藍色光標(biāo)，中國最大的營銷傳播公司在上周對外發(fā)布了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，宣稱要成為一家“科技公司”。如果對藍標(biāo)稍有了解將會覺得這是一個頗有勇氣的戰(zhàn)略。憑借給聯(lián)想、百度等互聯(lián)網(wǎng)（3C）巨頭做PR起家，藍標(biāo)與中國互聯(lián)網(wǎng)一起成長，成為中國最大公關(guān)公司，并成功登陸創(chuàng)業(yè)板上市。在數(shù)次并購和多年轉(zhuǎn)型之后，藍標(biāo)從公關(guān)公司轉(zhuǎn)型為營銷傳播公司。但不論是公關(guān)還是營銷傳播公司，均沒有像互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運營商或者產(chǎn)業(yè)企業(yè)一樣掌握著海量用戶進而掌握海量數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略，這個世界怎么了？

一、營銷集團的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略

藍色光標(biāo)對自己的定義已經(jīng)是營銷集團，而不是公關(guān)公司。能夠?qū)崿F(xiàn)這一點很大程度來自藍標(biāo)上市之后不斷地出手并購廣告營銷公司。據(jù)藍標(biāo)公司網(wǎng)站上的不完全統(tǒng)計，自2010年上市以來，藍色光標(biāo)已經(jīng)并購及投資了9家公司，藍標(biāo)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，

藍標(biāo)首席數(shù)字官熊劍在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場透露了這樣的一組數(shù)字：2011年集團的公關(guān)和廣告業(yè)務(wù)收入比例差不多是2：1。隨著我們不斷并購和業(yè)務(wù)融合，2012年這個比例達到了1：1。去年，廣告的收入已經(jīng)超過了公關(guān)收入，成為目前藍標(biāo)收入最重要的來源之一。

正是在公關(guān)業(yè)務(wù)占比不斷縮小的背景之下，藍標(biāo)的營銷屬性愈發(fā)強烈。官方介紹為“營銷傳播公司”，實際是“營銷公司”+“公關(guān)公司”。營銷公司與大數(shù)據(jù)則有著天然的結(jié)合——目前大數(shù)據(jù)最廣泛的應(yīng)用便是客戶洞察、精準(zhǔn)營銷等“商業(yè)智能”，BAT、Facebook、Google的大數(shù)據(jù)應(yīng)用更多是在更好地理解用戶，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

因此，藍色光標(biāo)的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略更多可以理解為大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略，其官方描述如下：

以完備的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)應(yīng)用及解決方案、數(shù)據(jù)服務(wù)，實現(xiàn)以商業(yè)智能為核心的端到端一站式整合營銷服務(wù)，幫助客戶構(gòu)建商業(yè)價值，核心是構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的智能營銷平臺。

落地到產(chǎn)品目前主要包括兩大塊，BlueView智能營銷系統(tǒng)和BlueMP移動營銷產(chǎn)品。

BlueView智能營銷系統(tǒng)主要是整合自有數(shù)據(jù)和業(yè)界優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)、資源，為客戶基于大數(shù)據(jù)的營銷和傳播提供全面的技術(shù)支持。而BlueMP則滿足企業(yè)移動端Html5建站和輕app產(chǎn)品需求。

藍色光標(biāo)雖然不直接擁有海量用戶和海量數(shù)據(jù)，但他為擁有大數(shù)據(jù)的企業(yè)服務(wù)。這是藍標(biāo)做大數(shù)據(jù)營銷的核心優(yōu)勢來源。一方面，藍標(biāo)在基于數(shù)據(jù)的消費者洞察上有多年的專業(yè)積累；另一方面，藍色光標(biāo)作為企業(yè)的營銷代理商，能夠圍繞企業(yè)營銷需求整合各合作伙伴資源，構(gòu)建跨平臺、跨產(chǎn)業(yè)（高科技（包括互聯(lián)網(wǎng)及3C）、快速消費品、汽車、房地產(chǎn)、游戲等）的數(shù)據(jù)平臺及體系。

二、大數(shù)據(jù)是第三方服務(wù)商的機會

2010年開始大數(shù)據(jù)見諸報端，最近兩年隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度參與大數(shù)據(jù)開始“熱”起來。大數(shù)據(jù)的特征則在于更加海量的數(shù)據(jù)、更加實時的數(shù)據(jù)、更加強大的計算能力以及更加廣泛的應(yīng)用。盡管不少企業(yè)擁有大數(shù)據(jù)本身，但缺乏“計算和應(yīng)用能力”，面臨著坐擁金山缺無法把黃金淘出來的困境，這必然會產(chǎn)生“第三方大數(shù)據(jù)挖掘”這個行當(dāng)。

這些挖礦人可以是軟件公司、集成公司，互聯(lián)網(wǎng)公司，也可以是更偏向市場和貼近用戶的營銷公司。軟件公司可以為企業(yè)提供工具；互聯(lián)網(wǎng)公司可以提供大數(shù)據(jù)開放平臺，例如百度大數(shù)據(jù)引擎就可以幫助企業(yè)對數(shù)據(jù)進行存儲和處理，還可將自己的一些數(shù)據(jù)開放出來；營銷公司擅長于營銷本身，在過去一直就在圍繞數(shù)據(jù)做抽樣調(diào)研、做數(shù)據(jù)分析、做精準(zhǔn)傳播，大數(shù)據(jù)應(yīng)用無疑有他們擅長的一面，一定程度甚至可以說營銷公司更擅長大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)是每一個行業(yè)、處于不同環(huán)節(jié)的企業(yè)的機會。

三、每一家公司都會成為科技公司

藍色光標(biāo)宣稱自己未來將是一家科技公司，實際上未來每一家公司都會成為科技公司。

在互聯(lián)網(wǎng)前時代的“電視廣告時代”，數(shù)據(jù)重要性更低，基于電視或者平媒的廣告并不具備數(shù)據(jù)收集和追蹤的良好條件。廣告公司負責(zé)創(chuàng)意策劃，代理公司負責(zé)營銷資源，公關(guān)公司負責(zé)傳播到達，大家分工明確，每個公司都有自己的鮮明屬性。

互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶溝通則與之相反，大數(shù)據(jù)應(yīng)用具備條件。以可穿戴設(shè)備為例，企業(yè)可以通過與用戶貼身的設(shè)備了解用戶的位置、睡眠、消費、閱讀等行為習(xí)慣，這些數(shù)據(jù)可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地同步到云端。這些數(shù)據(jù)被分析之后企業(yè)可隨之做出響應(yīng)，形成對用戶的建議和提示以形成交互。這已經(jīng)讓企業(yè)與消費者通過移動互聯(lián)網(wǎng)緊密連接。

這就意味著每一家企業(yè)都要學(xué)會依托于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)與消費者建立聯(lián)系，從售前的營銷咨詢，到售中的銷售過程管理，再到售后的服務(wù)追蹤維系，以數(shù)字技術(shù)為根基的互聯(lián)網(wǎng)都是不可或缺的手段。因此有人說，未來沒有“互聯(lián)網(wǎng)公司”這個概念，因為每一家公司都是互聯(lián)網(wǎng)公司。同理，每一家企業(yè)都會把科技作為一種生產(chǎn)力。傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱科技已是大勢所趨。這時候或許就更可以理解藍色光標(biāo)要變身科技公司的想法，因為相比大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)而言，營銷公司更需要應(yīng)用好大數(shù)據(jù)，應(yīng)用好科技，應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)。