關(guān)于馬云,你不服不行
最近幾天,說馬云和阿里巴巴火爆了世界,并不為過。阿里巴巴在美上市,可謂雄心萬丈,募集240億美元雄資,公司市值高達(dá)1700多億美元,馬云本人身價(jià)漲到千億,理所當(dāng)然成為中國首富。由此,各種成功學(xué)的段子風(fēng)行網(wǎng)絡(luò),一個時代的財(cái)富英雄背后,一定跟隨著數(shù)以億計(jì)的發(fā)財(cái)夢想,這正是天朝的眾生相。
一個商業(yè)現(xiàn)象的市場化繁榮,總是有著屬于它的邏輯。
短期來看,顯然與人類的發(fā)財(cái)欲望有關(guān)。雖然古老的格言諄諄教導(dǎo),“富人進(jìn)天國,好比駱駝穿過針眼”,但這些話嚇不倒饑渴的人類。幾乎所有人都是如此,在財(cái)富和天國的二項(xiàng)選擇題中,人們總是理所當(dāng)然地選擇財(cái)富。
而長期來看,可能更加核心的理由,是與商業(yè)的價(jià)值理性有關(guān)。比如人們推崇比爾蓋茨和他的windows帝國,很大的一個理由,是他賦予了人類一個新的生活方式,讓那些熱愛自由的人們找到了一種新的渠道和方法。比如汽車的出現(xiàn),讓人類的身體因此走得更遠(yuǎn),這種與自由有關(guān)的商業(yè)價(jià)值,在長期來看,的確遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過了一輛汽車本身的貨幣價(jià)值。
觀察阿里巴巴的價(jià)值,當(dāng)然就在這兩種分析框架之中。
耀眼的財(cái)富就不用贅述了,我想詳細(xì)陳述的,是阿里巴巴的市場價(jià)值,
目前來看,阿里巴巴上市的業(yè)務(wù)分為三個部分:一是B2B,包括面向國際市場的阿里巴巴英文站和1688國內(nèi)站,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年1~9月,這一塊的的收入占到了總收入的11.4%。二是面向消費(fèi)者的零售業(yè)務(wù),這就是婦孺皆知的淘寶、天貓、聚劃算等三個國內(nèi)零售平臺,以及Ali express國際零售平臺,這是阿里巴巴的主業(yè),同期收入占到了總收入的84.3%。第三是其他收入,包括阿里云及微金融等等,可以把這一塊看成阿里未來的增長板塊,但目前來看,還處在培育期。
如此而言,阿里巴巴的核心商業(yè)模式,就是一個基于互聯(lián)網(wǎng)的市場交換平臺,真正支撐阿里巴巴的,是數(shù)以億計(jì)的制造型中小企業(yè)。是這些繁星一樣眾多的中小企業(yè)真正意義上的自由競爭,帶給了阿里巴巴發(fā)展和繁榮的機(jī)會。在這個意義上,阿里巴巴是中小企業(yè)發(fā)生和發(fā)展的結(jié)果,而不是原因。只有當(dāng)阿里巴巴作為一個交換平臺終于建立了具有創(chuàng)新意義的市場方式和生活方式,它才建構(gòu)起一種被經(jīng)濟(jì)學(xué)家命名為“以自由看待發(fā)展”的模式,即中小企業(yè)的繁榮是阿里巴巴發(fā)展的原因,也是阿里巴巴發(fā)展的目標(biāo)。那些繁星一樣眾多的中小企業(yè)和阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺,共同構(gòu)成了中國中小企業(yè)的大市場態(tài)勢。
這樣的市場現(xiàn)象和企業(yè)現(xiàn)象,無疑具有極為重要的工具理性和價(jià)值理性。
其一是馬云通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立一個產(chǎn)品交換的平臺,類似于網(wǎng)上的交易市場,從而大面積降低中小企業(yè)的交易費(fèi)用。也就是說,在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的秩序之中,馬云和阿里巴巴選擇在重要的交易費(fèi)用領(lǐng)域建構(gòu)起他們的創(chuàng)新秩序,這是必須明確界定的重點(diǎn)。其二則是阿里巴巴作為一個市場化的創(chuàng)新企業(yè),他們在交易環(huán)節(jié)中,按照市場交換的一般秩序,構(gòu)建了一個屬于市場化組織的第三方機(jī)構(gòu),這就是著名的支付寶系統(tǒng)。即在賣方和買方的二元交換結(jié)構(gòu)中,通過一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的參與,添加第三方仲裁組織,從而形成了市場交換意義上的商業(yè)民主化制度架構(gòu),確保了交換的有序、制衡、公平與透明。
說自由帶來繁榮,說民主推動市場,這些價(jià)值觀的口號都可以用在阿里巴巴的身上。這才是阿里巴巴作為一個新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全部的創(chuàng)新價(jià)值,它暗合了市場經(jīng)濟(jì)的一般均衡秩序,也暗合了亞當(dāng)斯密所闡述的政治修明的市場語境。前者彰顯了互聯(lián)網(wǎng)新企業(yè)的自由交換價(jià)值,后者則彰顯了它的制度創(chuàng)新價(jià)值。
但是有趣的是,馬云從來不這么表述,他似乎對這些市場經(jīng)濟(jì)層面的一般性常識不感興趣,更對中小企業(yè)的市場土壤并無感恩之心,反而在國際性的會議上,公開宣稱自己的主要工作,是整合政府關(guān)系。這樣的表述隱含了很多曲折的意思。有人說身為董事長,馬云如此言說,表明阿里巴巴的核心價(jià)值其實(shí)不在于市場創(chuàng)新,而是在于他們的政府關(guān)系。有人說馬云深知在中國創(chuàng)業(yè)不易,各種艱難,不足為外人道,如果不處理好政府關(guān)系,估計(jì)馬云和阿里巴巴早就死過很多回了。當(dāng)然,也有喜歡刨猛料的媒體,白紙黑字地寫了馬云擁有如何了不得的政治背景和官家資源,因此他才可以在這個不健全的市場體系里左右逢源,一路向前。
馬云的如此表述,或者說他的言辭背后的心態(tài),其實(shí)具有普遍性,說明馬云雖然身處一個繽紛的互聯(lián)網(wǎng)時代,但他的商業(yè)價(jià)值譜系和最有效用的商業(yè)方法,依然是傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的官商結(jié)合模式。生活在這個國家的人們,對此其實(shí)都是心有靈犀,一點(diǎn)就通。那些渴望發(fā)財(cái)渴望成功的粉絲們,大概一方面景仰馬云的創(chuàng)新能力,但另一方面可能更多的是羨慕馬云在中國竟然做到了凡事搞定。別人弄了幾個億的民間集資,結(jié)果是人頭落地,但是馬云的余額寶不僅吸收了天量的民間資金,而且大張旗鼓做起了貨幣基金的大生意。別人倒買倒賣一些假冒偽劣產(chǎn)品,很快就進(jìn)了班房,但是淘寶上不賣贗品幾乎不能生存的潛規(guī)則,工商管理部門就是視而不見,反而是這個國家的大領(lǐng)導(dǎo)紛紛跑到杭州和馬云合影。直叫那各路的粉絲,各路的看客,真是不服不行。