雖然廣告業(yè)務(wù)仍是谷歌的主要營(yíng)收，但是新的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始顯山露水。

此次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，卻是搜索廣告之外的“其他業(yè)務(wù)收入”。這些業(yè)務(wù)包括云計(jì)算、Play Store和硬件銷售等。這個(gè)部分營(yíng)收達(dá)到21.7億美元，同比增長(zhǎng)了33%。目前該類業(yè)務(wù)僅占谷歌總營(yíng)收的10%左右。

又是一年財(cái)報(bào)季，美國(guó)科技巨頭這次交出了不錯(cuò)的答卷。

7月29日凌晨，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司今年二季度營(yíng)收為215億美元，較去年同期的177.27億美元增長(zhǎng)了21%，剔除匯率變動(dòng)帶來(lái)的影響后的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了25%。

按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Alphabet第二季度凈利潤(rùn)為48.77億美元，較去年同期的39.31億美元增長(zhǎng)了24%。Alphabet首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat表示，良好的業(yè)績(jī)主要是因?yàn)楣境Ｄ陙?lái)對(duì)于移動(dòng)端和視頻業(yè)務(wù)擴(kuò)張的成功投資。

與此同時(shí)，電商巨頭亞馬遜也在7月28日公布了第二季財(cái)報(bào)，得益于傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)與云服務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，該公司營(yíng)收為304億美元，相較于去年同期的232億美元成長(zhǎng) 31%；凈利潤(rùn)達(dá)到8.57億美元，相較去年同期的9200萬(wàn)美元大幅增長(zhǎng)832%。這已經(jīng)是亞馬遜連續(xù)第五個(gè)季度獲得盈利，它也徹底擺脫了“有規(guī)模無(wú)利潤(rùn)”的尷尬境地。

無(wú)獨(dú)有偶，F(xiàn)acebook也在本周發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)收為64億美元，相比去年同期的40億美元，增長(zhǎng)達(dá)到59%。此外，凈利潤(rùn)總額為20.5億美元，而去年這一數(shù)字僅為7.19億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)185%。

分析人士認(rèn)為，三家美股公司的業(yè)績(jī)向好有利于帶動(dòng)行業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)，以及新興高科技業(yè)務(wù)如VR、人工智能、智能家居、無(wú)人駕駛等方面的重視。同時(shí)也加速了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向研發(fā)型科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。

新業(yè)務(wù)成增長(zhǎng)引擎

從Alphabet財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，谷歌的收入占了該公司大頭。谷歌營(yíng)收達(dá)213.15億美元，較去年同期增長(zhǎng)了20.7%。包括GoogleFiber，Nest Thermostats及Google Ventures在內(nèi)的其它部門二季度的營(yíng)收僅為1.85億美元。

雖然廣告業(yè)務(wù)仍是谷歌的主要營(yíng)收，但是新的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始顯山露水。谷歌二季度的廣告收入較去年同期增長(zhǎng)19%達(dá)191.4億美元，付費(fèi)點(diǎn)擊收入較去年同比上升29%，其成本也下降了7%。

不過(guò)，此次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，卻是搜索廣告之外的“其他業(yè)務(wù)收入”。這些業(yè)務(wù)包括云計(jì)算、Play Store和硬件銷售等。這個(gè)部分營(yíng)收達(dá)到21.7億美元，同比增長(zhǎng)了33%。目前該類業(yè)務(wù)僅占谷歌總營(yíng)收的10%左右。

無(wú)獨(dú)有偶，亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)也為其盈利立下大功。亞馬遜云端運(yùn)算服務(wù)（Amazon Web Services，AWS）本季度營(yíng)收 28.86 億美元，較去年同期的營(yíng)收18.24億美元增長(zhǎng)58%，凈利潤(rùn)更是較去年的3.05 億美元增長(zhǎng)至7.18 億美元。

相比之下，北美地區(qū)的電商業(yè)務(wù)和國(guó)際電商業(yè)務(wù)的同比增速分別只有28%和30%。因此，云計(jì)算業(yè)務(wù)成為了亞馬遜公司當(dāng)仁不讓的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。按照亞馬遜CEO貝索斯的計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年云服務(wù)將完成百億美元的收入目標(biāo)。未來(lái)，包括美國(guó)俄亥俄州、中國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)和印度都將建立新的AWS數(shù)據(jù)中心。

咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露，一直以來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)亞馬遜AWS的收入有著很多猜測(cè)，但是它第一次正式公布的數(shù)字還是超越了很多人的預(yù)期。預(yù)計(jì)未來(lái)亞馬遜的增長(zhǎng)點(diǎn)將集中在AWS（即云計(jì)算）和國(guó)際銷售上。同時(shí)，過(guò)去亞馬遜在物流等方面的投資有望逐漸實(shí)現(xiàn)回報(bào)。

持續(xù)構(gòu)建生態(tài)鏈

除了谷歌和亞馬遜，社交平臺(tái)Facebook在這一季也賺得盆滿缽滿。此次財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營(yíng)收64億美元，相比去年同期的40億美元，增長(zhǎng)達(dá)到59%。此外，凈利潤(rùn)總額為20.5億美元，而去年這一數(shù)字僅為7.19億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)185%。

令人感到意外的是，F(xiàn)acebook這一季廣告收入達(dá)到62.4億美元，移動(dòng)廣告的營(yíng)業(yè)收入占到了總收入的84%，達(dá)到54.2億美元，其視頻廣告和Instagram廣告收入也有很大增幅。究其原因，主要是Facebook在生態(tài)鏈的布局為其奠定了用戶基礎(chǔ)， Facebook旗下產(chǎn)品包括Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram，前三者擁有超過(guò)10億用戶，Instagram擁有約5億用戶。

市場(chǎng)調(diào)研公司Global WebIndex的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除中國(guó)用戶之外，幾乎三分之二的全球成年互聯(lián)網(wǎng)用戶每月都會(huì)使用Facebook應(yīng)用，較2013年年初的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了一倍。

同時(shí)，廣告主正把目光投向每天能夠吸引用戶的應(yīng)用Instagram。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Instagram在2016年中還會(huì)對(duì)該公司營(yíng)收作出重大貢獻(xiàn)。

王昕認(rèn)為，短期來(lái)看，數(shù)字廣告市場(chǎng)將是Facebook未來(lái)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人工智能等是Facebook下一個(gè)十年路線規(guī)劃的核心。據(jù)此推測(cè)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新科技也將成為Facebook未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

生態(tài)鏈構(gòu)建的行業(yè)壁壘對(duì)巨頭來(lái)說(shuō)，幾乎是必然的選擇。除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)和新興的云服務(wù)外，亞馬遜還通過(guò)其Prime會(huì)員的衍生服務(wù)，以及一系列硬件產(chǎn)品，正在形成以內(nèi)容為核心的生態(tài)圈。雖然其硬件產(chǎn)品并不盈利，也未能獲得廣泛的銷量。

不過(guò)，通過(guò)對(duì)Prime會(huì)員提供的購(gòu)物、娛樂(lè)服務(wù)以及基于語(yǔ)音的智能助手Alexa，亞馬遜正在逐步占據(jù)用戶家庭生活的入口。

加碼未來(lái)創(chuàng)新

毋庸置疑，科技業(yè)巨頭們展現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的盈利能力，與其進(jìn)行持續(xù)的投入和業(yè)務(wù)的擴(kuò)張有著直接的關(guān)聯(lián)。反映在資本市場(chǎng)上，則是投資者對(duì)其未來(lái)布局和創(chuàng)新的看好。

谷歌首席執(zhí)行官Pichai表示，移動(dòng)業(yè)務(wù)（廣告）是Google收益強(qiáng)勁增長(zhǎng)的核心，而機(jī)器學(xué)習(xí)則是未來(lái)十年內(nèi)公司不斷前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。他表示，人工智能已經(jīng)在公司的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)中扮演了重要角色，比如降低基礎(chǔ)架構(gòu)搭建成本。他還在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露，最近的測(cè)試中，人工智能技術(shù)已經(jīng)幫助Google節(jié)省了40%的能源利用。

“未來(lái)谷歌仍將主要依靠其搜索廣告業(yè)務(wù)作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)；長(zhǎng)期來(lái)看，重組之后谷歌負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，Alphabet（2015年8月谷歌宣布重組，成立名為Alphabet的新的母公司）的其他業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)改變世界，這種方式拉升了Alphabet的成長(zhǎng)空間，使谷歌的增長(zhǎng)困境并不像蘋(píng)果那么明顯。”王昕進(jìn)一步分析。

目前，谷歌正在積極嘗試的未來(lái)可能增長(zhǎng)點(diǎn)包括：Calico（抗衰老生物技術(shù)）、Nest（智能家居）、Fiber（光纖寬帶服務(wù)）、Google X（無(wú)人駕駛汽車、無(wú)人機(jī)等研發(fā)部門）等，具體發(fā)展如何還有待進(jìn)一步觀望。

市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer統(tǒng)計(jì)顯示，在目前的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額，F(xiàn)acebook占據(jù)了20%的市場(chǎng)中心。蘋(píng)果公司iPhone增長(zhǎng)乏力，也間接給了Android發(fā)展機(jī)會(huì)。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)做了一個(gè)形象的比喻，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的集體里，谷歌像是一個(gè)愛(ài)好廣泛的班長(zhǎng)，且各項(xiàng)能力都很均衡。從Chrome到Android，再到眼鏡、無(wú)人駕駛、VR、機(jī)器人，它都在積極布局。“不過(guò)，谷歌還需要拓展更多的其他盈利來(lái)源，廣告營(yíng)收目前占比太多，而且Facebook在這門功課上增長(zhǎng)更快。”

對(duì)此，Sundar Pichai表現(xiàn)得頗為樂(lè)觀，他表示未來(lái)企業(yè)領(lǐng)域收入的重要性將會(huì)超過(guò)搜索廣告，并且最早在2020年，預(yù)計(jì)云計(jì)算業(yè)務(wù)的收入將會(huì)超過(guò)搜索廣告的收入。