全球手機市場增速變緩,競爭日益激烈,多家手機品牌是拼的你死我活,稍微不留神,就會跟不上市場的步伐。其實,不僅僅是手機品牌之間的競爭白熱化,手機上游的處理器芯片競爭也是愈演愈烈。作為昔日手機芯片界絕對的王者,高通日前不斷遭受著凈利潤下降和裁員的麻煩。
根據(jù)美國當?shù)孛襟w報道確認,高通已證實,美國圣迭戈總部將裁員1314人,被裁減的員工預計將會在11月20日離開公司。公開資料顯示,高通公司在全球雇傭了3萬多人,在加州圣迭戈市總部,員工人數(shù)為1.2萬人。此前,高通在二季度財報中就曾披露將會在全球裁員15%,一年共節(jié)省14億美元的開支。
頻頻裁員 股價已跌到近三年最低
根據(jù)高通最新公布的2015年第三財季財報顯示, 高通第三季度營收為58億美元,去年同期為68億美元,同比下降14%;基于美國通用會計準則,凈利潤為12億美元,去年同期為22億美元,同比下降47%。 財報公布后,高通股價在納斯達克盤后交易中下跌0.5%,至63.92美元。同時, 過去一年時間里,高通股價已經(jīng)下跌了21%。
作為全球移動芯片界的霸主,為了止住下滑的趨勢,裁員是最無奈也是最簡單快捷的削減成本的方法。由于反壟斷調查帶來的凈利潤下滑, 早在去年底,高通就曾進行過一輪小型裁員,全球裁員約600人, 官方聲稱此舉是為了進一步調整公司的整個人員規(guī)劃。不過,實際反應并未達到預期,高通業(yè)績?nèi)跃筒粩嘞禄?/p>
2013年,伴隨著智能手機的快速發(fā)展,高通得到了快速的發(fā)展,市值超過了傳統(tǒng)PC芯片廠商英特爾, 成為全球第一大手機芯片廠商。不過,由于接二連三的反壟斷調查以及自身發(fā)展的受限,高通股價一路走低,截止美股收盤,報收于54.39美元,已跌到近三年最低,今年市值累計蒸發(fā)達311億美元。
美國投行FBR & Co在一份報告中下調了高通的股票評級, 并將高通從FBR優(yōu)選股名單中移除。分析人士認為,高通自身的壁壘,訂單量的減少,加上三星和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的發(fā)展,會讓其在以后的競爭中不占優(yōu)勢,帶來業(yè)績下滑。
市場份額逐漸被蠶食
根據(jù)市場調查機構Strategy Analytics顯示,2014年Q2全球智能手機應用處理器市場取得22%的復合增長率,市場規(guī)模達52億元。一年之后,全球手機處理器市場同比增長20%,達53億銷售規(guī)模。第一大供應商依舊是高通,只不過市場份額跌到47%。第二和第三位的蘋果和聯(lián)發(fā)科均有所增長,分別占比為16%和15%。
有市場人士分析,由于千元機的快速增長和發(fā)展,聯(lián)發(fā)科將在第三季度4G出貨量正式趕超高通。
數(shù)據(jù)下滑的背后:內(nèi)憂外患
放眼望去整個手機芯片領域,高通的榜首地位目前還沒有人能夠撼動。不過,從這兩年的數(shù)據(jù)可以看來,高通的發(fā)展受到了一定的限制,與全球手機芯片的發(fā)展相悖,正在慢慢走下坡路。不到一年的時間,市值縮水311億美元,在這背后,高通到底發(fā)生了什么?
內(nèi)憂:
三星和蘋果手機占據(jù)著全球80%以上的市場份額,一旦能夠抓住這兩個主要的訂單,高通的日子會過的很輕松。不過,由于高通的過于“自信”,驍龍810芯片在使用過程中會導致手機過度發(fā)熱,使得多個廠商放棄選擇高通的這款芯片,就連三星也做出了同樣的選擇,采用自家的芯片,導致高通損失掉了大量的訂單,對整體的業(yè)績產(chǎn)生了較大的不利影響。
同時,自從2013年開始,中國就對高通展開了反壟斷調查,對占其利潤三分之二的專利授權業(yè)務進行了打壓,并開出60億元的罰單。隨后,高通還遭到美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)和歐盟的初步調查,這些都對高通的營收造成了巨大的打擊。
過度依賴CDMA專利授權作為主要營收點,高通在研發(fā)能力上已經(jīng)被聯(lián)發(fā)科和三星等品牌甩在身后。目前,包括海思和三星都在研發(fā)自己的基帶等關鍵部件,并取得了不錯的成果,故步自封的高通卻還沒有擺正自己的心態(tài),未來的盈利點模糊,現(xiàn)在的利潤下滑正是給其敲響的警鐘。
外患:
近兩年是智能手機的快速增長期,除了高通,包括聯(lián)發(fā)科、三星等公司都在盯著這塊肥肉。作為高通來說,其主要的競爭對手是性價比較高的聯(lián)發(fā)科芯片。尤其是在中國市場,中端以下手機占據(jù)著80%的市場份額,為了拼性價比,在處理器的選擇上大部分廠商都偏向于選擇較為廉價的聯(lián)發(fā)科。同時,由于中端機型的增長,聯(lián)發(fā)科目前的市場份額已經(jīng)達到31.67%,加上高端市場三星獵戶座處理器的狙擊,高通未來的發(fā)展將越來越充滿坎坷。
寫在最后:
萎縮的市場,需要高通進一步加強研發(fā),開拓新的盈利點。現(xiàn)在的高通更像是一個迷失了方向的孩子,短暫的榮譽讓自己找不到前進的方向,像極了當初的英特爾,一度的盲目自信,不求改變,最終錯失了發(fā)展移動芯片的最好時機。不過,高通畢竟還是有一些沉淀,就要看未來如何布局,改變現(xiàn)在的尷尬局面。