在 蟬聯(lián)13期收視冠軍、湖南衛(wèi)視與芒果TV、各大門戶網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)美譽(yù)度高達(dá)91%、愛奇藝點(diǎn)擊量逾12億，微博閱讀量破百億等大數(shù)據(jù)力證下，《爸爸去哪兒》第 二季的品牌、口碑、造星、吸金、衍生產(chǎn)業(yè)鏈、整合傳播、攪動(dòng)新媒體和制造旅游熱等能力全面提升，使得這檔節(jié)目不僅成為2014年當(dāng)之無愧的綜藝之王，在娛 樂類真人秀節(jié)目市場(chǎng)也樹立了一個(gè)新的里程碑。有業(yè)內(nèi)人士表示，《爸爸去哪兒》撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值保守估計(jì)達(dá)百億以上。而即將播出的臺(tái)灣、新西蘭兩站節(jié)目，全新的旅程，迷人的風(fēng)景，溫馨的親子陪伴，將會(huì)迎來怎樣關(guān)于愛和成長(zhǎng)的驚喜故事，更加值得觀眾期待。

各界點(diǎn)贊好評(píng)不斷 愛與成長(zhǎng)折射媒體責(zé)任

由 于《爸爸去哪兒》節(jié)目組精心的制作，老爸和寶貝們的每一次旅行故事充滿溫暖，有笑有淚，每個(gè)周五不知不覺間被打造成了溫馨感動(dòng)的夜晚。除了楊冪、孫儷等已 為人母的明星發(fā)微博力挺，社會(huì)各界、教育專家更是對(duì)節(jié)目紛紛點(diǎn)贊——表揚(yáng)孩子們的反應(yīng)如此真實(shí)是因?yàn)楸拘缘募冋嫔屏迹頁P(yáng)老爸的愛里即便表面嚴(yán)格內(nèi)在也藏 著大溫暖。接來即將播出的臺(tái)灣站和新西蘭站的節(jié)目中，也將繼續(xù)延續(xù)之前節(jié)目的父愛的溫暖和成長(zhǎng)的感悟，如果說，《爸爸去哪兒2》是個(gè)生活大講堂，一點(diǎn)也不為過。當(dāng)萌 寶們挑戰(zhàn)任務(wù)時(shí)，他們得到的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止大家想象的。而這所有關(guān)于愛和成長(zhǎng)的內(nèi)容，都讓這個(gè)節(jié)目的收視率一路飆升的同時(shí)，也彰顯出湖南衛(wèi)視作為媒體的社會(huì)責(zé)任感，為節(jié)目也贏得了更多來自社會(huì)各界的贊譽(yù)。

造星能力無人能比 人氣助推拿下44個(gè)全國(guó)第一

《爸爸去哪兒》第一季中張亮父子、KIMI、王詩齡、田雨橙等萌娃親爸身價(jià)倍增，開創(chuàng)了非選秀類節(jié)目最大規(guī)模的造星先例。而《爸爸去哪兒》第二季開播至今，節(jié)目高強(qiáng)的熱度再次締造星神話，五對(duì)親子在節(jié)目中的超高人氣也助推湖南衛(wèi)視7、8兩月連續(xù)奪冠，拿下暑假檔44天全國(guó)收視第一的好成績(jī)。第二季節(jié)目播出過半后，五位爸爸的搜索指數(shù)增長(zhǎng)了近10萬到近50萬不等，微博粉絲增量更是爆表，較節(jié)目開播前少則增長(zhǎng)100多萬，多則高達(dá)300萬呈量級(jí) 的增長(zhǎng)速度讓爸爸們都被驚訝到。之前還猶豫要不要帶孩子過來參加節(jié)目的曹格發(fā)微博表示：“參加了《爸爸去哪兒》，感覺自己才是人生大贏家。”節(jié)目不僅讓人氣明星們更加紅火，萌娃們也成為國(guó)民寶貝，曹 格的女兒姐姐更是成為《爸爸去哪兒》第二季中人氣最高的孩子，姐姐火成什么樣子？在有一期節(jié)目中姐姐說了一句“我沒有胖嘟嘟，我只是肉很多”，便被網(wǎng)友自 發(fā)掀起“姐姐體”模仿狂潮，新浪微博官方在新聞中透露，#姐姐體#話題，5個(gè)小時(shí)新浪微博閱讀量突破千萬，上線一周人氣超越1億!不僅僅是姐姐有如此高的人氣和關(guān)注度，《爸爸去哪兒》中其他幾個(gè)孩子也俘虜了大票忠實(shí)的粉絲，開播以來百度熱門人物榜單前十名中《爸爸去哪兒》陣容占據(jù)五 席，加上湖南衛(wèi)視正在熱播的電視劇《古劍奇譚》中男主角李易峰，可以說湖南衛(wèi)視的“爸爸”和“李易峰”承包了2014年暑假檔的所有微博話題榜和風(fēng)云指 數(shù)，而在暑假檔的其他綜藝節(jié)目中觀眾似乎很難記住一個(gè)人，熟悉一首歌，節(jié)目的造星能力立見高下。

吸金能力量級(jí)增長(zhǎng) 品牌巧植入商家高收益

事實(shí)上，利用“爸爸”高美譽(yù)度的掘金浪潮早已在第二季節(jié)目籌備期間就開始，最先撬開《爸爸去哪兒》第二季掘金大門的自然是電視端的冠名商伊利，斥資3.12億的伊利巧借“冠名商”便利火速簽約了形象、定位最契合的三對(duì)父子為代言人，整整半年，屏幕上都是“成長(zhǎng)只有一次，我要給他最好的”酷爸心聲。而在第二季的節(jié)目中，隨處都可以看見萌娃們捧著伊利牛奶喝的鏡頭，內(nèi)蒙古草原站奶爸萌娃們來到伊利牧場(chǎng)進(jìn)行錄制，更是一個(gè)和節(jié)目調(diào)性完美契合的品牌植入，“喝牛奶只要伊利”已經(jīng)成為“爸爸”粉們的不二選擇。明星親子保駕護(hù)航的座駕英菲尼迪第二季繼續(xù)營(yíng)銷發(fā)力，隨著節(jié)目的熱播，英菲尼迪商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV和英菲尼迪JX成為市場(chǎng)上最熱銷的豪華七座SUV之一，這個(gè)豪車品牌借助“爸爸”東風(fēng)，終于在中國(guó)市場(chǎng)上迎來了大爆發(fā)。以上億元價(jià)格拿下《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)的愛奇藝，轉(zhuǎn)身某商家就以6600萬元的價(jià)格獲得了《爸爸去哪兒》第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，愛奇藝不僅一舉收回近三分之一投入成本,還有更多的品牌廠商“覬覦”著《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)播出的貼片、植入等廣告合作形式。此外，包括藍(lán)月亮、金龍魚油、樂視TV、《爸爸去哪兒》紀(jì)錄片冠名商999等……“爸爸”眾多的合作伙伴，通過攜手《爸爸去哪兒》各自的品牌都獲得巨大的價(jià)值提升，市場(chǎng)上也賺的盆滿缽滿，再次證明這檔綜藝節(jié)目超強(qiáng)的吸金能力?！栋职秩ツ膬骸芬l(fā)的吸金蝴蝶效應(yīng)讓普通商家也受益匪淺。隨手在淘寶網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“爸爸去哪兒 同款”時(shí)發(fā)現(xiàn),可搜索出5.23萬件寶貝,涵蓋了姐姐的風(fēng)衣、費(fèi)蒙的蜘蛛俠面具、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)同款懷舊運(yùn)動(dòng)服等多種產(chǎn)品，且在童裝市場(chǎng)銷量一直領(lǐng)先。嘗到甜頭的還有爸爸節(jié)目組拍攝地的各條旅游產(chǎn)業(yè)，暑假期間游客均呈井噴式增長(zhǎng)，《爸 爸去哪兒》對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚睦瓌?dòng)效應(yīng)也更加凸顯。在第一季中出現(xiàn)的云南普者黑，在今年該旅游開發(fā)有限責(zé)任公司已經(jīng)完成了6000萬元的創(chuàng)收，提前4個(gè)月就超額 完成了全年的任務(wù)。而在第二季中的重慶武隆天坑、杭州新葉村等，作為《爸爸去哪兒》第二季的拍攝地，在節(jié)目播出后迅速開辟出新的旅游路線，攜程上旅游價(jià)格 比去年翻了一番，盡管如此依然成為了很多人暑期旅游出行的首選地。有業(yè)內(nèi)人士表示，由《爸爸去哪兒》帶來的直接經(jīng)濟(jì)收入就高達(dá)數(shù)十個(gè)億，加上后續(xù)的周邊開發(fā)和品牌擴(kuò)張，其撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值保守估計(jì)在百億以上。

拉伸產(chǎn)業(yè)鏈豎立營(yíng)銷標(biāo)桿 延長(zhǎng)節(jié)目生命周期

《爸爸去哪兒》第二季所引發(fā)的全民效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在親爸萌寶的人氣、曝光度成倍增長(zhǎng)，吸金能力的量級(jí)增長(zhǎng)，其背后更隱藏著豐厚的利益產(chǎn)業(yè)鏈?！栋职秩ツ膬旱诙尽穲D書已同步問世，暢銷榜赫然在列；《爸爸去哪兒第二季》大電影已進(jìn)入籌拍階段；《爸爸去哪兒》相關(guān)內(nèi)容動(dòng)畫片《村長(zhǎng)去哪鵝》也在金鷹卡通 頻道熱播，還有由湖南快樂芒果互娛科技有限公司獨(dú)家研發(fā)的《爸爸去哪兒2》手機(jī)游戲截止9月10日，游戲下載量已突破8000萬，不僅喜獲星耀360年度 盛典2014年度唯一的“最佳游戲營(yíng)銷獎(jiǎng)”和“年度最具人氣手游獎(jiǎng)”，《爸爸》手游的成功也打造出電視廣告與移動(dòng)廣告互聯(lián)打通的經(jīng)典合作方式。最近，芒果 娛樂再次推出的一款為14歲以下兒童打造的可穿戴的電子設(shè)備——BUGA咘瓜，新品發(fā)布會(huì)還未舉辦，這款產(chǎn)品就已經(jīng)在朋友圈被廣泛傳播，搭乘“爸爸”的東 風(fēng)，來了個(gè)“未賣先火”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“爸爸”的“綜藝衍生法”不僅延長(zhǎng)了自身生命周期，也帶動(dòng)了其延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為節(jié)目營(yíng)銷市場(chǎng)化的標(biāo)桿性節(jié)目。

攪熱媒體互動(dòng)平臺(tái) 微博閱讀量破百億

正如很多人所預(yù)料，《爸爸2》毫無懸念地引爆了暑期風(fēng)暴，萌娃軍團(tuán)在社交指數(shù)上成功阻擊世界杯猛男，電視和互聯(lián)網(wǎng)兩大平臺(tái)的節(jié)目數(shù)據(jù)更是好到?jīng)]對(duì)手。9月5日，《爸爸去哪兒》第二季第12期在其獨(dú)播視頻網(wǎng)站愛奇藝、PPS上線。目前其憑借近12億的節(jié)目正片總流量、逾153億的微博話題熱度持續(xù)領(lǐng)跑熱播綜藝榜，《爸爸去哪兒2》也成網(wǎng)臺(tái)收視雙冠王。在熱門綜藝口碑比拼中，《爸爸2》更是以高達(dá)91%的美譽(yù)度超越其他所有熱門綜藝節(jié)目，微博話題破百億，成為名副其實(shí)的“口碑王”。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率高居不下，《爸爸去哪兒2》的微博也在不斷地刷新自己創(chuàng)下的最高記錄，8月7日，《爸爸去哪兒》的微博閱讀量破百億，這不僅是新浪微博歷史上的絕無僅有，同樣秒殺了今年頂級(jí)賽事世界杯的71億。而根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容自然發(fā)酵的 “姐姐Grace長(zhǎng)大了”、“Feynman費(fèi)曼”、“小天使貝兒”等話題更是長(zhǎng)期占據(jù)新浪微博話題熱度榜前列，令其毫無懸念的奪下本季度“綜藝之王”的稱號(hào)。作為湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，芒果TV也充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在《爸爸去哪兒》的視頻獨(dú)播助力下，帶動(dòng)芒果TV (PC端)日均視頻播放量(VV)成功實(shí)現(xiàn)三連跳，最高點(diǎn)擊量過7億，在短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，芒果TV迅速成長(zhǎng)為極具特色、深受年輕用戶喜愛的視頻網(wǎng)站。

創(chuàng)新整合傳播手段 升華節(jié)目口碑品質(zhì)

自第二季開播以來，《爸爸去哪兒》連奪收視全國(guó)網(wǎng)12連冠，助推湖南衛(wèi)視在7、8月連續(xù)整月奪冠,暑假檔拿下44天全國(guó)收視第一的好成績(jī)。除了本身不斷創(chuàng)新的節(jié)目品質(zhì)和核心內(nèi)容傳遞的正能量，湖南衛(wèi)視宣傳團(tuán)隊(duì)的整合傳播能力和節(jié)目編排能力，再次在暑假檔這場(chǎng)收視大戰(zhàn)中，發(fā)揮重要作用。針對(duì)暑假檔這一特殊收視階段，湖南衛(wèi)視精心編排暑假檔周五節(jié)目帶，全線打通《天天向上》、《爸爸去哪兒第二季》、《和爸爸在一起》紀(jì)錄片三檔節(jié)目，將其整合 而成“爸爸之夜”，帶給觀眾4個(gè)半小時(shí)的溫情、感動(dòng)和歡樂，霸氣的編排方式在周五的收視大戰(zhàn)中更加凸顯觀眾收看優(yōu)勢(shì)。業(yè)界對(duì)此舉評(píng)論：只有湖南衛(wèi)視才有如 此的霸氣和勇氣，利用頻道的品牌欄目來整體造勢(shì)，《爸爸去哪兒》成為王中之王并非偶然。除了在編排上采用品牌欄目整合聯(lián)動(dòng)的策略，頻道上爸爸宣傳片高頻次的推出，預(yù)告片、精彩看點(diǎn)、公益短片，多角度組合推出，每周推出的爸爸各類宣傳片達(dá)10條之多，周末安排的爸爸重播，也都獲得了很好的收視和市場(chǎng)反饋。線上宣傳豐富多彩，線下互動(dòng)創(chuàng)新不斷。 “爸爸”宣傳團(tuán)隊(duì)在開播之前連續(xù)一周在北京、上海、廣州、重慶、長(zhǎng)沙做的6場(chǎng)“爸爸周”活動(dòng)，在節(jié)目開播之前就已攪動(dòng)起所有的媒體和觀眾高密度關(guān)注。同時(shí) 在播出期間《爸爸》宣傳團(tuán)隊(duì)還獨(dú)家開創(chuàng)了微信營(yíng)銷手段，在傳播內(nèi)容上創(chuàng)新用溫馨可愛的漫畫形式表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，引發(fā)觀眾主動(dòng)在朋友圈進(jìn)行有愛傳播，這種傳遞 節(jié)目正能量又有別于其他硬塞式的朋友圈微信傳播方式，深受網(wǎng)友好評(píng)。