我們有理由為谷歌“叫屈”，因?yàn)檫@種壟斷是不穩(wěn)定的，是脆弱的，同時(shí)這種壟斷不是天然形成的，而是基于其先進(jìn)技術(shù)被用戶主動(dòng)選擇的，對(duì)于此類高科技公司的過多限制，不僅有可能扼殺其創(chuàng)新力，還有可能對(duì)其造成毀滅性打擊。

一向麻煩不斷的谷歌又遇到一個(gè)“大坎兒”。4月15日，歐盟正式發(fā)布聲明，指控谷歌存在壟斷行為。歐盟表示，谷歌利用在搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，將搜索結(jié)果偏向自家的谷歌購物服務(wù)，同時(shí)啟動(dòng)針對(duì)安卓操作系統(tǒng)的反壟斷調(diào)查。

此前，很多媒體對(duì)此事用了同一個(gè)詞—“宣判”。這意味著，遭受歐盟反壟斷調(diào)查5年的谷歌將面臨一個(gè)重大抉擇：要么遭到巨額罰款并被要求改變其商業(yè)模式，要么調(diào)整自己的商業(yè)行為然后與歐盟和解。如果歐盟裁定谷歌違反了歐盟反壟斷法律，谷歌將受到最高可占其年收入10%的罰金—高達(dá)60多億美元，將成為歐盟起訴微軟以來規(guī)模最大的反壟斷訴訟案。

這一幕讓人想起了當(dāng)年歐盟與微軟之間的那場(chǎng)曠日持久的反壟斷大戰(zhàn)。

很多人認(rèn)為，這場(chǎng)“悲劇”將在谷歌身上重演。然而，仔細(xì)分析我們可以發(fā)現(xiàn)，谷歌今天在市場(chǎng)的地位其實(shí)遠(yuǎn)不如當(dāng)年微軟那么風(fēng)光。

當(dāng)年，微軟憑借捆綁在Windows系統(tǒng)里的IE瀏覽器直接擊垮了網(wǎng)景公司，其在全球桌面操作系統(tǒng)市場(chǎng)中最高時(shí)曾占據(jù)了97%以上的份額。時(shí)至今日，其在這個(gè)市場(chǎng)的占有率也高達(dá)約93%。僅僅這一點(diǎn)，就不是谷歌可以比擬的。在歐洲，谷歌雖然占據(jù)了歐洲90%的搜索市場(chǎng)份額，但在美國它的搜索份額只有68%。

在暢銷書《從0到1》里，彼得·蒂爾對(duì)谷歌的壟斷進(jìn)行了剖析。他指出，在搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌，95%的收益來自搜索引擎廣告，但是這占廣告市場(chǎng)的份額卻很?。?/p>

“美國搜索引擎廣告市場(chǎng)的規(guī)模是每年170億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告是每年370億美元。整個(gè)美國廣告市場(chǎng)是1500億美元，而全球達(dá)到了4950億美元。所以即使谷歌完全壟斷了美國搜索引擎廣告市場(chǎng)，也只占全球的3.4%。從這個(gè)角度來說，谷歌只是這場(chǎng)競技賽中一名不起眼的小卒。”

同時(shí)，為了未來業(yè)務(wù)的發(fā)展，谷歌還在做其他十幾款不同的軟件產(chǎn)品，比如自動(dòng)駕駛汽車、安卓手機(jī)、可穿戴裝置，等等。全球科技類消費(fèi)品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了9640億美元，谷歌只占了不到0.24%—與壟斷簡直相差了十萬八千里。

因此，如果是定位成一家廣告公司或者科技公司，谷歌還算不上壟斷。

谷歌的時(shí)代與微軟已有很多不同

雖然在被定義為互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索引擎領(lǐng)域，谷歌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但其控制消費(fèi)者和市場(chǎng)的能力，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上微軟。原因如下：

第一，

操作系統(tǒng)的使用慣性使得用戶轉(zhuǎn)移到新操作系統(tǒng)時(shí)顧慮很多，成本很大；搜索引擎則不同，用戶可以毫無成本的從谷歌換到必應(yīng)，或其他搜索引擎，只需點(diǎn)幾下鼠標(biāo)。

第二，

系統(tǒng)兼容性使得用戶轉(zhuǎn)移操作系統(tǒng)時(shí)面臨極大成本，甚至有數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)；而搜索引擎則不存在此類問題，從一個(gè)搜索引擎換到另一個(gè)毫無壓力。

第三，

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得搜索行業(yè)進(jìn)入門檻較低，新興服務(wù)可以迅速崛起。在搜索引擎行業(yè)，谷歌就有很多競爭對(duì)手，如必應(yīng)、雅虎、百度，以及蘋果Siri和微軟Corana等一系列搜索助手，同時(shí)還有很多細(xì)分行業(yè)的搜索對(duì)手，如亞馬遜等等。

第四，

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅使得用戶使用PC的時(shí)間越來越少，而且使得很多信息可以直接通過手機(jī)App傳遞到用戶面前，如Facebook、twitter等等，縮短了搜索引擎的使用時(shí)間。

第五，

由于在某些細(xì)分領(lǐng)域存在強(qiáng)勁對(duì)手，使得谷歌在某些方面的弱項(xiàng)將可能對(duì)搜索引擎業(yè)務(wù)造成影響，比如人們更喜歡亞馬遜而不是谷歌購物，更喜歡Facebook而不是Google+，那些競爭對(duì)手對(duì)谷歌用戶造成極大分流，以至于影響其收入。比如，F(xiàn)acebook正在蠶食谷歌的廣告收入，而這對(duì)谷歌至關(guān)重要。

第六，信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，使得新技術(shù)不斷崛起，沒有任何一家公司可以在這個(gè)行業(yè)里永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位。技術(shù)的快速更替，使得它們“離倒閉永遠(yuǎn)只有9個(gè)月”。比如，微軟主導(dǎo)地位目前受到了來自移動(dòng)互聯(lián)的極大威脅，越來越多的人選擇手機(jī)、iPad等設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，而不是PC，這使得其操作系統(tǒng)的銷量也一降再降，以至于微軟不得不對(duì)其最新操作系統(tǒng)Windows10采取免費(fèi)升級(jí)的策略。這種情況對(duì)谷歌來說也是如此，后浪永遠(yuǎn)可能把前浪狠狠地拍在沙灘上！

這不是為了給谷歌辯護(hù)，而是告訴大家，這個(gè)時(shí)代和微軟當(dāng)年已經(jīng)有了千差萬別。

谷歌生態(tài)環(huán)境較脆弱，反壟斷指控恐站不住腳

2010年歐盟對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查啟動(dòng)之時(shí)，時(shí)任歐盟委員會(huì)副主席華金·阿穆尼亞列出的主要罪狀如下：在“垂直搜索服務(wù)”領(lǐng)域，谷歌將谷歌購物、新聞以及YouTube等自己的服務(wù)鏈接置于其他競爭對(duì)手鏈接之上；谷歌從競爭對(duì)手處獲得內(nèi)容，然后將其用于自己的服務(wù)中；谷歌在自己提供搜索廣告的網(wǎng)站極力排擠競爭對(duì)手的搜索廣告；對(duì)于廣告主來說，從谷歌關(guān)鍵詞競價(jià)廣告系統(tǒng)AdWords中移除它們的廣告很難。

其主要目的是為了給歐洲公司仍然處于弱勢(shì)的，在線地圖、搜索和購物等領(lǐng)域注入更多的競爭。但今天，歐盟發(fā)起的指控中僅保留了谷歌購物，而又增加了對(duì)安卓系統(tǒng)的指控。

實(shí)際上，谷歌此前在網(wǎng)上“泄露”的一份備忘錄中已經(jīng)對(duì)谷歌購物進(jìn)行了辯護(hù)。備忘錄指出：“該公司的服務(wù)（具體而言就是谷歌購物）已經(jīng)向競爭對(duì)手開放。在線領(lǐng)域的競爭正在加劇—盡管很多人對(duì)此提出抱怨。事實(shí)上，如果你看看購物領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)那里的競爭很激烈（包括來自亞馬遜和eBay的競爭），并沒有因?yàn)楣雀枳约旱馁徫锓?wù)而受到傷害。”

這個(gè)說法已經(jīng)在前面的六大區(qū)別里得到印證。

對(duì)于安卓系統(tǒng)，其指控應(yīng)該集中在對(duì)安卓系統(tǒng)的生態(tài)圈上，比如系統(tǒng)捆綁的相關(guān)服務(wù)。

安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)領(lǐng)域的壟斷地位已經(jīng)既成事實(shí)，其指控應(yīng)該集中在谷歌利用這個(gè)既成事實(shí)涉嫌不正當(dāng)競爭。去年就有歐洲公司起訴稱Google Play對(duì)其他應(yīng)用商店的“迫害”，一如當(dāng)年微軟捆綁瀏覽器的狀況。

但實(shí)際上，這個(gè)指控也未必站得住腳。Strategy Analytics報(bào)告稱，谷歌安卓系統(tǒng)的全球市場(chǎng)份額為85%。但相關(guān)資料顯示，目前深度定制的安卓系統(tǒng)正在崛起，比如中國的MIUI、EUI、360 OS等，美國亞馬遜的Kindle、Fire平板系統(tǒng)等，這使得安卓系統(tǒng)的壟斷地位遭到動(dòng)搖，特別是對(duì)安卓生態(tài)系統(tǒng)的破壞更為嚴(yán)重。這源于，安卓系統(tǒng)提供了兩種不同的開源種類。

一種為谷歌背書的安卓版本，使用這一版本需要同意開放手機(jī)聯(lián)盟（OHA）的協(xié)議和條款，OHA成員必須使用安卓內(nèi)建的谷歌服務(wù)。另一種則是安卓開源項(xiàng)目（AOSP），設(shè)備制造商可以客制化所有的軟件元素，深度定制也就來源于此。通常，使用這一版本意味著剝離谷歌服務(wù)，以及讓安卓運(yùn)行其他定制軟件和服務(wù)。

雖然說谷歌的官方手機(jī)出貨量正在快速增加，但在地球的某些地方，比如中國，AOSP手機(jī)更受歡迎，而咄咄逼人的中國手機(jī)廠商的崛起，也使得越來越多的中國深度定制手機(jī)進(jìn)入歐美市場(chǎng)。比如4月15日剛剛發(fā)布的華為手機(jī)新旗艦P8的發(fā)布會(huì)就選擇在了倫敦。這使得谷歌在控制安卓生態(tài)系統(tǒng)上有些力不從心。

諸此種種，我們完全有理由為谷歌“叫屈”，因?yàn)檫@種壟斷是不穩(wěn)定的，是脆弱的，同時(shí)這種壟斷不是天然形成的，而是基于其先進(jìn)技術(shù)被用戶主動(dòng)選擇的，對(duì)于此類高科技公司的過多限制，不僅有可能扼殺其創(chuàng)新力，還有可能對(duì)其造成毀滅性打擊。