2013年8月,微軟宣布了鮑爾默下臺倒計(jì)時。伴隨著鮑爾默下臺,鮑爾默倡導(dǎo)的“設(shè)備+服務(wù)”的全球策略也在更改,新CEO的想法是云優(yōu)先,移動優(yōu)先。正是基于微軟全球CEO的策略調(diào)整,微軟中國也在發(fā)生一些變化?! ?/p>
1,公司層面:大拆分?傳微軟中國將成立新公司
一位和微軟長期打交道的渠道商透露消息稱,微軟將迎來進(jìn)入中國的最大一次變化,即將微軟在中國的實(shí)體業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆,在上海注冊一個新的實(shí)體公司,將微軟和云研發(fā)相關(guān)的業(yè)務(wù)注入其中。
一直以來,微軟在中國實(shí)行的是雙架構(gòu)管理,有2套班子,一套是微軟中國,這個主要是負(fù)責(zé)營銷、政府關(guān)系等相關(guān)工作,其最高管理層為微軟中國總裁,如今這一職務(wù)由德國人賀樂賦擔(dān)任。該業(yè)務(wù)單元在望京設(shè)置了總部。
另一個套班子是微軟亞太研發(fā)集團(tuán),這塊業(yè)務(wù)由張亞勤負(fù)責(zé)。主要業(yè)務(wù)是和技術(shù)研發(fā)相關(guān),其辦公地點(diǎn)在中關(guān)村的微軟亞太研發(fā)大廈。
一直以來,微軟中國和微軟研發(fā)只有一個實(shí)體公司,設(shè)置在北京。如今,微軟打算將實(shí)體公司一拆為二,在上海設(shè)立一個新的公司?! ?/p>
不過,這個消息是否屬實(shí)目前不得而知。銳觀察就此事致電微軟公司相關(guān)負(fù)責(zé)人,目前無人回應(yīng)。
2,產(chǎn)品層面:小冰和小娜
鮑爾默下臺之后,微軟給中國網(wǎng)民留下印象最多的,已經(jīng)不是windows或者office了,而是幾款在移動互聯(lián)網(wǎng)上名聲大噪的產(chǎn)品,比如小冰和小娜?! ?/p>
拋開技術(shù)層面,小冰能夠爆紅的原因,在于其作為一個虛擬智能機(jī)器人,其語音識別技術(shù)和數(shù)據(jù)處理能力都非常強(qiáng),因此甫一問世就在微信引發(fā)了追捧?! ?/p>
不過,小冰很快被微信封殺,此后,易信、米聊、新浪微博、觸寶以及360向微軟拋出了橄欖枝。用微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤的話說,一個用了數(shù)月時間做出來的產(chǎn)品能獲得如此多的關(guān)注度,超乎想象。小娜類似,不過是基于智能手機(jī)的一個機(jī)器人,其對標(biāo)的產(chǎn)品是蘋果的Siri。
實(shí)際上,無論是小冰還是小娜,都是微軟向云,向移動轉(zhuǎn)型的一個結(jié)果。在這2個產(chǎn)品上,微軟將Bing搜索龐大的數(shù)據(jù)庫,應(yīng)用于上述兩個產(chǎn)品。很難想象,傳統(tǒng)PC時代,微軟會有這么出彩的產(chǎn)品出來?! ?/p>
3,人員架構(gòu)層面:Xbox業(yè)務(wù)迎來新主管
中國市場對于微軟有多重要?這是一個很尷尬的話題。前微軟CEO曾經(jīng)毫不諱言的指出,來自中國市場的收入,和歐洲一個幾百萬人口的小國差不多?! ?/p>
關(guān)于原因,不想贅述。簡單一點(diǎn)說就是,微軟的兩大現(xiàn)金奶牛,Office和Windows在中國都不怎么賺錢。微軟急于在中國開拓賺錢的新業(yè)務(wù),如今,微軟認(rèn)為機(jī)會來了,這個機(jī)會就是Xbox?! ?/p>
這是一個巨大潛力的市場,此前,中國的游戲機(jī)市場一直被水貨所占據(jù)。如今,微軟成為第一個把行貨游戲機(jī)產(chǎn)品帶入中國的廠商,因此,微軟對這一產(chǎn)品寄寓厚望?! ?/p>
一個有意思的證明是,微軟給Xbox業(yè)務(wù)安排了一個當(dāng)家人,名字叫謝恩偉。熟悉微軟業(yè)務(wù)的人都知道,謝恩偉的頭銜是微軟首席云計(jì)算戰(zhàn)略官?! ?/p>
這個人事安排說明了什么呢?說明微軟針對Xbox業(yè)務(wù)的調(diào)整,實(shí)際上也是基于云優(yōu)先移動優(yōu)先做的一次調(diào)整。在微軟的潛意識里,Xbox和云是休戚相關(guān)的,這個產(chǎn)品的內(nèi)容來自于云,一位微軟的員工甚至透露,手機(jī)和Xbox的互動,以后也會有很多新看點(diǎn)?! ?/p>
總結(jié):
從上述信息我們不難梳理出這么一個關(guān)鍵點(diǎn):就是微軟中國受微軟全球轉(zhuǎn)型的影響,已經(jīng)開始動起來了。在這個過程中,小冰和小娜是微軟中國區(qū)的最大亮點(diǎn),對于Xbox來說,如何打開市場是一個難題,因?yàn)閄box面臨著諸如價(jià)格、商業(yè)模式中國用戶接受度等一系列問題,而對于成立新的公司是否能發(fā)揮效力,還需要一段時間來驗(yàn)證?! ?/p>