亞馬遜，這家全美最大的網(wǎng)絡(luò)電商，在海外似乎走得并不順利。

根據(jù)亞馬遜最新公布的第三季度財(cái)報(bào)，亞馬遜國(guó)際業(yè)務(wù)可謂“舉步維艱”：國(guó)際業(yè)務(wù)虧損額為2.24億美元，去年同期這一數(shù)值僅為2800萬(wàn)美元。當(dāng)季，亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。

值得一提的是，以亞馬遜為首的美國(guó)電子商務(wù)公司一直想在中國(guó)市場(chǎng)中分得一杯羹，但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。

根據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批中國(guó)本土電商企業(yè)完全主導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)，這些本土企業(yè)的年銷(xiāo)售總額達(dá)到2.8萬(wàn)億元（合約4580億美元）。其中，阿里巴巴占市場(chǎng)份額的一半以上，京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數(shù)，而亞馬遜僅占2%。

目前，大多數(shù)的國(guó)外知名品牌都已在天貓商城開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)店。在產(chǎn)品類(lèi)別上，亞馬遜不具備很大優(yōu)勢(shì)。

亞馬遜從未透露在中國(guó)的具體投入資金數(shù)額，但預(yù)計(jì)已建成不少于10家運(yùn)營(yíng)中心，擁有數(shù)千名員工。

“如果亞馬遜打算退出中國(guó)市場(chǎng)、把剩下的錢(qián)用來(lái)回購(gòu)股票，或許投資者還會(huì)對(duì)它更樂(lè)觀一些。”有分析師稱，亞馬遜每年在中國(guó)的虧損超過(guò)6億美元，“是時(shí)候放棄中國(guó)了”。

然而，讓亞馬遜完全放棄中國(guó)并不是容易的事。

“放棄中國(guó)這個(gè)世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)是很可笑的。”佛瑞斯特公司從事中國(guó)商務(wù)研究的柯蘭·威利斯說(shuō)。

2006年，eBay在中國(guó)的電子商務(wù)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，但隨后阿里巴巴崛起，eBay黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。

2012年，eBay帶著新戰(zhàn)略“殺回中國(guó)”，eBay大中華區(qū)負(fù)責(zé)人林奕彰 表示，eBay已將業(yè)務(wù)重心從中國(guó)境內(nèi)的C2C（消費(fèi)者之間）業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)與其他國(guó)家間的B2C（企業(yè)對(duì)客戶）、B2B（企業(yè)之間）業(yè)務(wù)。

然而，即便是在新領(lǐng)域，eBay仍面臨強(qiáng)大對(duì)手阿里巴巴。據(jù)悉，阿里巴巴旗下平臺(tái)速賣(mài)通（Aliexpress）已打通俄羅斯至巴西消費(fèi)者業(yè)務(wù)。

相比之下，亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開(kāi)設(shè)了中文網(wǎng)站，直接銷(xiāo)售外國(guó)品牌的產(chǎn)品。

亞馬遜已在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國(guó)際貿(mào)易總部，以此發(fā)展在華跨境電子商務(wù)、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù)。“公司可以將中國(guó)賣(mài)家的庫(kù)存產(chǎn)品，通過(guò)航運(yùn)流向各個(gè)國(guó)家的亞馬遜倉(cāng)庫(kù)。”亞馬遜方面說(shuō)。