近日，國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)華坤道威宣布，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)首個(gè)精準(zhǔn)DSP平臺(tái)正式上線。與此同時(shí)，該公司成為今日頭條APP浙江房產(chǎn)的獨(dú)家代理，并與騰訊集團(tuán)廣點(diǎn)通及微信成為戰(zhàn)略合作伙伴。

為地產(chǎn)商提供真正精準(zhǔn)的廣告

DSP(Demand-Side Platform)即需求方平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放。對(duì)開發(fā)商來說，華坤DSP提供的是房產(chǎn)廣告的定向精準(zhǔn)投放解決方案，利用精準(zhǔn)定向技術(shù)鎖定區(qū)域、寫字樓、小區(qū)、商場(chǎng)，鎖定人群、企業(yè)用戶，也可精準(zhǔn)到字段、IP、網(wǎng)頁甚至廣告形式，還能根據(jù)人群行為軌跡進(jìn)行追蹤定投，針對(duì)競(jìng)品客群精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端的用戶匹配及跨屏投放，在提升廣告效果的同時(shí)有效控制投放成本。

除了投放渠道、投放對(duì)象的精準(zhǔn)，華坤還將通過效果分析，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)投放內(nèi)容的精準(zhǔn)化。華坤道威將為樓盤尋找到精準(zhǔn)的種子客戶，根據(jù)他們的閱讀習(xí)慣、觸媒習(xí)慣分析，把握其中的規(guī)律，指導(dǎo)媒體投放，并對(duì)廣告推廣策略中的人物原型進(jìn)行更為真實(shí)可信、客觀準(zhǔn)確的描繪，讓廣告內(nèi)容變得更投其所好，得到更好的擴(kuò)散效果，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)網(wǎng)資源全覆蓋，富媒體廣告展現(xiàn)

在媒體資源上華坤DSP也可謂覆蓋廣泛：通過對(duì)接所有主流Adx交易中心，可覆蓋PC端超過160萬網(wǎng)站媒體、日均120億PV曝光，覆蓋移動(dòng)端超過50萬APP，日均30億PV曝光，整合22家優(yōu)質(zhì)視頻媒體，覆蓋4.5億視頻用戶；同時(shí)還跟擁有4億用戶的今日頭條、10億用戶的騰訊QQ廣點(diǎn)通、6.5億用戶的微信等優(yōu)質(zhì)媒體展開戰(zhàn)略合作。

廣告展現(xiàn)也更為豐富，將更多采用動(dòng)畫、聲音、視頻等富媒體廣告形式。如PC端的固定位廣告條、浮窗位廣告條、彈窗廣告條、搜索單元等；移動(dòng)端的圖文廣告條、插屏、浮層、開屏、全屏、積分墻、推廣墻信息流等；還有視頻貼片廣告、視頻暫停廣告等。

中國(guó)房產(chǎn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者

華坤道威從事房地產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、媒體研究起家，是中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)（CMRA）最早的一批會(huì)員之一。作為浙江最大的房地產(chǎn)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，華坤道威自成立以來服務(wù)超過100家地產(chǎn)商、300余個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目。

2014年初，華坤道威重新“回歸本行”，全心全力投入大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營(yíng)銷的探索和應(yīng)用。歷時(shí)兩年多的自主研發(fā)，搭建了房地產(chǎn)行業(yè)垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并將于2016年全面推廣應(yīng)用。創(chuàng)始人孟憲坤先生表示，華坤對(duì)行業(yè)未來的前瞻、對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的探索從未止步。在移動(dòng)+社交的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深入房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)垂直領(lǐng)域的研究及應(yīng)用，可謂是順勢(shì)而為，自然而然。

在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最懂房地產(chǎn)，在房地產(chǎn)領(lǐng)域最懂大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)布局垂直領(lǐng)域要想成功，關(guān)鍵在迅速摸清行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，搶占先機(jī)。華坤道威有著16年房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)資歷，積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、深厚廣泛的客戶關(guān)系，更重要的是華坤道威對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的深刻洞悉。“業(yè)內(nèi)人”敏銳的洞察力，加上先天的“大數(shù)據(jù)基因”，使得華坤成為最有機(jī)會(huì)做房地產(chǎn)垂直行業(yè)的贏家。相比外來的和尚，華坤道威顯然更清楚開發(fā)商的需求，更懂得利用大數(shù)據(jù)為房地產(chǎn)營(yíng)銷、銷售等各環(huán)節(jié)帶來實(shí)際利益的公司。顯然華坤道威是房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域真正的、也是不可替代的“行家”。