運營商轉(zhuǎn)戰(zhàn)通信融合 出師不利

責任編輯:editor007

作者:李瑞玲

2015-08-19 22:18:28

摘自:中國IDC圈

前段時間,有消息稱中國移動的通信融合用戶過億,參照其自身所擁有的用戶數(shù)量,通信融合用戶數(shù)量這么多也不足為怪。根據(jù)過去的相關(guān)報道,我們知道中國移動在2014年初發(fā)布“三新”戰(zhàn)略后,其融合通信商用進程不斷延遲。

前段時間,有消息稱中國移動的通信融合用戶過億,參照其自身所擁有的用戶數(shù)量,通信融合用戶數(shù)量這么多也不足為怪??杀M管中國移動有這么用戶,其通信融合項目進展依然不太順利。探其原因,究竟是為何呢?

在目前的整個通信融合市場里,騰訊推出的微信和QQ是獨覽天下的。就微信而言,騰訊曾公布數(shù)據(jù):微信每月活躍用戶數(shù)超過5.49億,25% 的微信用戶每天打開微信超過30次,微信公眾賬號已經(jīng)超過了800萬個,移動應(yīng)用對接的數(shù)量超過85000個,使用微信支付的用戶達到4億人左右。而QQ的使用情況就有目共知,不用多說了。

由此來看,我國多數(shù)群體的微信使用粘度很高,運營商想要動搖微信的龐大樹干,占領(lǐng)一席之地也難上加難。此前,中國移動推出過飛信業(yè)務(wù),現(xiàn)在這些業(yè)務(wù)的運行狀況卻令人堪憂;而中國電信也推出過易信,并通過送流量等方式進行推廣,可過一段時間之后,易信的用戶活躍程度依然很低。

根據(jù)過去的相關(guān)報道,我們知道中國移動在2014年初發(fā)布“三新”戰(zhàn)略后,其融合通信商用進程不斷延遲。最致命的是,目前融合通信業(yè)務(wù)已經(jīng)錯過了發(fā)展的黃金期。為何要這樣說呢?企業(yè)在向市場投放產(chǎn)品之前,一般會對這種產(chǎn)品的市場容納量、同類產(chǎn)品的市場占有情況、對手的戰(zhàn)略對策等進行研究,以此來作為評估新產(chǎn)品市場投放效果的預測依據(jù)。顯然,運營商在推廣新品時也會對對市場進行評估,只是可能由于投放時間、推廣力度或者因素影響了新產(chǎn)品產(chǎn)生的效果。

因此,在推廣新產(chǎn)品或者新業(yè)務(wù)的時候,除了制定精準、完善的市場投放策略外還一定要把握時機。在市場還有足夠空間的情況下,加大力度集中精力去填補這份空缺。若市場上的同類產(chǎn)品所占市場份額較大,難以攻破,就沒有必要在原本就快飽和的是市場狀態(tài)下,絞盡腦計動用人力、物力、財力去執(zhí)行了,結(jié)果只是徒增傷悲罷了。

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