10月29日，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布了其大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品，這也是除傳統(tǒng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)公司之外，營(yíng)銷傳播企業(yè)第一次從行業(yè)生態(tài)的角度來(lái)確立自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。“未來(lái)我們將成為一家科技公司。”藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)首席數(shù)字官熊劍說(shuō)。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境和媒體環(huán)境的急劇變化，消費(fèi)者主權(quán)正在確立，越來(lái)越多的企業(yè)從售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻絷P(guān)系的經(jīng)營(yíng)；信息技術(shù)的發(fā)展使得對(duì)消費(fèi)者需求和行為的洞察變得更加重要而且可能。一個(gè)智能營(yíng)銷（Intelligent Marketing Communication，IMC）的時(shí)代正在來(lái)臨即建立在商業(yè)智能（Business Intelligence）基礎(chǔ)上的整合營(yíng)銷傳播。

早在今年8月，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO趙文權(quán)就提出了藍(lán)色光標(biāo)未來(lái)十年的發(fā)展戰(zhàn)略，即“開啟IMC時(shí)代，打造營(yíng)銷IBM”。

“我們希望打造數(shù)字時(shí)代新型的營(yíng)銷傳播集團(tuán)，在許多特征上將更加接近一個(gè)科技公司，”趙文權(quán)認(rèn)為，“今天的IBM首先是一個(gè)高科技公司，其次是一個(gè)以服務(wù)為核心的企業(yè)，是一家面向大中型企業(yè)和組織提供整合解決方案的專業(yè)企業(yè)。IBM的服務(wù)是建立在他的技術(shù)和產(chǎn)品基礎(chǔ)上的服務(wù)，在可復(fù)制的基礎(chǔ)上提供定制化服務(wù)，這也將是我們未來(lái)的明確目標(biāo)。”。

藍(lán)色光標(biāo)將自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略描述為：以完備的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)應(yīng)用及解決方案、數(shù)據(jù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)以商業(yè)智能為核心的端到端一站式整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助客戶構(gòu)建商業(yè)價(jià)值。其戰(zhàn)略的核心是構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的智能營(yíng)銷平臺(tái)。

截止2014年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)6.32億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)5.27億，這一群體基本覆蓋了中國(guó)主要的消費(fèi)人群，并蘊(yùn)藏著大量在未來(lái)具備消費(fèi)能力的年輕人用戶。一個(gè)全網(wǎng)化的消費(fèi)市場(chǎng)成為各企業(yè)面臨的主要營(yíng)銷環(huán)境變化之一。而以往營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒體平臺(tái)更多基于自身平臺(tái)的用戶來(lái)構(gòu)建大數(shù)據(jù)，難免一葉障目。一個(gè)全網(wǎng)化的大數(shù)據(jù)才能更有效完成精準(zhǔn)搜索、追蹤、分析潛在消費(fèi)者的任務(wù)。

“作為一家具有18年專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)于國(guó)內(nèi)外各個(gè)行業(yè)眾多TOP企業(yè)，與高科技（包括互聯(lián)網(wǎng)及3C）、快速消費(fèi)品、汽車、房地產(chǎn)、游戲等產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)客戶有著長(zhǎng)年且深入的合作。一方面，我們?cè)谌绾芜\(yùn)用數(shù)據(jù)為企業(yè)提供市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察上，有著多年的專業(yè)積累；同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)作為企業(yè)的營(yíng)銷代理商，能夠圍繞企業(yè)營(yíng)銷需求整合各合作伙伴資源，構(gòu)建跨平臺(tái)、跨產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)及體系。并結(jié)合自有數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的應(yīng)用拓展，幫助我們擁有數(shù)據(jù)化服務(wù)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。這讓藍(lán)色光標(biāo)在構(gòu)建更全面、更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)方面，有著天然的優(yōu)勢(shì)。”熊劍認(rèn)為。

自大數(shù)據(jù)肇興以來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)參與者從企業(yè)到代理商到媒介平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，都在為更加高效、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷進(jìn)行積極的準(zhǔn)備。在數(shù)字時(shí)代，營(yíng)銷Leading agency已經(jīng)不再天然的由傳統(tǒng)廣告公司來(lái)承擔(dān)，不管其前身是廣告、公關(guān)、還是數(shù)字，具有整合營(yíng)銷能力的代理商都有機(jī)會(huì)。

“將藍(lán)色光標(biāo)轉(zhuǎn)型為一家科技公司，讓科技能力和我們本身?yè)碛袕?qiáng)大的創(chuàng)新、創(chuàng)意能力共同構(gòu)建智能營(yíng)銷時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為營(yíng)銷傳播行業(yè)的Big Blue，這是藍(lán)色光標(biāo)確定的目標(biāo)。大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品的發(fā)布是我們邁出的第一步，但一定不是最后一步。”趙文權(quán)表示。