據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2014)》報告顯示截至2014年1月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達8.38億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多。2014年第一季度百度移動業(yè)務(wù)占比突破25%，阿里巴巴移動商品成交總額3190億元人民幣，同比增長394%。這種種數(shù)據(jù)預(yù)示著我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入了全民時代，在這高速增長的時代，如何抓住手機端的客戶？如何保持高的用戶留存和活躍度？現(xiàn)如今RTB的概念對于廣告主來說已經(jīng)不陌生，在DSP需求方平臺與AD Exchange廣告交易平臺基礎(chǔ)上，第三方移動大數(shù)據(jù)平臺商MMData正式宣布推出國內(nèi)首家移動DMP開放平臺，并與多家移動廣告平臺多盟、安沃、艾德思奇等開始內(nèi)測對接，助力移動DSP平臺提升.

人群精準(zhǔn)投放效果 數(shù)據(jù)支撐成廣告營銷必備手段

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展普及，大數(shù)據(jù)一直是一個互聯(lián)網(wǎng)界乃至全行業(yè)最熱門的話題，同時也被認為是下一個創(chuàng)新競爭和生產(chǎn)力的前沿。移動端大數(shù)據(jù)相比PC更具價值，移動終端上產(chǎn)生的信息越來越多樣化，文本、圖片、語音、視頻的數(shù)據(jù)生產(chǎn)頻率非常之高，移動大數(shù)據(jù)更完整、更生動的描繪了一個終端用戶的生活軌跡。

然而，移動端數(shù)據(jù)更加碎片化和分散化的后果是，數(shù)據(jù)缺乏整合使用效率低下，大部分企業(yè)的數(shù)據(jù)生態(tài)普遍面臨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用困境，不僅數(shù)據(jù)孤島嚴重，數(shù)據(jù)存儲與管理的規(guī)模、數(shù)據(jù)分析挖掘以及智能化能力也都存在著難以突破的瓶頸。

MMData移動大數(shù)據(jù)開放平臺，通過各種第三方數(shù)據(jù)的聚合與交換，對逾6億移動用戶數(shù)據(jù)做流動與匯聚，實現(xiàn)了從數(shù)據(jù)累積的量變過程轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)智能的質(zhì)變過程，通過對龐大精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)中心的人群畫像與深度挖掘，再把大數(shù)據(jù)智能輸出反哺開放給行業(yè)伙伴，促進未來的開放數(shù)據(jù)生態(tài)構(gòu)建。

DMP為互聯(lián)網(wǎng)廣告展示帶來變革性發(fā)展

在以往，手機傳統(tǒng)廣告形式以買斷廣告位為主，競價廣告更是完全憑借個人經(jīng)驗與直覺，缺乏數(shù)據(jù)支撐的廣告有可能展示在一個與該廣告沒有任何關(guān)聯(lián)性的人面前。在這種情況下，不論對于哪一方，這個廣告實則就是一種浪費，而MMdata開放 DMP則規(guī)避了這種缺陷。MMdata作為開放DMP平臺，將會對數(shù)據(jù)進行分析與重畫像，當(dāng)SSP向DSP發(fā)送廣告請求訊號時，其間MMdata DMP會將對該群體的畫像與廣告相匹配，然后將數(shù)據(jù)發(fā)送給DSP，DSP對此類人群進行競價，成功者的廣告便會被展示到目標(biāo)用戶面前。這種以實時動態(tài)需求為導(dǎo)向的廣告規(guī)避了傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣告投放的弊端，目前對比傳統(tǒng)廣告的效率，有三到五倍的提升，隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，未來將會帶來十倍以上的提升，從而為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來變個性的發(fā)展。

MMdata 開放DMP助力廣告平臺、移動應(yīng)用等廣大合作伙伴

MMdata開放DMP數(shù)據(jù)處理中心可以為合作伙伴提供數(shù)據(jù)分析和用戶的外圍畫像，更可通過數(shù)據(jù)共享建立用戶點擊行為預(yù)估模型。 DMP開放的類目運營，合作方可登錄MMdata DMP處理平臺不斷增加的個性化定制化的標(biāo)識類目，從而實現(xiàn)展示目標(biāo)的精細化。MMdata DMP幫助APP做用戶全網(wǎng)深度分析，建立用戶全景畫像，以差異化溝通的方式實現(xiàn)沉默用戶轉(zhuǎn)換及用戶拉回。這種以移動數(shù)據(jù)分析結(jié)果為核心的廣告運營不但使廣告主的廣告效率大大提升，也讓DSP的投放收益實現(xiàn)成倍增長，提升了移動應(yīng)用的留存及日活率。

據(jù)了解，MMData的核心產(chǎn)品是DMP開放與交換平臺，為廣告平臺、APP應(yīng)用、手機廠商、電子渠道商等提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和用戶畫像服務(wù)，助力合作伙伴實現(xiàn)精準(zhǔn)人群營銷，提供給用戶個性化服務(wù)，提升基于大數(shù)據(jù)的整體運營能力。MMData在電商、金融和游戲領(lǐng)域為近百家合作伙伴提供垂直DMP增值服務(wù)。