追劇、網(wǎng)購(gòu)、刷微博、聊天、玩手游……移動(dòng)生活的普及，令作為“第八大剛需”的流量成為新的爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是電信、聯(lián)通等基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，還是巴士在線等虛擬運(yùn)營(yíng)商，都在圍繞“流量幣”與“流量銀行”大做文章。

阿里巴巴也悄然加入戰(zhàn)局。12月1日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手三大運(yùn)營(yíng)商推出面向網(wǎng)購(gòu)用戶的“流量錢包”。按照“游戲”規(guī)則，用戶通過(guò)在淘寶、天貓購(gòu)物或參加商家活動(dòng)，即可獲贈(zèng)一定的流量，同時(shí)這些流量可像零錢一樣“零存整取”。

A阿里推出“流量”新玩法

阿里方面介紹，用戶“流量錢包”里的流量主要來(lái)自商家或淘寶官方的贈(zèng)予，比如在淘寶、天貓店鋪中購(gòu)物滿一定額度、參與互動(dòng)游戲，或是收藏、簽到、寫評(píng)價(jià)、抽獎(jiǎng)等簡(jiǎn)單動(dòng)作，都可以獲得5M、100M甚至上千M的流量。每次獲得的流量多少由商家等贈(zèng)予方?jīng)Q定，自動(dòng)充至消費(fèi)者的淘寶賬號(hào)中。

隨后，消費(fèi)者可以根據(jù)不同運(yùn)營(yíng)商設(shè)置的30M-1000M不同的檔位，只需一步，便可將流量充入手機(jī)號(hào)碼中，提取成功后當(dāng)月生效，全國(guó)不分地域均可使用。同時(shí)“流量錢包”中的流量，可在朋友和家人的淘寶賬號(hào)之間互轉(zhuǎn)，成為增進(jìn)感情的社交方式。“如一位資深網(wǎng)購(gòu)女性一個(gè)月可以賺5000M流量，自己用不完，就可以轉(zhuǎn)給老公和兒子玩游戲。一人網(wǎng)購(gòu)，全家不缺流量花。”阿里工作人員舉例道。

在阿里巴巴流量錢包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫建看來(lái)，“流量錢包”作為商家、運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者之間的橋梁，將會(huì)實(shí)現(xiàn)“三贏”：對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，這是一種流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，開辟了新的流量分發(fā)通道；淘寶商家也獲得了一種增加用戶粘性的強(qiáng)互動(dòng)工具；消費(fèi)者則在日常購(gòu)物中獲取額外的流量，增加樂(lè)趣。

“流量錢包”將率先在淘寶雙12活動(dòng)中推廣。而根據(jù)阿里方面的公開數(shù)據(jù)，目前已有約20萬(wàn)淘寶商家參與到流量贈(zèng)送活動(dòng)中。而阿里“未來(lái)消費(fèi)者將會(huì)有更多的方式獲得流量”的描述中，不難看出這一“新玩法”或?qū)?huì)被持續(xù)推廣。

B多家運(yùn)營(yíng)商探索流量銀行

在阿里將觸角伸向“流量”的背后，是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1－10月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)16.05億G，同比增長(zhǎng)58.6％。其中，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到13.81億G，同比增長(zhǎng)93％，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量中的比重達(dá)到86％，成為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量高速增長(zhǎng)的主要因素。

事實(shí)上，在這片巨大的“藍(lán)海”面前，阿里并非首個(gè)探索者。作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量銀行在移動(dòng)通信領(lǐng)域的一種演變產(chǎn)品，流量銀行業(yè)務(wù)由于用戶范圍更加廣泛，影響力更加巨大，早已成為新熱點(diǎn)。

11月21日，中國(guó)電信對(duì)外發(fā)布基于流量可交易的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品——流量寶3.0，在經(jīng)歷了近一年的熱身后，電信也為這款“做任務(wù)”賺免費(fèi)手機(jī)流量的產(chǎn)品，引入了流量幣概念，用戶之間可以轉(zhuǎn)贈(zèng)、索要流量幣，實(shí)現(xiàn)結(jié)余流量資源的高效利用。

無(wú)獨(dú)有偶，時(shí)隔四日，中國(guó)聯(lián)通也正式推出流量創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品“流量銀行”。用戶可以通過(guò)下載流量銀行APP或者登錄網(wǎng)頁(yè)版，實(shí)現(xiàn)流量查詢、存取、管理、交易、轉(zhuǎn)贈(zèng)等基礎(chǔ)功能,還可為用戶提供積分互換、為企業(yè)提供營(yíng)銷推廣服務(wù)。同時(shí)，聯(lián)通版的“流量銀行”打破了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商界限，所有運(yùn)營(yíng)商用戶均可參與其中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

競(jìng)爭(zhēng)顯然不止于此。隨著工業(yè)和信息化部第四批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文的發(fā)放，拿到牌照的民營(yíng)企業(yè)們也在蠢蠢欲動(dòng)；而虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線也已推出功能類似的流量銀行。

C流量貨幣化演繹新未來(lái)

招商證券分析師認(rèn)為，“流量銀行”將使運(yùn)營(yíng)商加速進(jìn)入移動(dòng)2.0時(shí)代。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的移動(dòng)1.0時(shí)代,語(yǔ)音是最主要收入來(lái)源；而隨著移動(dòng)2.0時(shí)代的來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)重心將徹底實(shí)現(xiàn)從語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)向流量經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變,通過(guò)發(fā)展“流量銀行”、“流量寶”等業(yè)務(wù)，通過(guò)流量入口的顯性化，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的增值。

對(duì)此，上述分析師認(rèn)為，流量銀行本身可以看成是一個(gè)中介及交易平臺(tái)，納入熟人社交、交易等因素，通過(guò)足夠量的用戶黏性和流量匯聚，將成為新的流量入口。

在“流量銀行”之外，“流量幣”也備受關(guān)注。據(jù)中國(guó)聯(lián)通寬帶在線流量經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理周華介紹，未來(lái)“流量銀行”將打通第三方積分 (如信用卡積分、超市會(huì)員積分等)與流量相互兌換，用流量來(lái)行購(gòu)物結(jié)算，真正實(shí)現(xiàn)流量的貨幣化功能。

在有關(guān)分析人士看來(lái)，按照目前運(yùn)營(yíng)商的流量業(yè)務(wù)創(chuàng)新設(shè)想，“流量幣”或成為虛擬貨幣的新成員。事實(shí)上，不論是已有的流量寶牛幣，還是“流量銀行”的流量幣，都已間接或直接與貨幣價(jià)值進(jìn)行連接，因此已具備二次交易的基本條件。