日前，阿里巴巴將其全球投資觸角伸向了有“第二硅谷”美譽(yù)的中東小國以色列，比二維碼更優(yōu)化的視覺碼成為雙方牽手的載體。

21日，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者向阿里巴巴方面了解到，以色列二維碼技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司“視覺碼”在其B輪融資的對象中迎來了阿里巴巴，這也是阿里首次投資以色列的創(chuàng)業(yè)公司。這筆錢會主要用于對O2O技術(shù)的研發(fā)上，但具體投資數(shù)額未公開，阿里的管理層也將進(jìn)駐這家公司的董事會。

從外表來看，人們熟悉的二維碼無非是一個(gè)包含了許多點(diǎn)線面的單一色調(diào)四方形，角上有四個(gè)明顯的小方塊；而視覺碼完全打破了這種“樸素形象”，能抹掉原二維碼里70%的色塊，只保留這四個(gè)小方塊以表明自己的二維碼身份，其余部分被設(shè)計(jì)成各種視覺圖案，能和品牌標(biāo)示相融合，而不再是一種破壞畫面的突兀存在。

不僅僅是“變漂亮了”這么簡單，事實(shí)上，視覺碼的最大作用是讓二維碼真正地和人交流，而不是只能和掃碼機(jī)器交流。雖然每天可見的二維碼不少，但其中能被人拿出手機(jī)掃描的寥寥無幾，官方透露的視覺碼掃碼效率會比傳統(tǒng)二維碼最多提升4倍，因?yàn)榻柚鷤€(gè)性化的圖案設(shè)計(jì)，用戶可以對視覺碼所表達(dá)的含義一目了然。

記者在視覺碼的官網(wǎng)上看到，其盈利模式走的是付費(fèi)生成模式，個(gè)人用戶可選擇有限的模板資源生成自己的視覺碼，但如果想保留更高比例的原畫面，或屏蔽掃碼時(shí)彈出的廣告，則需要付費(fèi)生成，另外想獲得用戶掃碼后的大數(shù)據(jù)反饋，也需要付費(fèi)。

早在2013年，新進(jìn)入中國的視覺碼就選擇了人人網(wǎng)作為其重要客戶，在社交中引入了個(gè)性化掃碼服務(wù)，目前正在研究人臉識別碼的上線。而這次在O2O領(lǐng)域牽手阿里，可以說相比于社交，其商業(yè)化味道變得更濃了。

由于二維碼在商家營銷推廣、線上線下互聯(lián)方面被看好，在通過投資獲得視覺碼的專利和技術(shù)后，阿里打算將這塊資源和自身的碼上淘碰擦火花。碼上淘是阿里針對淘寶、天貓賣家推出的O2O二維碼服務(wù)，碼上淘結(jié)合視覺碼后，有望在個(gè)性化掃碼上輸出一套標(biāo)準(zhǔn)化方案，同時(shí)對用戶掃碼數(shù)據(jù)的分析也成為對商家有價(jià)值的反饋信息。

其實(shí)在2014年6月時(shí)，阿里的碼上淘就已經(jīng)和視覺碼公司展開了合作。也就是說，在這次投資之前，碼上淘就已是視覺碼公司的客戶和分發(fā)合作伙伴。

二維碼在發(fā)展過程中的安全風(fēng)險(xiǎn)一直是用戶的顧慮，與下載、信息獲取、社交等應(yīng)用領(lǐng)域相比，二維碼在支付等高安全需求上的拓展并不是那么順暢，視覺碼公司也看到了這一點(diǎn)，其在安全性提升上所做的嘗試也是阿里看重的因素之一。