足球的普通人，只要涉及世界杯的話題，總能引發(fā)不少共鳴，其中“有趣”成為傳播的重點(diǎn)要素。 此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，即將開(kāi)始的巴西世界杯也成為真正意義上的首屆“社交網(wǎng)絡(luò)”世界杯。

綜合2014年第一季度各大調(diào)研公司關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)告，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)以下的發(fā)展趨勢(shì)：1.智能手機(jī)覆蓋面激增，通信技術(shù)從2G時(shí)代進(jìn)入到3G時(shí)代和4G時(shí)代。2.應(yīng)用程序（App）百花齊放，推廣呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)化姿態(tài)，同時(shí)與網(wǎng)頁(yè)（Web）的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯。3.移動(dòng)電商、移動(dòng)金融被廣泛擴(kuò)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變不斷進(jìn)行。4.真正進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，其應(yīng)用逐步普及，影響力越來(lái)越大。

上海聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)與存量經(jīng)營(yíng)部沈可總經(jīng)理認(rèn)為在本屆世界杯上，球迷們將感受通訊科技帶來(lái)的別樣體驗(yàn)。“可以預(yù)見(jiàn)，這屆世界杯將從 客廳里的世界杯 變成為一屆 指尖上的世界杯 ，借助移動(dòng)終端，利用先進(jìn)的4G/3G技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和 社交媒體，將呈現(xiàn)出更為立體的世界杯。同時(shí)，通過(guò)手指的操作得以實(shí)現(xiàn)，信息與硬件完美融合，創(chuàng)造出全新的賽事體驗(yàn)，這也是現(xiàn)代通信革命賦予球迷的最好饋贈(zèng)。”

如此背景下，上海聯(lián)通聯(lián)合《東方早報(bào)》在巴西世界杯期間推出“指尖上的世界杯，大數(shù)據(jù)的新看法”的主題數(shù)據(jù)。球迷不禁想問(wèn)，數(shù)據(jù)與世界杯的關(guān)系，不就是球員的射門(mén)次數(shù)、傳球次數(shù)、球隊(duì)全場(chǎng)控球率等技術(shù)統(tǒng)計(jì)，還能怎樣體現(xiàn)呢？對(duì)此，沈可給出了自己的看法：“用數(shù)據(jù)來(lái)展示球隊(duì)，回顧比賽歷史，區(qū)別球員表現(xiàn)已習(xí)以為常，但這些數(shù)據(jù)只是統(tǒng)計(jì)的體現(xiàn)，帶有專(zhuān)業(yè)性，并不美。所以，還需要引入更多樣，更大量，變化更快，且能創(chuàng)造新價(jià)值的數(shù)據(jù)，也就是用大數(shù)據(jù)的眼光來(lái)發(fā)現(xiàn)世界杯的更多美，球迷的更多美。”

世界杯大數(shù)據(jù)又是如何實(shí)現(xiàn)的？“基于海量用戶的大數(shù)據(jù)分析，將點(diǎn)滴的個(gè)體數(shù)據(jù)匯聚起來(lái)，尋找單一元素大集合后的整體規(guī)律，探索令人著迷的大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)關(guān)系，用大數(shù)據(jù)的眼光就能找到上海球迷看球的脈絡(luò)，看到上海球迷的偏好，能知曉在世界杯期間，我們的生活究竟與世界杯發(fā)生了怎樣的聯(lián)系和變化。鑒于聯(lián)通用戶的代表性，我們可以在未來(lái)預(yù)測(cè)一些意想不到的行為變化。”

世界杯的大數(shù)據(jù)又會(huì)有哪些呢？據(jù)悉，世界杯期間，上海聯(lián)通將在《東方早報(bào)》世界杯特刊上發(fā)布《大數(shù)據(jù)申迷指數(shù)》。通過(guò)對(duì)前一比賽日的球迷大數(shù)據(jù)分析，每日發(fā)布一條主分析和預(yù)測(cè)指數(shù)，如：峰值時(shí)刻、昨夜無(wú)眠等，使民眾對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有更加直觀的感受。同時(shí)，《大數(shù)據(jù)申迷指數(shù)》也會(huì)每日推出花絮指數(shù)，如熬夜圣地、性感指數(shù)、TOP Apps等，具有很強(qiáng)趣味性的互動(dòng)參與性。

通過(guò)大數(shù)據(jù)，他們會(huì)告訴你世界杯背后的另一面。“從終端的選擇、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的感知、心儀App的選擇到吐槽的槽點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)、這些角度都是過(guò)去所不具備的。這將是上海聯(lián)通首次嘗試以大數(shù)據(jù)來(lái)分析一屆世界杯，觀察球迷，關(guān)注市民的生活。此舉也是上海聯(lián)通未來(lái)更多關(guān)注民生熱點(diǎn)的體現(xiàn)。”

據(jù)悉，除《大數(shù)據(jù)申迷指數(shù)》，聯(lián)通將分別在小組賽結(jié)束日、1/8決賽結(jié)束日和世界杯結(jié)束后，分階段發(fā)布《滬上球迷報(bào)告》，總結(jié)并還原上海球迷的看球行為。此外，《申迷指數(shù)》還將聯(lián)合《東方早報(bào)》資深足球采編團(tuán)隊(duì)，結(jié)合編輯部歷年體育數(shù)據(jù)，推出《世界杯的10大預(yù)測(cè)》。

“指尖上的世界杯，大數(shù)據(jù)的新看法”。巴西世界杯，無(wú)論你是鐵桿球迷，還是偽球迷，或是不怎么關(guān)心足球的普通人，相信大數(shù)據(jù)一定會(huì)帶來(lái)不一樣的世界杯的精彩。