大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷有何關(guān)聯(lián)性？有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人都知道，為了打中市場(chǎng)需求及關(guān)鍵客戶，經(jīng)常在龐大數(shù)據(jù)中摸索，試圖找出各類數(shù)字背后最有價(jià)值的意義?，F(xiàn)在有了大數(shù)據(jù)工具，過(guò)去的困難也許能迎刃而解了。

　　Migo於（6號(hào)）舉辦下一站大數(shù)據(jù)Big Data輕啟動(dòng)之旅說(shuō)明會(huì)，Migo執(zhí)行長(zhǎng)陳杰豪提到創(chuàng)業(yè)初衷就是發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的營(yíng)銷領(lǐng)域幾乎沒(méi)有人在做大數(shù)據(jù)議題，加上臺(tái)灣資金與人才長(zhǎng)期投注在硬體產(chǎn)業(yè)，因此希望用軟體思維，先把技術(shù)在臺(tái)灣深耕，把市場(chǎng)放在中國(guó)及東南亞。

　　MIGO專注兩件事：數(shù)學(xué)演算及軟體介面

　　Migo在發(fā)展過(guò)程，專注做好兩件事：數(shù)學(xué)演算（更好演算法）、軟體（更好用、直觀且容易上手），但在經(jīng)營(yíng)過(guò)程發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的軟體及數(shù)學(xué)大數(shù)據(jù)人才非常缺乏，因?yàn)榕_(tái)灣高等教育多培育硬體相關(guān)技術(shù)人才，產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)分析人才近幾年面臨匱乏。對(duì)此，MIGO積極與臺(tái)大國(guó)企所教授合作，培育結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與營(yíng)銷相關(guān)人才，縮短學(xué)術(shù)與實(shí)務(wù)落差。

　　所以MIGO希望透過(guò)自身企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享，來(lái)提升臺(tái)灣軟體及數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的興盛。從這次說(shuō)明會(huì)中，希望串聯(lián)新創(chuàng)公司，分享如何找到投資人經(jīng)驗(yàn)，并如何讓募款更好上手（Migo兩年內(nèi)募到5億臺(tái)幣），并鼓勵(lì)投資人繼續(xù)在軟體數(shù)據(jù)領(lǐng)域勇於給予資源。

　　大數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷工作如虎添翼

　　Migo為何舉辦大數(shù)據(jù)輕啟動(dòng)之旅？從過(guò)去產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)運(yùn)作中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者、通路商以及商品之間的三角關(guān)系，經(jīng)常隱藏許多不確定性，過(guò)去營(yíng)銷人只能依據(jù)單次且分散的數(shù)字或經(jīng)驗(yàn)作推測(cè)，來(lái)決定下次活動(dòng)該如何進(jìn)行，往往活動(dòng)結(jié)束后，相關(guān)數(shù)字只能供參考，無(wú)法成為下次活動(dòng)的調(diào)整依據(jù)。

　　但隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用出現(xiàn)后，突破過(guò)去營(yíng)銷瓶頸，透過(guò)演算法來(lái)洞察消費(fèi)者數(shù)據(jù)，不僅幫營(yíng)銷單位節(jié)省時(shí)間，未來(lái)更可利用大數(shù)據(jù)讓決策更精準(zhǔn)，讓營(yíng)銷目的更富價(jià)值。最終目的就是讓機(jī)器做機(jī)器該做的事，并還原營(yíng)銷人的真正價(jià)值。

　　圖一、Migo推出大數(shù)據(jù)平臺(tái)，包含數(shù)據(jù)整合、追蹤及學(xué)習(xí)、智慧化服務(wù)、提升結(jié)合度服務(wù)

　　攝影：SmartM

　　從0到1，數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷與研發(fā)

　　AppWorks創(chuàng)辦人林之晨也在會(huì)場(chǎng)中分享十多年前創(chuàng)業(yè)心得，當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)使用是可以讓生意逐步上升的。不過(guò)當(dāng)時(shí)社會(huì)氛圍與產(chǎn)業(yè)還不了解數(shù)據(jù)的重要、電商的可能性，從今天回頭看就能發(fā)現(xiàn)過(guò)去談大數(shù)據(jù)的概念是非常有意義的。

　　而今天大數(shù)據(jù)工具不僅可應(yīng)用到營(yíng)銷決策，林之晨更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在許多人在談營(yíng)銷時(shí)，忘記營(yíng)銷4P中的產(chǎn)品（Product），也就是產(chǎn)品銷售量不僅僅只是觀察營(yíng)銷是否成功，更重要的是還要把大數(shù)據(jù)結(jié)合產(chǎn)品，把數(shù)據(jù)回饋給R&D研發(fā)部門(mén)，才能有正向回饋，進(jìn)一步改善商品品質(zhì)，再做出最適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。