曠日持久的美國(guó)大選戛然而止的那一刻，許多人似乎還沒(méi)明白是怎么一回事；然而結(jié)局似乎早已注定，誰(shuí)勝誰(shuí)敗在一些細(xì)節(jié)上埋下了伏筆。特朗普最終入選白宮，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)一片歡騰。

關(guān)于選舉，美國(guó)人沒(méi)有第三個(gè)選項(xiàng)。只要不想放棄手中的選票，選擇就只有紅或藍(lán)。于是2016年的美國(guó)仿佛一枚硬幣，一面是特朗普，一面是希拉里。

這注定是一場(chǎng)顛覆性的大選。原本勝算更大的希拉里被特朗普顛覆，原本傾向希拉里的民調(diào)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，原本的媒體巨頭被社交網(wǎng)絡(luò)顛覆。

美國(guó)將迎來(lái)一位新總統(tǒng)，而新興傳媒也將迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代。

臉書(shū)的關(guān)鍵表態(tài)

阿米什人，美國(guó)最“封閉”的社群。雖然生活在“車輪上的國(guó)度”，但阿米什人以拒絕汽車及電力等現(xiàn)代設(shè)施聞名于世，因此馬車被視為阿米什人的標(biāo)志。

10月，一則以阿米什馬車為主體的選舉海報(bào)刷爆美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)，“避世百年的阿米什人為特朗普助陣”成為這張拍攝于美國(guó)高速路旁的海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上的注解。

事實(shí)上，與希拉里在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)相對(duì)應(yīng)，特朗普在社交媒體上同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)。

盡管如此，特朗普似乎一直都未獲得美國(guó)科技高地硅谷的支持。由于特朗普的政策主張，并未符合硅谷的預(yù)期，硅谷各家公司的管理者普遍反對(duì)特朗普當(dāng)選。

臉書(shū)董事、億萬(wàn)富翁皮特·蒂爾因公開(kāi)支持特朗普，被硅谷視為“敵人”。 皮特·蒂爾是社交媒體臉書(shū)歷史上的第一位外部投資人，硅谷多個(gè)項(xiàng)目與其有關(guān)，在硅谷成長(zhǎng)歷史上曾有過(guò)突出貢獻(xiàn)，可在其表示支持特朗普后，整個(gè)硅谷均表示要與其絕交。

臉書(shū)創(chuàng)始人扎克伯格的決定，更讓硅谷中的大多數(shù)人都感到失望。扎克伯格并沒(méi)有選擇封殺特朗普，而是在表明自身不支持特朗普的同時(shí)，選擇支持皮特·蒂爾提出的“尊重多樣性”。

“雖然擁護(hù)我們所贊成的想法很容易，但擁護(hù)與我們相左的見(jiàn)解卻很難；但是，后者更重要。”扎克伯格在臉書(shū)賬戶發(fā)文說(shuō)，“有些人并不是因?yàn)橥猓ㄌ乩势盏模┤朔N歧視、厭惡外國(guó)人和性丑聞，而是因?yàn)槠渌蚨С炙ＶС痔乩势盏脑蚩梢杂泻芏喾N，不能因?yàn)橹С痔囟ê蜻x人，就排斥這個(gè)國(guó)家里將近一半的人。”

扎克伯格的決定，讓臉書(shū)成為特朗普支持者的聚集地。于是，特朗普成為了一位真正的“網(wǎng)紅”，他自稱自己“千年不變”的發(fā)型是他最帥的地方，他也自稱能夠成為當(dāng)紅真人秀演員是因?yàn)?ldquo;長(zhǎng)得帥”。

“他的確是總統(tǒng)候選人，但他首先是個(gè)商人，然后是網(wǎng)紅，最后才是總統(tǒng)候選人。”美籍華人布蘭克·馮在接受《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者采訪時(shí)表示，“他自己說(shuō)過(guò)，他此前最喜歡的成就是星光大道上有他一顆星，因?yàn)檫@是他計(jì)劃之外的收獲，這表明星光大道的評(píng)委會(huì)對(duì)他是真心的肯定。”

與現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬一樣，特朗普也善于利用網(wǎng)絡(luò)。2008年，奧巴馬通過(guò)他的個(gè)人競(jìng)選網(wǎng)站（barackobama.com）收集了1300萬(wàn)人的個(gè)人信息和郵件地址，這曾經(jīng)是他在交流規(guī)模上無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。而與2008年不同的是，那一年，社交媒體與傳統(tǒng)媒體的民調(diào)都顯示奧巴馬會(huì)獲勝，而如今，社交媒體與傳統(tǒng)媒體的民調(diào)截然相反。

硬幣的正反面

“我并不清楚希拉里是怎樣做到讓媒體都進(jìn)入她的陣營(yíng)的，直觀感受就是除了FOX之外的所有傳統(tǒng)媒體，似乎集體站到了希拉里的支持隊(duì)伍中。”布蘭克·馮接受《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)公共媒體形成風(fēng)氣之后，在相對(duì)公開(kāi)場(chǎng)合和媒體中，就變得不太適合支持特朗普了。”

在布蘭克·馮的意識(shí)里，他從未相信過(guò)來(lái)自美國(guó)權(quán)威媒體的民意調(diào)查結(jié)果，他認(rèn)為這與身邊人給他的直接反饋差距太大。

“毫無(wú)疑問(wèn)，這是美國(guó)歷史上參與度最高的一次大選，連阿米什人都參與進(jìn)來(lái)了，這在美國(guó)歷史上是很罕見(jiàn)的；雖然現(xiàn)在還沒(méi)有哪一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出來(lái)，但是可以保證在華人捐款、義工數(shù)量、投票人數(shù)這幾個(gè)方面，是創(chuàng)造美國(guó)華人世界歷史的。”布蘭克·馮表示，“但是大家的意見(jiàn)分歧也非常大，我朋友圈里就有人一到周末就開(kāi)車從新澤西跑到賓夕法尼亞去，為特朗普拜票，而也有支持希拉里的華人在朋友圈里和他吵翻，甚至宣布絕交。事實(shí)上一直都沒(méi)有電視里那么一邊倒的局面出現(xiàn)。”

類似硬幣正反面的現(xiàn)象不僅在義工中出現(xiàn)，同樣的現(xiàn)象也在互聯(lián)網(wǎng)線上線下顯現(xiàn)。同一個(gè)人的生活，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)，往往呈現(xiàn)出硬幣的兩面性。

布蘭克·馮便是如此：“很多時(shí)候我們是中立的，會(huì)根據(jù)政策搖擺不定。就這一次的選舉而言，特朗普暴露出來(lái)的大多是個(gè)人作風(fēng)問(wèn)題，這會(huì)在現(xiàn)實(shí)的生活里實(shí)現(xiàn)道德綁架，你不好意思公開(kāi)在媒體上表示我支持特朗普，否則就會(huì)被認(rèn)為也是歧視女性的，但在互聯(lián)網(wǎng)上，這種顧忌就小得多。至少我是這樣。”

布蘭克認(rèn)為，即便沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，特朗普也不一定會(huì)在選舉中失敗，因?yàn)椴⒉皇腔ヂ?lián)網(wǎng)改變了選舉結(jié)果，只是互聯(lián)網(wǎng)真實(shí)地反映了人們的心理訴求，不像傳統(tǒng)媒體摻雜了其他人為因素。

當(dāng)最終的票選結(jié)果出爐，一切爭(zhēng)議隨之定性。電視臺(tái)的民意調(diào)查的確沒(méi)能真實(shí)反映出美國(guó)選民的意圖，特朗普成為最后的贏家。這一次，在媒體之爭(zhēng)中，以臉書(shū)為代表的新媒體形態(tài)成為真實(shí)情況的體現(xiàn)者。

大數(shù)據(jù)的威力

僑居美國(guó)的數(shù)據(jù)技術(shù)專家、《大數(shù)據(jù)》和《數(shù)據(jù)之巔》作者涂子沛給《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者提供了一篇他近日的文章，文中表示，新媒體背后帶來(lái)的數(shù)據(jù)信息，已經(jīng)成為美國(guó)總統(tǒng)大選的關(guān)鍵。

據(jù)涂子沛介紹，特朗普在英國(guó)投資的一家技術(shù)公司幫助特朗普爭(zhēng)取到了約2000萬(wàn)張“搖擺選票”，該公司擁有多名數(shù)據(jù)科學(xué)家，號(hào)稱可以根據(jù)選民個(gè)性、價(jià)值觀的不同投放不同的宣傳詞。這家公司通過(guò)選民在臉書(shū)的“點(diǎn)贊”信息，并結(jié)合投票記錄、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和消費(fèi)支出確定了約2000萬(wàn)張“搖擺選票”，然后向他們推送有特定心理目標(biāo)的信息。

而希拉里對(duì)數(shù)據(jù)利用的方式則顯得初級(jí)。

據(jù)涂子沛介紹，今年6月，谷歌曾曝出其搜索中的“自動(dòng)關(guān)聯(lián)詞條”功能做出了有利于希拉里的推薦，在谷歌輸入關(guān)鍵詞“Hillary Clinton cri”，關(guān)聯(lián)詞為“希拉里犯罪改革”，而非“希拉里犯罪”。據(jù)此推算，谷歌此舉對(duì)希拉里的幫助，將影響300萬(wàn)張選票的歸屬。

然而，這并不是數(shù)據(jù)對(duì)大選產(chǎn)生的終極影響。

“美國(guó)大選的傳統(tǒng)是選舉日不公布民調(diào)結(jié)果，1980年和2000年，分別有兩次媒體提前預(yù)測(cè)大選結(jié)果的情況發(fā)生，最終都被美國(guó)的相關(guān)部門傳訊，因此美國(guó)的傳統(tǒng)媒體在投票日都不會(huì)公布民調(diào)結(jié)果；但是，今年的情況已與往年不同，有很多數(shù)據(jù)科學(xué)家正試圖顛覆這種傳統(tǒng)，他們會(huì)在選舉日當(dāng)天不斷更新關(guān)鍵州的選情、發(fā)布自己的預(yù)測(cè)結(jié)果。”涂子沛表示，這樣的預(yù)測(cè)不僅更及時(shí)，而且更準(zhǔn)確。

最終，一位名為Kim Dotcom的黑客成為壓垮希拉里的最后一根稻草。

10月26日，希拉里的生日。Kim Dotcom在這一天公布了希拉里“郵件門事件”中被刪除的秘密。

“‘郵件門事件’最終只是給了人們一個(gè)借口，一個(gè)不需要再掩飾對(duì)特朗普支持的借口。”布蘭克表示，“其實(shí)很多人在政策層面上一直是支持特朗普的，藍(lán)營(yíng)（希拉里陣營(yíng)）會(huì)延續(xù)之前奧巴馬政府的很多政策，而這些政策實(shí)際上并不得民心。”

布蘭克告訴《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者，“廁所法案”在美國(guó)頗具代表性。據(jù)布蘭克介紹，“廁所法案”是奧巴馬力推的政策，旨在為“跨性別學(xué)生”提供選擇廁所的自由。

“但這意味著什么？你正上廁所，突然進(jìn)來(lái)個(gè)生理上是異性的人。我尊重跨性別者是沒(méi)問(wèn)題的，但這不意味著我要讓自己面對(duì)其他威脅。你不能以道德綁架我，必須接受在上廁所時(shí)，可能要面對(duì)異性。而選擇希拉里就是同樣的道理，在一個(gè)道德層面上，你似乎必須選她，但如果選她可能你就要為此付出代價(jià)，其實(shí)這并不一定是大多數(shù)人的選擇。所以，報(bào)紙上的民調(diào)并不一定是人們的真實(shí)想法，至少并不那么可信，而互聯(lián)網(wǎng)的民調(diào)雖然不實(shí)名，卻反而更真實(shí)。”布蘭克說(shuō)。