從整個信息產(chǎn)業(yè)鏈來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端制造商都已經(jīng)紛紛在服務(wù)提供、應(yīng)用平臺、門戶、終端提供等環(huán)節(jié)建立移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并以各自優(yōu)勢入口為據(jù)點，紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈的前后端擴張。

一、互聯(lián)網(wǎng)入口三大發(fā)展特征

為了爭奪互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一界面，整個互聯(lián)網(wǎng)都在經(jīng)歷著集合化-專業(yè)化-集中化三個特征的轉(zhuǎn)換：

集合化：即對各類網(wǎng)站、信息進行匯總集成，最為出名的為好123導(dǎo)航網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)時代早期，為小白用戶提供大部分網(wǎng)站的集合；

專業(yè)化：隨著小白上網(wǎng)用戶的逐漸減少，用戶對網(wǎng)絡(luò)的熟悉度日益提升，各大網(wǎng)站被用戶廣為熟知，于是直接登錄或通過端口登錄，就成為一種習(xí)慣；

集中化：隨著同質(zhì)化的專業(yè)化網(wǎng)站增多，用戶對信息的處理速度遠遠趕不上信息的增加速度，于是幫助用戶篩選、決策的集中化網(wǎng)站開始出現(xiàn)，比如購物之于蘑菇街、美麗說；團購之于團800等；

上述三大特征在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中不斷的輪番出現(xiàn)，甚至在集合化的網(wǎng)站中也會出現(xiàn)集中化的網(wǎng)站功能，比如百度對商品的搜索不斷改進，直接搜索商品，即會在頁面展示各大網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹及價格。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，專業(yè)化和集中化應(yīng)用在移動智能終端上顯得愈加明顯，各種專業(yè)化的APP大行其道，今日頭條、應(yīng)用分發(fā)平臺等集中化APP都已經(jīng)發(fā)展成熟。對一無內(nèi)容，二無體制的運營商而言，多年的經(jīng)驗已經(jīng)表明其在專業(yè)化、集中化方面力不從心，那么未來運營商的“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”究竟在哪里？

二、運營商的“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”猜想

猜想之前，我們先來確定一下運營商在信息產(chǎn)業(yè)鏈中處于何種環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)的入口發(fā)展趨勢如何？從整個信息產(chǎn)業(yè)鏈來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端制造商都已經(jīng)紛紛在服務(wù)提供、應(yīng)用平臺、門戶、終端提供等環(huán)節(jié)建立移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并以各自優(yōu)勢入口為據(jù)點，紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈的前后端擴張，詳情見下圖（借鑒愛立信資料）：

比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，迅雷、360，其以服務(wù)提供為核心、逐步轉(zhuǎn)向應(yīng)用平臺等環(huán)節(jié)，并開始嘗試終端制造環(huán)節(jié)（迅雷路由、360路由），欲從底層系統(tǒng)側(cè)控制用戶上網(wǎng)入口；

比如終端廠商極路由，其智能路由在進行大規(guī)模放量之后，未來將進軍應(yīng)用平臺（打造極路由軟件開發(fā)生態(tài)圈），從而形成上下貫通的控制鏈；

對運營商而言，其天生霸占網(wǎng)絡(luò)及接入環(huán)節(jié)，卻沒有好好利用這個環(huán)節(jié)，反而大費周折的向上發(fā)力應(yīng)用平臺和服務(wù)提供，向下發(fā)展終端制造（移動自主品牌手機），希望借助兩個方向的發(fā)展來獲取移動互聯(lián)網(wǎng)入口。但是運營商似乎并沒有想清楚，如何借助自己的“網(wǎng)絡(luò)及接入”環(huán)節(jié)，來擴大自身在移動互聯(lián)網(wǎng)的位置？

這個時候，我們在回過頭看互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大特征：集合化、專業(yè)化、集中化。運營商經(jīng)過這么多年的努力，間接證明其在專業(yè)化（和視頻、和音樂、飛信）、集中化（MM平臺）方面不足以做好做強。唯一剩下的“集合化”方面，那么運營商是否可以嘗試，運營商的“網(wǎng)絡(luò)及接入”環(huán)節(jié)與“集合化”特征應(yīng)該如何有機的結(jié)合起來？

這個時候，我想到的解決辦法就是運營前置，如下圖所示：

運營商構(gòu)建一個上網(wǎng)入口APP，上網(wǎng)用戶可以通過此入口上網(wǎng)，然后在打開不同的APP。而此入口APP必須為一個輕應(yīng)用，里面承載著不同類別APP的打開程序，運營商可以在首位推薦某些APP，也可以由用戶自動選擇自己喜好的APP放在首位?？梢越梃b的就是電信的流量寶、以及巴士在線即將推出的“MyWiFi”移動平臺運營模式。

那么問題就來了，首先你運營商構(gòu)建這個入口APP定位是啥，有啥作用，你的盈利模式又是哪些？其次用戶為啥非要安裝你這個APP，增加用戶的上網(wǎng)環(huán)節(jié)？

入口APP的作用及盈利模式

定位：入口APP定位就是幫助用戶更好的體驗上網(wǎng)快感（通俗的說，就是幫你省流量）

作用：一是掌握用戶上網(wǎng)行為，能夠弱化BOSS系統(tǒng)對用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)分析不夠健全的弊端；二是掌握用戶上網(wǎng)入口，獲取與內(nèi)容提供商合作的資本；三是可以借助入口，豐富流量玩法。

盈利模式：包括競價排名、應(yīng)用推薦下載，廣告收入、產(chǎn)品銷售、后向合作等其他服務(wù)增值收費。

如何推廣入口APP

誠然改變用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，增加上網(wǎng)環(huán)節(jié)，勢必難度較大。但對運營商而言，其有多樣化的營銷服務(wù)觸點、眾多的手機預(yù)置、用戶手機上網(wǎng)輔導(dǎo)等手段，通過登陸入口APP上網(wǎng)免費以及其他方式，給以用戶上網(wǎng)好處，相信只要自己不作死就不會死。

或許運營商真的應(yīng)該好好考慮一下，在現(xiàn)階段無法突破體制的情況下，如何充分發(fā)揮好自己的“網(wǎng)絡(luò)及控制”環(huán)節(jié)？