粉絲到底有多少商業(yè)價值可挖？

粉絲到底有多少商業(yè)價值可挖？如今，阿里巴巴和騰訊都盯上了這一塊此前一直未被挖掘的新蛋糕。

前腳阿里巴巴宣布旗下娛樂寶推出“夢想合作人計劃”，利用大數(shù)據(jù)、資源、資金等全方位挖掘明星品牌價值。后腳騰訊也透露其“明星+時尚粉絲營銷新玩法”的戰(zhàn)略，用大數(shù)據(jù)將明星營銷從單純的“提高知名度”效應，升級到“精準傳播”及為品牌和消費者溝通的新渠道。擁有巨大數(shù)據(jù)的阿里和騰訊開始將觸角伸向除了電商、社交之外的更多領域，讓流量和數(shù)據(jù)商業(yè)化。

據(jù)阿里透露，娛樂寶試圖結合自身平臺的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融體系整合在一起，通過提升粉絲參與度增加明星商業(yè)價值，通過與公益項目的合作提升明星的個人形象，提升個人品牌附加值，同時擴大“粉絲經(jīng)濟”的外延。

當紅歌手鄧紫棋已成為娛樂寶“簽約”的首位“夢想合伙人”。根據(jù)阿里巴巴的大數(shù)據(jù)分析，在淘寶網(wǎng)站中，鄧紫棋的周邊商品高達30萬份，阿里音樂在線播放共計2.4億次，阿里音樂上試聽鄧紫棋歌曲的用戶高達3369萬，同時她還在新浪微博上有1700萬粉絲，18至29歲粉絲超過一半。娛樂寶通過為粉絲設立不同的投資額度，讓各種類型的粉絲參與到此項目中來。粉絲可挑選1元、100元、300元、2000元四檔不同投資額，借以獲取不同等級的明星權益回報。

“娛樂寶會進一步將藝人優(yōu)勢內(nèi)容與娛樂寶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、電子商務平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線營銷、數(shù)據(jù)積累、用戶體驗等方面的優(yōu)勢結合，積極開發(fā)內(nèi)容傳播新渠道，在與娛樂寶戰(zhàn)略合作過程中，會支持明星在國內(nèi)及海外的演藝計劃落地。”阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示。

同時，騰訊也正在積極搶奪明星粉絲大數(shù)據(jù)商業(yè)化運作。“在騰訊視頻上一個偶像明星的粉絲見面會視頻，可以通過舔屏、抱抱、親親、送花等收費互動道具，實現(xiàn)一個小時40萬人次粉絲的付費互動；當紅少年偶像團體Tfboys的首次線上彈幕互動，可以引發(fā)一個小時內(nèi)232萬次的網(wǎng)友互動。驚人的數(shù)字有力地證明，與互聯(lián)網(wǎng)基因整合后的明星營銷，已不僅是簡單的明星代言，而是利用明星的號召力，以及新穎的互聯(lián)網(wǎng)工具，搭建品牌與消費者溝通的新渠道。”騰訊網(wǎng)絡媒體策劃中心總監(jiān)蔡劭說。