三大芯片廠商價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，高通的降價(jià)導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科、展訊跟進(jìn)降價(jià)，LTE手機(jī)套片價(jià)格已跌到6元多人民幣。此外，手機(jī)秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝也表示，“展訊的60億元已經(jīng)到賬，為了擴(kuò)大份額，展訊下半年可能會(huì)用更狠手段來(lái)?yè)屖袌?chǎng)份額。”

由4G芯片降價(jià)引發(fā)的連鎖反應(yīng)，正讓全球手機(jī)芯片商陷入困境，全球手機(jī)芯片市場(chǎng)在這個(gè)盛夏之際，加速進(jìn)入“寒冬”的態(tài)勢(shì)鮮明?？梢哉f(shuō)，在芯片業(yè)變局一觸即發(fā)的形勢(shì)下，廠商們所面對(duì)得就不僅僅是單純的價(jià)格戰(zhàn)那么簡(jiǎn)單，在變量的市場(chǎng)之下，廠商們所要做的或許是需要一個(gè)真正的自我救贖。

剪不斷理還亂，手機(jī)芯片巨頭陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭

價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)燒到芯片界，據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》近日?qǐng)?bào)道，在半導(dǎo)體市場(chǎng)上，一場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。美國(guó)高通公司、臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科技和展訊通信等全球三大手機(jī)芯片商都陷入了利潤(rùn)下降的困境。

在今年年初，便有關(guān)于展訊通信發(fā)布新一代4G芯片后，現(xiàn)有3G芯片可能直接降價(jià)40%的消息傳出，并稱要5年內(nèi)超越聯(lián)發(fā)科。然而，展訊通信預(yù)計(jì)2015年的銷售收入比往年將有20%的提升，但在4G、3G芯片同時(shí)降價(jià)的情況下，展訊通信的毛利率2015年也會(huì)有所下降。

面對(duì)展訊通信的步步緊逼，聯(lián)發(fā)科也使出降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。近期聯(lián)發(fā)科在3G芯片的降幅在10%-15%，未來(lái)聯(lián)發(fā)科4G芯片也計(jì)劃降價(jià)5-10%，這場(chǎng)手機(jī)芯片的價(jià)格大戰(zhàn)似乎愈發(fā)白熱化。受此影響，聯(lián)發(fā)科第二季度營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤(rùn)同比下滑49.2%，創(chuàng)下九個(gè)季度以來(lái)凈利潤(rùn)最低水平。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力沖擊下，聯(lián)發(fā)科不得不下調(diào)了今年的營(yíng)收預(yù)期。

高通公司也面臨有史以來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受大陸、歐洲反壟斷案調(diào)查、4G芯片市占被分食影響，高通已下重手犧牲價(jià)格在市場(chǎng)中采取防守的姿態(tài)。根據(jù)高通早前公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度營(yíng)收同比下滑14%，凈利潤(rùn)同比下滑47%。為了讓獲利止血，高通甚至得裁員約4千人。

手機(jī)市場(chǎng)增速放緩 ，上下游廠商利益爭(zhēng)奪激烈

在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)放緩之后，芯片行業(yè)也感受到了寒冷，這從廠商發(fā)布的最新季報(bào)中可見(jiàn)。但國(guó)內(nèi)某芯片公司內(nèi)部人士卻表示，手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)趨緩，并不是導(dǎo)致高通、聯(lián)發(fā)科業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

首先，手機(jī)廠商均加大了自研芯片采用力度，對(duì)上游的芯片廠商造成了極大的挑戰(zhàn)。在2015年三星推出的旗艦機(jī)型S6中，全球手機(jī)出貨量第一的三星公司并未采用高通旗艦芯片驍龍810，而是采用了自研的Exynos芯片，這對(duì)高通的打擊可謂巨大。蘋(píng)果、華為等手機(jī)廠商均不同程度在手機(jī)產(chǎn)品中使用自研芯片。而據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，具有較高出貨量的小米，也將在2016年部分采用自研芯片。據(jù)稱小米公司已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了所必須的ARM的核心授權(quán)，似乎正在通過(guò)自己生產(chǎn)移動(dòng)芯片集來(lái)加強(qiáng)它的移動(dòng)業(yè)務(wù)，以降低對(duì)聯(lián)發(fā)科和高通等芯片廠商的依賴。

其次，在移動(dòng)芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失利的英特爾，也未放棄進(jìn)入市場(chǎng)的念頭。2015年5月，英特爾以5億美元收購(gòu)了威睿電通。這筆備受到業(yè)內(nèi)關(guān)注的并購(gòu)，業(yè)內(nèi)分析這暴露了英特爾進(jìn)入蘋(píng)果、三星的手機(jī)基帶芯片采購(gòu)意圖。通過(guò)收購(gòu)?fù)ｋ娡ǎ⑻貭柅@得了CDMA2000專利技術(shù)，在具備全網(wǎng)通能力道路上又前進(jìn)一步。很顯然，英特爾仍是高通等芯片商的潛在強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者。

芯片廠商謀求變局 ，轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)或成新出路

面對(duì)業(yè)內(nèi)激烈的廝殺、下游手機(jī)廠商的分食以及諸如英特爾等強(qiáng)大的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，一味追求價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲得短期的市場(chǎng)占有率，無(wú)異于飲鴆止渴，依舊無(wú)法擺脫贏了人氣輸利潤(rùn)，最終被市場(chǎng)淘汰結(jié)局。

在行業(yè)成熟發(fā)展的階段，產(chǎn)品的差異化個(gè)性化和給予消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，往往能夠成為贏得市場(chǎng)的殺手锏。也正是因此，芯片廠商們都在尋求更多差異化來(lái)產(chǎn)生更多附加價(jià)值，如將4G手機(jī)與穿戴裝置、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用連成一體，甚至將4G手機(jī)取代電視、相機(jī)及錢(qián)包功能。據(jù)稱，去年共有1.2億部搭載高通芯片的智能家居設(shè)備出貨。有2000萬(wàn)輛汽車(chē)、20種可穿戴設(shè)備采用了高通的芯片，而今年其芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收中的10%將來(lái)自于智能手機(jī)以外的物聯(lián)設(shè)備。

不僅是傳統(tǒng)芯片廠商，業(yè)內(nèi)都在拓展除手機(jī)外的新增長(zhǎng)點(diǎn)。小米從2013年開(kāi)始拓展產(chǎn)品線，除小米手機(jī)外，還推出電視、手環(huán)、路由器、平板電腦等一系列智能產(chǎn)品，將越來(lái)越多的硬件連接到互聯(lián)網(wǎng)中。隨后，華為、聯(lián)想等主流手機(jī)廠商均已推出手環(huán)、手表、虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔等終端設(shè)備。

可以預(yù)見(jiàn)，今后可穿戴智能設(shè)備會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的生活中，移動(dòng)支付的運(yùn)用也愈加廣泛。芯片巨頭深知在慘烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，多樣化將是其未來(lái)生存和發(fā)展的必然選擇，對(duì)于他們而言，能夠供應(yīng)連接互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備門(mén)類越多，給他們留下的機(jī)會(huì)就越多。提早布局該市場(chǎng)就意味著掌握先手優(yōu)勢(shì)，眾多廠商開(kāi)始推出以物聯(lián)網(wǎng)為主題的產(chǎn)品和解決方案，希望在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占一塊高地。