如今，在互聯(lián)網(wǎng)上有無(wú)數(shù)的廣告媒介公司可以推廣拓展企業(yè)品牌。許多公司依靠谷歌搜索引擎和Facebook網(wǎng)站進(jìn)行廣告推廣，但也有其他的策略值得探索。媒體購(gòu)買(mǎi)是其中之一的策略。

媒體購(gòu)買(mǎi)是購(gòu)買(mǎi)媒體公司的廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上，它更具體地說(shuō)是指基于個(gè)人網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)廣告。媒體購(gòu)買(mǎi)通常依賴(lài)于橫幅廣告。

雖然橫幅廣告是一種老式的廣告方式，但如果做得很好，它仍然是有效的。全球各企業(yè)品牌2016年在橫幅廣告方面據(jù)估計(jì)將花費(fèi)134億美元。

如何創(chuàng)建一個(gè)成功的媒體購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)？

而媒體購(gòu)買(mǎi)不同于廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)策略，但最根本的目的是一樣的。廣告客戶(hù)需要在正確的觀眾展示正確的信息。

這里有一些基于數(shù)據(jù)的提示，以幫助達(dá)到這一目標(biāo)。如果你正在努力創(chuàng)建自己的贏利媒體購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，可以隨時(shí)尋求Baldyne數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)幫助。

不要高估點(diǎn)擊率的重要性

你的點(diǎn)擊率是按照你展示的banner廣告的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算的。這顯然是一個(gè)重要的變量，因?yàn)闆](méi)有人點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，你就不能生成轉(zhuǎn)換。

但是，您的點(diǎn)擊率（CTR）是不是一切。有時(shí)，點(diǎn)擊率最佳的banners有可怕的轉(zhuǎn)換。這可能是很多原因，比如誤導(dǎo)性的聲明，clickbait措辭或目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)造型不匹配。

提高你的點(diǎn)擊率是很重要的，但不應(yīng)該是你的最終目標(biāo)。

確保數(shù)據(jù)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義

太多的廣告商得出不足的數(shù)據(jù)的結(jié)論。他們可能會(huì)注意到一個(gè)橫幅廣告可能表現(xiàn)得比另一個(gè)更好，在他們已經(jīng)獲得2000次展示后。他們立即暫停未轉(zhuǎn)換的以及更換一個(gè)點(diǎn)擊率較低的橫幅廣告。

這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤，因?yàn)樗麄儧](méi)有足夠近的數(shù)據(jù)要知道哪些橫幅是真正的好。另一個(gè)10,000個(gè)印象對(duì)比測(cè)試后，他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)第二個(gè)標(biāo)題是明顯的贏家。

重要的是要確保你有一個(gè)統(tǒng)計(jì)上顯著的數(shù)據(jù)樣本，并同時(shí)進(jìn)行分割測(cè)試。有許多免費(fèi)的工具，例如可以使用這一個(gè)工具。

比較不同網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換

選擇網(wǎng)站的位置可能是優(yōu)化媒體購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的最重要的一部分。有些網(wǎng)站只是比其他的網(wǎng)站更貼近你的目標(biāo)受眾。你可以使用你的直覺(jué)，但是如果沒(méi)有測(cè)試，你可能最終不會(huì)知道哪一種可以達(dá)到最好。

一旦你看到了轉(zhuǎn)換最好的網(wǎng)站的類(lèi)型，你是否開(kāi)始尋找類(lèi)似的網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試？

查看該網(wǎng)站的不同部分的展示位置

大多數(shù)網(wǎng)站有不同的廣告選項(xiàng)。他們可能在頁(yè)面的頂部有一個(gè)728x90像素的廣告位置。而同一個(gè)網(wǎng)站在這個(gè)廣告位置下面也可能有一個(gè)125x125像素的廣告。

一般來(lái)說(shuō)，更明顯的廣告會(huì)得到更好的轉(zhuǎn)換。然而，他們也有更高的每千人成本比率。你需要測(cè)試不同的位置，以確定哪些收益最好的投資回報(bào)率。

測(cè)試中介登陸頁(yè)面

根據(jù)你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，鏈接到你的主要目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)可能無(wú)法正常工作。如果你想獲得用戶(hù)更高的點(diǎn)擊率，你可能需要使用一個(gè)中介登陸頁(yè)面。你可以使用此頁(yè)面來(lái)為您的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)列表生成訂閱服務(wù)器。