在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，有什么可驅(qū)動(dòng)未來世界出現(xiàn)巨變?大數(shù)據(jù)必然是其中之一。任何資料都可化為數(shù)據(jù)被分析，且不限于大事情，連一般人生活細(xì)節(jié)如看甚么、吃什么也被計(jì)算控制的程度，你又知道嗎?

踏入大數(shù)據(jù)年代，利用龐大數(shù)據(jù)，發(fā)掘有用的相關(guān)性來投其所好，已成為大趨勢，數(shù)據(jù)的價(jià)值，被視為等同黃金石油一樣值錢，或許對只專注google或fb發(fā)帖like相的你，這是陌生遙遠(yuǎn)的事，但每個(gè)人作為數(shù)據(jù)的一部分，你是否了解大數(shù)據(jù)如何計(jì)算及控制了你的人生?

剛于上月底舉行的臺(tái)灣「九合一」選舉，是近日熱門話題，但背后也是操控大數(shù)據(jù)的真實(shí)例子。無黨籍柯文哲成功當(dāng)選臺(tái)北市長，他背后便有專門負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)的五人團(tuán)隊(duì)，每日分析臺(tái)灣逾千萬個(gè)fb用戶數(shù)據(jù)。

為打動(dòng)那些過去對選舉冷感的年輕人，這支團(tuán)隊(duì)藉數(shù)據(jù)找出他們最感興趣的主題以及哪些話題的網(wǎng)絡(luò)文章最多l(xiāng)ike，柯拜訪街舞老師，便是因?yàn)閿?shù)據(jù)計(jì)算到街舞最多年輕人受落。

年輕人若覺得柯明白自己而投他一票，某程度可說是被「計(jì)算」了。選舉勝負(fù)在于如何掌握寵大群眾的動(dòng)向，利用大數(shù)據(jù)，一點(diǎn)不出奇，只是，在大數(shù)據(jù)年代，我們是否有心理準(zhǔn)備，人生每件小事細(xì)節(jié)，原來也被大數(shù)據(jù)計(jì)算以至控制了?

美國作家Patrick Tucker今年出版的新作《The Naked Future》，講述大數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍，已從預(yù)測地震、傳染病等大事，以至連個(gè)人的行為，例如一個(gè)人會(huì)何時(shí)結(jié)婚，也可透過大數(shù)據(jù)估算，人生的每一步也被預(yù)料得到，他形容這將是「赤裸裸的未來」。

大數(shù)據(jù)如何無孔不入?原來簡單如看電影、愛哪些橋段，已有數(shù)據(jù)在背后操控，部分電影宣傳之前，也以大數(shù)據(jù)分析觀眾最愛的場景及角色，務(wù)求掌握觀眾情緒。

全球零售企業(yè)沃爾瑪，將啤酒與尿片捆綁式發(fā)售，是因?yàn)橥高^數(shù)據(jù)，早計(jì)算到買尿片的男顧客也往往會(huì)多買幾罐啤酒?！陡２妓埂吩鴪?bào)道，美國超市Target更藉分析客戶的購物記錄，鎖定已可能懷孕的顧客，曾有一名少女購買了維他命、營養(yǎng)片、潤膚膏等，被計(jì)算有87%機(jī)會(huì)率懷孕，連預(yù)產(chǎn)期也一并計(jì)算后，向其派發(fā)孕婦產(chǎn)品資料，結(jié)果，這間超市比少女的父親更早知道少女懷孕。

大數(shù)據(jù)可推算的范圍越大、發(fā)掘出的相關(guān)性越準(zhǔn)確，便威力越大，亦即是，我們的人生被看透的事情也越來越多。

大數(shù)據(jù)憑著的，是我們每個(gè)行為的決定，即使細(xì)微如每個(gè)click或like，也被記錄下來，全球的網(wǎng)絡(luò)訊息、文字記錄、甚至不同情緒，也在計(jì)算之內(nèi)。澳洲有果醬品牌以大數(shù)據(jù)分析顧客對該果醬的評價(jià)及喜好塬因，調(diào)整宣傳策略，推出不同食譜、電影網(wǎng)站可以估中電影票房是否成功，莫不因?yàn)橐辉缫颜莆展姷南敕ǎ⒂?jì)算了下一步會(huì)如何。

固然，商家可推出更合大家心意的商品或市場策略，未必完全是壞事，但換另一角度，每個(gè)人一舉一動(dòng)可以被計(jì)算得如此清楚，不也是挺可怕嗎?

事實(shí)上，近年不少人提出對大數(shù)據(jù)應(yīng)用問題的擔(dān)憂，將大數(shù)據(jù)的Big Data形容為「Big Brother」，便針對其可用于監(jiān)控的問題。另外，大數(shù)據(jù)分析是計(jì)算機(jī)率，就算機(jī)率再高，是否等如可廣泛應(yīng)用于各方面?日后會(huì)否被濫用? 美國作家Patrick Tucker曾質(zhì)疑，若經(jīng)大數(shù)據(jù)計(jì)算，某人犯罪的機(jī)率很高，是否可預(yù)告他會(huì)再犯罪?一個(gè)人患流行病的機(jī)率高，但當(dāng)下仍健康，為了預(yù)防流感，是否應(yīng)先把他隔離?

D1Net評論：

現(xiàn)如今，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的深入發(fā)展，我們幾乎避免不了成為數(shù)據(jù)一部分，但人生被數(shù)據(jù)「計(jì)算」，又甚至不知不覺中被其牽著走，大數(shù)據(jù)年代帶來的改變，或許有更多是我們想像之外，你做好準(zhǔn)備了嗎?