近日,國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)華坤道威宣布,中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)首個(gè)精準(zhǔn)DSP平臺(tái)正式上線。與此同時(shí),該公司成為今日頭條APP浙江房產(chǎn)的獨(dú)家代理,并與騰訊集團(tuán)廣點(diǎn)通及微信成為戰(zhàn)略合作伙伴。
為地產(chǎn)商提供真正精準(zhǔn)的廣告
DSP(Demand-Side Platform)即需求方平臺(tái),可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放。對(duì)開發(fā)商來說,華坤DSP提供的是房產(chǎn)廣告的定向精準(zhǔn)投放解決方案,利用精準(zhǔn)定向技術(shù)鎖定區(qū)域、寫字樓、小區(qū)、商場(chǎng),鎖定人群、企業(yè)用戶,也可精準(zhǔn)到字段、IP、網(wǎng)頁甚至廣告形式,還能根據(jù)人群行為軌跡進(jìn)行追蹤定投,針對(duì)競(jìng)品客群精準(zhǔn)投放,實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端的用戶匹配及跨屏投放,在提升廣告效果的同時(shí)有效控制投放成本。
除了投放渠道、投放對(duì)象的精準(zhǔn),華坤還將通過效果分析,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)投放內(nèi)容的精準(zhǔn)化。華坤道威將為樓盤尋找到精準(zhǔn)的種子客戶,根據(jù)他們的閱讀習(xí)慣、觸媒習(xí)慣分析,把握其中的規(guī)律,指導(dǎo)媒體投放,并對(duì)廣告推廣策略中的人物原型進(jìn)行更為真實(shí)可信、客觀準(zhǔn)確的描繪,讓廣告內(nèi)容變得更投其所好,得到更好的擴(kuò)散效果,實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。
互聯(lián)網(wǎng)資源全覆蓋,富媒體廣告展現(xiàn)
在媒體資源上華坤DSP也可謂覆蓋廣泛:通過對(duì)接所有主流Adx交易中心,可覆蓋PC端超過160萬網(wǎng)站媒體、日均120億PV曝光,覆蓋移動(dòng)端超過50萬APP,日均30億PV曝光,整合22家優(yōu)質(zhì)視頻媒體,覆蓋4.5億視頻用戶;同時(shí)還跟擁有4億用戶的今日頭條、10億用戶的騰訊QQ廣點(diǎn)通、6.5億用戶的微信等優(yōu)質(zhì)媒體展開戰(zhàn)略合作。
廣告展現(xiàn)也更為豐富,將更多采用動(dòng)畫、聲音、視頻等富媒體廣告形式。如PC端的固定位廣告條、浮窗位廣告條、彈窗廣告條、搜索單元等;移動(dòng)端的圖文廣告條、插屏、浮層、開屏、全屏、積分墻、推廣墻信息流等;還有視頻貼片廣告、視頻暫停廣告等。
中國(guó)房產(chǎn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者
華坤道威從事房地產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、媒體研究起家,是中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)(CMRA)最早的一批會(huì)員之一。作為浙江最大的房地產(chǎn)營(yíng)銷機(jī)構(gòu),華坤道威自成立以來服務(wù)超過100家地產(chǎn)商、300余個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目。
2014年初,華坤道威重新“回歸本行”,全心全力投入大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營(yíng)銷的探索和應(yīng)用。歷時(shí)兩年多的自主研發(fā),搭建了房地產(chǎn)行業(yè)垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)平臺(tái),并將于2016年全面推廣應(yīng)用。創(chuàng)始人孟憲坤先生表示,華坤對(duì)行業(yè)未來的前瞻、對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的探索從未止步。在移動(dòng)+社交的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,深入房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)垂直領(lǐng)域的研究及應(yīng)用,可謂是順勢(shì)而為,自然而然。
在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最懂房地產(chǎn),在房地產(chǎn)領(lǐng)域最懂大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)布局垂直領(lǐng)域要想成功,關(guān)鍵在迅速摸清行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì),搶占先機(jī)。華坤道威有著16年房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)資歷,積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、深厚廣泛的客戶關(guān)系,更重要的是華坤道威對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的深刻洞悉。“業(yè)內(nèi)人”敏銳的洞察力,加上先天的“大數(shù)據(jù)基因”,使得華坤成為最有機(jī)會(huì)做房地產(chǎn)垂直行業(yè)的贏家。相比外來的和尚,華坤道威顯然更清楚開發(fā)商的需求,更懂得利用大數(shù)據(jù)為房地產(chǎn)營(yíng)銷、銷售等各環(huán)節(jié)帶來實(shí)際利益的公司。顯然華坤道威是房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域真正的、也是不可替代的“行家”。