11月6日消息，據(jù)國外媒體報道，福布斯今天公布了100個最有價值品牌，蘋果、微軟和谷歌分列前三名。品牌是一個公司的無形資產(chǎn)。 面向消費者的公司都會投入大量的時間和資源鞏固和擴大自己的品牌效應(yīng)。就像賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營銷學(xué)教授大衛(wèi)·魯賓斯坦（David Reibstein）說的那樣，“有價值的品牌會為公司提供兩個方面的回報，首先它可以使得公司能夠制定更高的產(chǎn)品價格，其次可以增加商品銷售和市場份額。”

在品牌溢價和產(chǎn)品營銷方面，沒有公司能比得過蘋果。有很多手機和平板電腦在功能上其實跟iPhone和iPad奇虎相當(dāng)，或者說更好。但蘋果品牌魅力巨大，客戶愿意為這一品牌支付更高的價格。該公司第三季度售出3930萬部iPhone，并有可能在2014年最后三個月的消費旺季售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦。

在本次評選中蘋果的品牌價值為1242億美元，是福布斯歷史上價值最高的品牌。與其他曾經(jīng)獲得過最有價值品牌殊榮的公司相比，蘋果的價值是其他的幾乎兩倍。蘋果的品牌價值比去年同期增長19％。蘋果強大的品牌和革命性的產(chǎn)品使它在過去的13年中重新定義了iPhone、iPad、iPod和iTunes等4個產(chǎn)品類別。蘋果下一個希望重新定義的產(chǎn)品類別就是手表和金融支付，相應(yīng)的產(chǎn)品分別是Apple Watch和Apple Pay。品牌溢價將蘋果的營業(yè)利潤率推高到33％，而該公司本財年的自由現(xiàn)金流截至9月份達到了500億美元。

微軟位居第二，品牌價值630億美元，同比增長11％，這是微軟連續(xù)第四年獲得第二名的殊榮。除了向移動端過渡，微軟成功的消除對PC和軟件許可業(yè)務(wù)的依賴，在云計算產(chǎn)品方面獲得一定成功。

微軟去年與NFL（美國橄欖球聯(lián)盟）簽署了一份為期五年價值4億美元的合約。該協(xié)議包括2014年將在場邊出現(xiàn)的高清晰度Surface平板電腦照片。不過，微軟已經(jīng)領(lǐng)教了蘋果品牌的強大。即使微軟是贊助商，NFL的播音員和球員多次把Surface平板電腦叫成iPad和一名球員甚至稱它為“山寨iPad”。微軟在電腦和智能手機領(lǐng)域仍然不聞一名。魯賓斯坦表示，“微軟有很多追趕工作要做，他們將不得不努力克服在這些領(lǐng)域的品牌劣勢。”

谷歌的品牌價值上升兩位到達第三，價值566億美元，同比增長19％。谷歌是搜索的代名詞，但是將谷歌品牌與其他搜索引擎區(qū)隔開來的是其廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生的利潤。過去的12個月，谷歌品牌產(chǎn)生了160億美元的稅前營收。2013年它是最大的廣告平臺之一，盈利28億美元。魯賓斯坦表示“作為知名品牌，人們越來越相信它，而且谷歌的價值來源，部分就是信任度的問題。”

為了評選出最有價值品牌，我們評估了全球200多個國際品牌。除了一些電信公司，我們要求這些品牌必須在美國有一定的存在。跨國電信公司沃達豐（Vodafone）和國有企業(yè)中國移動就不在此列。中國移動的用戶數(shù)幾乎是沃達豐的兩倍。最終名單還包括持有百威股份的百威英博品牌。

福布斯品牌價值評選基于公司過去三年的營收和品牌在這些營收中所起的作用系數(shù)（奢侈品和飲料為高作用系數(shù)，航空公司和石油公司為低作用系數(shù)）。然后將該公司過去三年的平均市盈率與過去三年的品牌作用營收相乘，得出最后的品牌價值。

本次評選出的100個最有價值的品牌橫跨20個行業(yè)大類和15個國家。來自美國的品牌企業(yè)在名單中數(shù)量超過一半，德國的數(shù)量排第二達到9個，法國7個和日本5個。高科技品牌最為普遍有16個，其中包括前25位高科技企業(yè)的11個。汽車行業(yè)有16個品牌上榜，以豐田汽車為首，價值313億美元。

IBM排在第五，它的前后包括不斷挑戰(zhàn)飲食習(xí)慣變化的食品和飲料品牌?？煽诳蓸返钠放苾r值增長2％，達到561億美元，居第四位。魯賓斯坦認(rèn)為，“當(dāng)你賣的是糖和水時，你的品牌肯定非常重要。” 可口可樂的品牌依然非常有價值，但它所在行業(yè)幾乎沒有增長前景?？煽诳蓸?013年售出1350億瓶飲料，同比增長僅為0.6％。麥當(dāng)勞的品牌價值排在第6位，價值399億美元，但只增長1％。麥當(dāng)勞一直在努力讓消費者覺得自己更注重健康，但很多消費者對此并不買賬。麥當(dāng)勞全球銷售額在第三季度下滑3.3％。

排名前100的最大贏家是Facebook，品牌價值增長高達74％，達到237億美元，排在第18位。各種調(diào)查報告顯示，青少年的Facebook使用率在下降，但Facebook的品牌價值仍然巨大，9月?lián)碛?.64億日活躍用戶。最新的季度營收增長59％，其中廣告占公司總收入的92.5％。