大數(shù)據(jù)創(chuàng)新——要借船出海也要自造航母

責任編輯:editor004

作者:杜一娜

2017-07-25 11:48:36

摘自:中國新聞出版廣電報

本月初,人民網(wǎng)連續(xù)刊發(fā)兩篇評論,指出游戲《王者榮耀》的危害性并呼吁政府和游戲制作方加強監(jiān)管。北京時間新聞中心總監(jiān)戴元初也介紹了北京時間目前正在運用大數(shù)據(jù)進行媒體融合以及全媒體播報的情況。

本月初,人民網(wǎng)連續(xù)刊發(fā)兩篇評論,指出游戲《王者榮耀》的危害性并呼吁政府和游戲制作方加強監(jiān)管。于是,《王者榮耀》于日前開啟專為未成年人健康游戲而實施的“史上最嚴防沉迷系統(tǒng)”。在該系統(tǒng)實施之后,根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,在玩家最集中的晚間時段,一個小時內(nèi)共有34萬個玩家賬號被保護,成長守護平臺一天新增綁定45萬個賬號。

這是未來網(wǎng)總編輯萬興亞在第十二屆中國傳媒年會的分論壇上,向與會嘉賓分享的一組大數(shù)據(jù)。“這些數(shù)據(jù)說明什么?說明大數(shù)據(jù)能最直觀清晰地反映青少年成長問題,我們也可以利用大數(shù)據(jù)作出反應(yīng),未雨綢繆,防微杜漸,從而讓孩子們健康地成長。”萬興亞說道。

事實上,大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)已經(jīng)開始突顯出其未雨綢繆的重要作用。在傳媒領(lǐng)域,搭建大數(shù)據(jù)平臺,有效挖掘大數(shù)據(jù),實現(xiàn)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新,是近兩年來媒體的思考題,也是行業(yè)的必考題。

在大數(shù)據(jù)建設(shè)以及應(yīng)用方面,靈活的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)走在了傳統(tǒng)媒體的前面。在技術(shù)服務(wù)流程上,杭州凡聞科技有限公司實現(xiàn)了全網(wǎng)數(shù)據(jù)實時覆蓋,一家媒體生產(chǎn)的一篇稿子在全網(wǎng)發(fā)布之后,被哪些媒體轉(zhuǎn)載了、全網(wǎng)的傳播路徑是怎樣的,都會記錄并反饋到大數(shù)據(jù)平臺,平臺再將反饋信息對接每一家媒體的后臺,媒體就能準確了解所生產(chǎn)的這篇稿件在哪些領(lǐng)域和地方更受關(guān)注。

這讓不少傳統(tǒng)媒體的負責人感到震驚和緊迫。“作為專注于內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析的公司,凡聞科技有限公司已經(jīng)擁有凡聞大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、易聞版權(quán)交易平臺、智聞可視化大數(shù)據(jù)輸出服務(wù)平臺和力聞傳播影響力平臺。”杭州凡聞科技有限公司董事長王鳴說道。那么,傳統(tǒng)媒體又該怎樣自建數(shù)據(jù)庫呢?

觀媒首席執(zhí)行官薛陳子給傳統(tǒng)媒體指出了幾條前行路。首先,傳統(tǒng)媒體要獲取足夠多的資源,建立起自身用戶體系。比如,人民日報社的“中央廚房”不是一個封閉的系統(tǒng),而是一個充分連接用戶、連接其他行業(yè)的“內(nèi)容+”平臺。這樣一個平臺,將來一定會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。

其次,通過收購、股權(quán)合作等方式獲得目標數(shù)據(jù)。比如,浙江日報報業(yè)集團用31.9億元收購邊鋒和浩方,獲得了數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)用戶,有效建立了用戶連接。目前,這項業(yè)務(wù)已經(jīng)占到浙報傳媒營業(yè)收入30%以上、凈利潤一半以上。

再次,通過與比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)機構(gòu)合作,如BTA等。這些商業(yè)機構(gòu)已經(jīng)掌握了絕大多數(shù)市場,對數(shù)據(jù)也有處理能力,他們的數(shù)據(jù)庫對傳統(tǒng)媒體來說可以有四項服務(wù):為傳統(tǒng)媒體進行受眾畫像、監(jiān)控傳統(tǒng)媒體的傳播效果、分析傳統(tǒng)媒體的流量走向和用戶興趣、為傳統(tǒng)媒體定制精準投放的分發(fā)渠道。

此外,還可以通過政府挖掘數(shù)據(jù)。在國家大數(shù)據(jù)工程的推動下,各地政府正在大力推進智慧城市建設(shè)、政府數(shù)據(jù)開放工程等,其中已經(jīng)有大量的數(shù)據(jù)被用來服務(wù)受眾的線上生活,如交通數(shù)據(jù)中的地圖、路況,居民消費數(shù)據(jù),金融數(shù)據(jù)等。由于這部分數(shù)據(jù)存在一定的安全風險,所以各地政府在數(shù)據(jù)開放的過程中會選擇具有公信力的傳統(tǒng)媒體作為合作方。這種情況下,傳統(tǒng)媒體就可以積極參與。

最后,黨媒數(shù)十年來積累的歷史數(shù)據(jù)也值得挖掘。寶貴的歷史資料要盡快數(shù)字化,并且還要對相似問題進行分析,形成數(shù)據(jù)庫。

“媒體除了做好信息傳播之外,還要專注于社會解讀和分析預(yù)測。而大數(shù)據(jù)恰恰可以提供對社會全面而深刻的洞察。”萬興亞認為,在數(shù)據(jù)為王觀念的指導下,媒體要有強烈的數(shù)據(jù)意識,要善于挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和使用數(shù)據(jù)。

王鳴在主題演講中也提醒傳統(tǒng)媒體要挖掘自身的兩大金礦。一是數(shù)據(jù)金礦,二是渠道金礦。其中,所謂的數(shù)據(jù)金礦,不但包括現(xiàn)在和今后產(chǎn)生的,還要挖掘過去已經(jīng)存在的海量內(nèi)容數(shù)據(jù),把歷史內(nèi)容數(shù)據(jù)喚醒,為傳播提供參照和依據(jù)十分必要。他認為,當前媒體發(fā)展已經(jīng)從內(nèi)容為王階段向內(nèi)容數(shù)據(jù)為王階段發(fā)展。可以說,內(nèi)容數(shù)據(jù)是今后發(fā)展的基礎(chǔ)。

借船出海并非放棄原有的海

今年1月—3月,《人民日報》綜合發(fā)稿7.39萬篇,原創(chuàng)占比36.91%;新華社發(fā)稿7.3萬余篇,原創(chuàng)占比49.37%;央視以視頻為主,原創(chuàng)占比達90.94%;騰訊網(wǎng)發(fā)稿達46萬篇,是主流媒體的10倍,原創(chuàng)占比達19.42%;新浪網(wǎng)發(fā)稿41萬篇,被轉(zhuǎn)載總數(shù)293萬次……

“為什么要羅列這些數(shù)據(jù)?是希望通過數(shù)據(jù)的收集、聚合、分析、運用來告訴媒體,用戶真正想看的東西是什么。”王鳴說,“在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天,技術(shù)問題已經(jīng)得到基本保障,但更重要的是媒體的內(nèi)容。再先進的技術(shù)也離不開媒體生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。”

“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠不會遇冷。”今日頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜也用一組最新的數(shù)字,說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的受歡迎程度。她介紹,在香港回歸20周年的報道中,根據(jù)今日頭條的大數(shù)據(jù)顯示,央視新聞、澎湃新聞等媒體機構(gòu)共進行了75場直播,吸引了2530萬人觀看,獲得6222萬次點贊,累計觀看時長達69.6萬小時。

為了能夠讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播得更遠,傳統(tǒng)媒體也借助今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺的力量。據(jù)安娜介紹,目前,已經(jīng)有超過4000家媒體機構(gòu)與今日頭條展開合作。2016年年底,歷史累積閱讀量達1億次的媒體已經(jīng)有120家,超過5億次的有24家,其中有5家甚至超過了10億次。2016年,由媒體機構(gòu)生產(chǎn)、在今日頭條平臺上分發(fā)的內(nèi)容共有10.88萬篇閱讀總量達到10萬+,有9336篇達到100萬+。2016年12月統(tǒng)計顯示,短視頻的總消費時長已經(jīng)是圖文內(nèi)容的1.33倍。而在直播領(lǐng)域,已經(jīng)有307家媒體機構(gòu)在今日頭條上做直播。

不過,薛陳子認為,“借船出海,并不代表放棄原有的那片海。”傳統(tǒng)媒體大多走向內(nèi)容供應(yīng)商,于是也會局限了發(fā)展。他認為,傳統(tǒng)媒體不能因能力不足就固守成規(guī),在分發(fā)平臺的合作過程中不要完全依賴平臺,反而放棄建立自己的用戶數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該制定力所能及、符合自身發(fā)展定位的策略,要善于利用政府資源,與政府部門實現(xiàn)合作雙贏。

切莫過度解讀大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)作為一個產(chǎn)業(yè)資源,已經(jīng)影響到各個行業(yè),之于媒體行業(yè)來說,對傳播體制是一種倒逼。”河南日報報業(yè)集團副總編輯董林在圓桌對話中表達了自己的觀點。

《影視制作》主編李新民在主題演講中也開宗明義。他認為,網(wǎng)絡(luò)化、智能化和大數(shù)據(jù)化,正在打破媒體的界限、重塑傳媒生態(tài)。“大數(shù)據(jù)時代,困擾媒體生產(chǎn)的核心問題是受眾在哪里?受眾需要什么?實現(xiàn)精準傳播的最有效手段是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。”李新民說。

北京時間新聞中心總監(jiān)戴元初也介紹了北京時間目前正在運用大數(shù)據(jù)進行媒體融合以及全媒體播報的情況。“北京時間現(xiàn)在第二天就可以獲知前一天網(wǎng)絡(luò)客戶端上發(fā)布的所有內(nèi)容的用戶數(shù)據(jù),以及不同用戶的類型。”在戴元初看來,數(shù)據(jù)的價值對于傳媒人而言,不管是做客戶端也好,還是做一般網(wǎng)絡(luò)意義上的媒體也好,所有的數(shù)據(jù)都必須要有轉(zhuǎn)化的能力才有大數(shù)據(jù)的價值。

“云計算、大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)工具,這個基礎(chǔ)工具的價值不能低估,也不能過度高估。雖然這種新技術(shù)、新概念能夠解決許多問題,但是它不能解決所有問題。”戴元初提出了這樣的觀點。

與戴元初有相似觀點的李新民也認為,應(yīng)該防止傳媒業(yè)的過度商業(yè)化和技術(shù)化傾向。他舉例說,去年巴西奧運會,騰訊網(wǎng)共發(fā)布了360多篇稿件。有不少是機器人寫作,每寫一篇稿件的時間僅需0.5秒,報道事實的準確率,高達100%。最高點擊量超過500萬次,這讓人對機器人快、多、省、準的編寫優(yōu)勢驚嘆。“在人們歡呼數(shù)據(jù)化、智能化采編的同時,我們也應(yīng)認清人機關(guān)系可能帶來的副作用。過分依賴機器,可能會導致媒體自主采編能力下降。大數(shù)據(jù)算法推送,有時易導致媒體內(nèi)容的趨同。”李新民認為,技術(shù)無論怎么發(fā)展,它都必須是為了人、服務(wù)人。因此,必須讓人成為大數(shù)據(jù)時代媒體改革、創(chuàng)新的真正主角。

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