作為國內(nèi)首個(gè)經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的省級(jí)報(bào)業(yè)，浙報(bào)集團(tuán)連續(xù)五年入選“世界媒體500強(qiáng)，目前擁有傳統(tǒng)媒體33家，新媒體300家，注冊(cè)用戶達(dá)到6億多。

為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代傳統(tǒng)媒體所面臨的新挑戰(zhàn)，浙報(bào)集團(tuán)在2014年提出了以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以體制創(chuàng)新為突破口，以內(nèi)容創(chuàng)新為根本的發(fā)展路徑。

驅(qū)動(dòng)媒體深度融合

浙報(bào)集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心主任李偉忠指出，在技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，人的理念也要跟上技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)體制機(jī)制往前走。通過技術(shù)牽引，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)改革、工作機(jī)制配套創(chuàng)新，將融合技術(shù)平臺(tái)貫徹和優(yōu)勢(shì)放大。

目前，浙報(bào)集團(tuán)已經(jīng)率先建立起支撐集團(tuán)媒體深度融合的融媒體智能傳播服務(wù)平臺(tái)——媒立方/天目云。據(jù)悉，媒立方/天目云從2014年開始規(guī)劃設(shè)計(jì)并立項(xiàng)，2015年開始分階段投入，是國內(nèi)首家集輿情研判、統(tǒng)一采集 、中央廚房、多元分發(fā)、效果評(píng)估于一體的新型智能化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

其中，天目云是以媒立方的技術(shù)為積累，以向行業(yè)開放和輸出為目標(biāo)構(gòu)建的媒體云，是服務(wù)于媒體行業(yè)的商業(yè)化產(chǎn)品。天目云從內(nèi)容產(chǎn)前決策、內(nèi)容生產(chǎn)流程、內(nèi)容分發(fā)管理，以及產(chǎn)品運(yùn)營管理和產(chǎn)品建設(shè)等全鏈路展開方案的研究和落地，涵蓋基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)、數(shù)據(jù)交易服務(wù)等八大類，建立支撐媒體內(nèi)容生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)及服務(wù)體系，讓大數(shù)據(jù)服務(wù)與業(yè)務(wù)緊密耦合。

天目云通過構(gòu)建分級(jí)管控的“中央廚房”內(nèi)容生產(chǎn)體系，以統(tǒng)一的底層架構(gòu)、統(tǒng)一的平臺(tái)支撐起報(bào)、網(wǎng)、端、微、視全媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，重塑采編流程，權(quán)限的統(tǒng)一管控可適應(yīng)不同媒體圈、媒體形態(tài)的業(yè)務(wù)需求。

李偉忠自信指出，天目云可以說是業(yè)內(nèi)唯一一家把所有形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)整合在一起，打通所有底層架構(gòu)的媒體云。

大數(shù)據(jù)和AI全面變革媒體行業(yè)

在談及未來發(fā)展時(shí)，李偉忠認(rèn)為，媒體融合發(fā)展到今天，大數(shù)據(jù)和AI已經(jīng)逐步深入到方方面面，采編、運(yùn)營、經(jīng)營、管理四個(gè)維度都會(huì)因大數(shù)據(jù)和AI產(chǎn)生變化，

在采編分發(fā)方面，從產(chǎn)前決策、生產(chǎn)過程、產(chǎn)后分發(fā)在未來會(huì)持續(xù)受到大數(shù)據(jù)和AI的影響。浙報(bào)集團(tuán)已率先使用大數(shù)據(jù)線索、智能編輯器、效果評(píng)估等基于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的工具，為集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)提供有力支撐。

據(jù)李偉忠介紹，策劃中心會(huì)實(shí)時(shí)采集全網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，實(shí)時(shí)分析挖掘全網(wǎng)線索、熱點(diǎn)、事件，展開三端聯(lián)動(dòng)的線上報(bào)題選題工作。

資源中心則包括超過1000多家數(shù)據(jù)報(bào)刊、10萬個(gè)精選新聞資訊網(wǎng)站頻道、200多家主流新聞資訊客戶端、數(shù)萬精選微信公眾號(hào)和微博組成的內(nèi)容庫。通過人工智能技術(shù)，完成對(duì)文本、圖片等數(shù)百個(gè)標(biāo)簽自動(dòng)提取和資源再造，形成訂閱資源、多媒體資源、特色資源等易用模式。

此外，基于數(shù)據(jù)和人工智能優(yōu)先的理念下打造的智能型采編平臺(tái)，讓采編人員告別人工百度搜索，自動(dòng)根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)用相關(guān)歷史新聞資料。

“機(jī)器能干的工作讓機(jī)器做，讓內(nèi)容生產(chǎn)者把更多的力量用于創(chuàng)作上。” 李偉忠說。

在運(yùn)營管理上，個(gè)性化內(nèi)容推送、人機(jī)互動(dòng)對(duì)話和評(píng)論、精準(zhǔn)用戶背景下的活動(dòng)運(yùn)營、大數(shù)據(jù)版權(quán)監(jiān)測(cè)和維權(quán)、精細(xì)化流量采買和管理等正貫穿在不少媒體的日常運(yùn)營業(yè)務(wù)場(chǎng)景中。浙報(bào)集團(tuán)通過埋點(diǎn)分析系統(tǒng)，隨時(shí)掌控線上PC產(chǎn)品和移動(dòng)產(chǎn)品用戶和流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，了解用戶的閱讀習(xí)慣和喜好。利用版權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)快速全網(wǎng)內(nèi)容侵權(quán)監(jiān)測(cè)，確權(quán)便捷準(zhǔn)確。

在經(jīng)營戰(zhàn)略上，越來越多的媒體從傳統(tǒng)的CPT時(shí)代過渡到程序化流量變現(xiàn)時(shí)代。而浙報(bào)集團(tuán)也在今年開展程序化品牌廣告的嘗試。

在管理維度上，無論是采編人員考核管理還是媒體業(yè)務(wù)/產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化決策，都離不開大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)。浙報(bào)集團(tuán)率先在全國真正做到大數(shù)據(jù)考核采編人員，建立浙報(bào)傳播影響力指數(shù)體系、統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、考核系統(tǒng)等，支撐起集團(tuán)內(nèi)容績(jī)效評(píng)估及考核。未來，數(shù)據(jù)化決策將貫穿集團(tuán)全流程全形態(tài)業(yè)務(wù)決策。