隨著8月國家大數(shù)據(jù)政策頒布,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)正式上升為國家戰(zhàn)略發(fā)展地位,各部委也制定落實大數(shù)據(jù)在各層面的實施管理推動工作,預(yù)期至2016年年末,國家級戰(zhàn)略部署有望全面落地完成。得益于政策的推力,免費WiFi商戰(zhàn)走進下一個發(fā)展階段,由發(fā)展催生出精細化流量運營轉(zhuǎn)型與服務(wù)共享經(jīng)濟等新趨勢。
趨勢一:由粗放型向精細化流量運營轉(zhuǎn)型
WiFi市場是大數(shù)據(jù)存在的一個重要領(lǐng)域,隨著免費WiFi的商業(yè)模式逐漸走向清晰,免費WiFi也開始走進對流量的精細化運營,力求設(shè)計出好的業(yè)務(wù)模式并能將數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)。免費WiFi作為網(wǎng)絡(luò)的入口擁有者,在用戶上網(wǎng)過程中真實記錄了較為全面的社會生活數(shù)據(jù),包含了用戶身份、終端數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、上網(wǎng)行為、消費行為數(shù)據(jù)等。其擁有的數(shù)據(jù)種類完備、關(guān)聯(lián)性強、數(shù)據(jù)量大、具備很強的粘性;能夠精準的做出身份和場景判定。通過免費WiFi產(chǎn)生數(shù)據(jù),能夠全方位勾畫出用戶的生活和消費習(xí)慣。在應(yīng)用價值方面,一來可以助力企業(yè)內(nèi)部管理、改善用戶體驗、在精準營銷方面發(fā)揮價值;二來更重要的,積極發(fā)揮數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢,實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值變現(xiàn);可應(yīng)用于O2O便捷生活服務(wù)、智慧城市、智能交通、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域,行業(yè)市場空間巨大。
KPCB的《2014年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》指出,目前34%的通用數(shù)據(jù)具有價值,但僅有7%被標(biāo)注,1%被分析,大量的數(shù)據(jù)價值尚未被挖掘。對這些尚未開發(fā)的數(shù)據(jù)進行挖掘和應(yīng)用,追求數(shù)據(jù)價值的最大化將是未來的趨勢。WiFi數(shù)據(jù)流量運營的精細化,也將有力的促使行業(yè)構(gòu)建出新生態(tài)。
趨勢二:擁抱共享經(jīng)濟
“共享經(jīng)濟”這個概念在Uber和Airbnb兩個品牌的案例推動下,在國內(nèi)越來越火熱,中國可實踐共享經(jīng)濟的市場空間巨大。由于共享經(jīng)濟跟大數(shù)據(jù)緊密相關(guān),免費WiFi企業(yè)和商戶們,都無一不熱切期待能與移動互聯(lián)網(wǎng)端的用戶數(shù)據(jù)產(chǎn)生更緊密貼合的服務(wù)合作。今年,WiFi萬能鑰匙開始了基于其共享熱點的O2O精準推送,用戶和商家基于熱點可以判定更具體的應(yīng)用場景,從而提高流量的轉(zhuǎn)化率。這在餐飲、生活服務(wù)等熱門領(lǐng)域都初步體現(xiàn)了其優(yōu)勢。而另一家“聯(lián)連免費WiFi”則另辟蹊徑,基于自身體系內(nèi)大數(shù)據(jù)和流量應(yīng)用價值,為自有業(yè)務(wù)體系內(nèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品提供服務(wù)。可靠消息稱,該公司將在今年發(fā)布兩款新產(chǎn)品,新產(chǎn)品將整合聯(lián)連免費WiFi自身用戶流量積累,實踐用戶流量數(shù)據(jù)的分析、整合與應(yīng)用,預(yù)計在上線初期,即能完成大批原始用戶積累,并實現(xiàn)用戶精準化運營。
隨著國家大數(shù)據(jù)《行動綱要》通過,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)騰飛在即。大數(shù)據(jù)改變商業(yè)模式,共享經(jīng)濟的概念又與此同時打破了行業(yè)的壁壘,成為產(chǎn)業(yè)界新風(fēng)口;商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級、跨界、共享、以及數(shù)據(jù)的幾何式增長多方位引爆免費WiFi企業(yè)的發(fā)展機遇。WiFi萬能鑰匙和聯(lián)連免費WiFi在新趨勢和新形勢內(nèi)的探索開拓,具有嶄新的發(fā)展示范意義,對行業(yè)發(fā)展具備重要的參考價值。率先行動的企業(yè)也勢必能在技術(shù)、市場與業(yè)務(wù)層面為自身鋪墊更開闊的發(fā)展前景。