微軟Windows 10（以下簡(jiǎn)稱Win10）正式版很快就要與我們見(jiàn)面了。在上周召開(kāi)的微軟Build 2015開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，微軟也公布了Win10的更多細(xì)節(jié)信息。

從目前來(lái)看，外界對(duì)于全新的Win10評(píng)價(jià)非常的正面，特別是Win10的免費(fèi)政策，大受市場(chǎng)歡迎。

同樣外界對(duì)于移動(dòng)版的Win10也是充滿了期待，微軟也希望通過(guò)Win10在移動(dòng)市場(chǎng)打個(gè)翻身仗。而為了在移動(dòng)端力推Win10，實(shí)現(xiàn)微軟在Build 2015開(kāi)發(fā)者大會(huì)上提出的“Win10在未來(lái)兩年或三年之內(nèi)能夠覆蓋10億臺(tái)設(shè)備（沒(méi)有其他生態(tài)系統(tǒng)的操作系統(tǒng)）”的目標(biāo)。

形式上，微軟可能會(huì)效仿英特爾進(jìn)行補(bǔ)貼（注：補(bǔ)貼這個(gè)詞可能用的不夠準(zhǔn)確，不過(guò)實(shí)際就這個(gè)意思），并且補(bǔ)貼的力度將遠(yuǎn)超英特爾，整個(gè)補(bǔ)貼的規(guī)模將高達(dá)150億美元。

微軟在移動(dòng)市場(chǎng)的困局

雖然此前微軟Win8在以辦公應(yīng)用需求為主的平板領(lǐng)域有所斬獲，但是Metro版的應(yīng)用缺乏，更多用戶還是拿著平板用著Win8桌面模式，所以體驗(yàn)并不好，特別是對(duì)于小尺寸平板來(lái)說(shuō)。

此外，在手機(jī)市場(chǎng)這塊，微軟的Windows Phone一直走的都是非常的乏力，只有少數(shù)的品牌廠商有采用。

目前移動(dòng)端操作系統(tǒng)這塊，谷歌的Android和蘋果的iOS占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，微軟的市場(chǎng)份額則少的可憐。一方面是由于系統(tǒng)在移動(dòng)端體驗(yàn)相對(duì)不夠好，另一方面則是缺乏應(yīng)用及生態(tài)，這也使得用戶量偏少，所以開(kāi)發(fā)者也不愿意開(kāi)發(fā)Windows移動(dòng)端的應(yīng)用，而用戶則因?yàn)槿狈?yīng)用而不愿意選擇基于Windows的移動(dòng)終端產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈端自然也不愿意去推這樣的產(chǎn)品。這似乎走進(jìn)了一個(gè)惡性循環(huán)。顯然微軟要想解決這一問(wèn)題就必須想辦法破局。

在上周的微軟Build 2015開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，微軟就推出了全新的移植工具，將幫助開(kāi)發(fā)者能夠更輕松的將Android/iOS應(yīng)用移植到Win10平臺(tái)。這一舉措將會(huì)很大程度上解決Win10在移動(dòng)端應(yīng)用匱乏的問(wèn)題。

但是，這同樣也可能會(huì)挫傷開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)針對(duì)Win10平臺(tái)的新應(yīng)用的積極性。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，如果一款Win10手機(jī)跑的都是Android應(yīng)用，那為何不直接買一款A(yù)ndroid手機(jī)呢？更何況移植的應(yīng)用在兼容性上肯定是要比原生應(yīng)用要差一些。

所以即便是微軟讓W(xué)in10可以兼容Android/iOS應(yīng)用，但是這并不是一個(gè)足夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買的核心競(jìng)爭(zhēng)力。就像很多能夠運(yùn)行Android/Windows 8.1雙系統(tǒng)的平板一樣，難以成為主流。

效法英特爾，推行補(bǔ)貼政策

2014年英特爾在年初就公布了其“4000萬(wàn)平板”計(jì)劃，而為了推動(dòng)這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，英特爾也進(jìn)行了大肆的補(bǔ)貼，雖然花了很多錢，但是最終還是達(dá)到了預(yù)期的結(jié)果，2014年全年英特爾平板出貨4600萬(wàn)，拿下了20%的平板市場(chǎng)份額。基于英特爾的移動(dòng)生態(tài)鏈也逐步建立了起來(lái)。可以說(shuō)英特爾的補(bǔ)貼政策獲得了一定的成功。這也給急于在移動(dòng)市場(chǎng)破局的微軟提供了一個(gè)可供參考的手段。

近日，微軟為在移動(dòng)市場(chǎng)力推Win10，此次也將效仿英特爾對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈端推行補(bǔ)貼，而且補(bǔ)貼的力度比起英特爾還有過(guò)之而無(wú)不及，總的補(bǔ)貼規(guī)模將達(dá)到150億美元。

“微軟可能將會(huì)為每一臺(tái)小尺寸Win10設(shè)備補(bǔ)貼9-15美金左右，最高可達(dá)18美金（約合人民幣112元），以在產(chǎn)業(yè)鏈端推動(dòng)Win10移動(dòng)設(shè)備。”某方案公司高管透漏。

如果消息屬實(shí)的話，那這無(wú)疑將會(huì)是一枚重磅炸彈。媒體隨后向微軟相關(guān)人士進(jìn)行詢問(wèn)，但并未收到回應(yīng)。

微軟真的會(huì)推動(dòng)這個(gè)補(bǔ)貼政策嗎？是否可行？

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈端的補(bǔ)貼來(lái)推動(dòng)Win10在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額，無(wú)疑是一個(gè)可選的手段。因?yàn)檠a(bǔ)貼將會(huì)促使很多產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商愿意來(lái)做Win10的移動(dòng)終端，從而進(jìn)一步促進(jìn)微軟移動(dòng)生態(tài)圈的完善。當(dāng)然補(bǔ)貼的部分，產(chǎn)業(yè)鏈最終還是會(huì)傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品的售價(jià)上（補(bǔ)貼的錢大多會(huì)直接讓利到終端），終端產(chǎn)品在價(jià)格上將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，這也將會(huì)吸引到一部分的消費(fèi)者。

隨著終端用戶的迅速增加又將會(huì)吸引到更多的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入到Win10移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)中來(lái)，促使Win10的生態(tài)進(jìn)一步完善，進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。當(dāng)然這一切都是基于Win10移動(dòng)版在體驗(yàn)上確實(shí)不錯(cuò)的基礎(chǔ)之上，如果還是跟之前一樣，那補(bǔ)貼也起不到多大的效果。但是如果微軟真敢花150億美元來(lái)補(bǔ)貼的話，那必定是對(duì)于Win10非常的有信心。

總額高達(dá)150億美元的補(bǔ)貼可不是小數(shù)目，而且每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備最高補(bǔ)貼可達(dá)18美元（約合人民幣112元），為何微軟舍得這樣花錢？

首先微軟有錢，2014財(cái)年微軟的凈利潤(rùn)約為201.1億美元，150億美元只相當(dāng)于其三個(gè)季度的利潤(rùn)而已。

其實(shí)，微軟更看重的是市場(chǎng)份額。我們將微軟補(bǔ)貼單臺(tái)Win10移動(dòng)設(shè)備的價(jià)格按照折中的15美元來(lái)算，如果這150億美元真的全部花出去，那微軟將會(huì)擁有10億臺(tái)Win10移動(dòng)設(shè)備。要知道按照自然的增長(zhǎng)，微軟Windows 8花了15個(gè)月才有了2億臺(tái)設(shè)備，并且其中大多數(shù)設(shè)備都還是PC和筆記本。

還記得微軟Windows業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人邁爾森（Terry Myerson）在Build 2015開(kāi)發(fā)者大會(huì)上提出的“Windows 10在未來(lái)兩年或三年之內(nèi)能夠覆蓋10億臺(tái)設(shè)備（沒(méi)有其他生態(tài)系統(tǒng)的操作系統(tǒng)）”的目標(biāo)嗎？

有沒(méi)發(fā)現(xiàn)上面的兩個(gè)數(shù)字都是10億左右？

雖然微軟的“10億臺(tái)Win10設(shè)備”的目標(biāo)不僅包括了移動(dòng)設(shè)備，還包括了PC，但是近年來(lái)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，微軟要想實(shí)現(xiàn)10億臺(tái)Win10設(shè)備的目標(biāo)只能是靠移動(dòng)端。

如果微軟真的實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)會(huì)怎么樣？

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2014年全球智能手機(jī)+平板電腦的出貨量約為15億左右。基于此數(shù)字，我們就粗略的按照未來(lái)三年全球移動(dòng)設(shè)備總出貨量約50億來(lái)算，微軟如果成功在未來(lái)三年擁有10億臺(tái)Win10移動(dòng)設(shè)備的話，那么微軟Win10將占據(jù)20%的移動(dòng)市場(chǎng)份額。這將極大提高微軟在移動(dòng)市場(chǎng)的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

而當(dāng)微軟宣布這個(gè)10億臺(tái)Win10設(shè)備目標(biāo)之時(shí)，其實(shí)這個(gè)150億美元的補(bǔ)貼計(jì)劃應(yīng)該是已經(jīng)制定好了的。（早在Build 2015大會(huì)之前，筆者就已經(jīng)獲悉了這個(gè)補(bǔ)貼計(jì)劃，只是應(yīng)消息人士的要求，一直沒(méi)有寫文章來(lái)進(jìn)行報(bào)道。）并且筆者了解到，微軟整個(gè)補(bǔ)貼計(jì)劃的周期也是三年左右，這完全與微軟提出的“三年擁有10億臺(tái)Win10設(shè)備”的目標(biāo)的時(shí)間周期吻合。當(dāng)然微軟希望這筆錢越快花完越好，只是想要很快花完這筆錢也不是那么容易的。

雖然微軟的補(bǔ)貼力度很大，但是即便是這樣的“豪補(bǔ)”，也還是有些業(yè)內(nèi)人士并不感冒。

“微軟即使補(bǔ)貼再多我們也不會(huì)做。因?yàn)楦揪蜎](méi)多少人會(huì)用！我們產(chǎn)品做出來(lái)賣不掉怎么辦？我們不會(huì)為了補(bǔ)貼來(lái)冒險(xiǎn)。除非微軟Win10的生態(tài)能做起來(lái)。”某廠商高管表示。

顯然這又進(jìn)入了一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的矛盾當(dāng)中。微軟到底是應(yīng)該先砸錢給開(kāi)發(fā)者去把應(yīng)用生態(tài)做好來(lái)吸引消費(fèi)者，還是先砸錢把用戶量做起來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者？

誰(shuí)會(huì)受益？

如果微軟這次真的來(lái)推出150億美元的補(bǔ)貼計(jì)劃，在上游廠商當(dāng)中，誰(shuí)將會(huì)從中受益？從目前來(lái)看，高通可能將會(huì)是最大受益方。因?yàn)槟壳案咄ㄊ亲钤缰С諻in10移動(dòng)版的廠商。而微軟的老搭檔英特爾的SoFIA平臺(tái)需要等到下半年的SoFIA LTE出來(lái)才能支持。

同時(shí)據(jù)了解，此次微軟在移動(dòng)端可能與高通在Win10上將會(huì)有更為深度的合作。這也是為何微軟Win10移動(dòng)版會(huì)首先選擇高通平臺(tái)。除了高通之外，就只有微軟的老搭檔——英特爾年底的SoFIA LTE將支持Win10移動(dòng)版。其他的芯片廠商到目前為止都還沒(méi)有給出明確的時(shí)間表。

而且，高通針對(duì)Win10可能也會(huì)有補(bǔ)貼?？磥?lái)高通此次是與微軟進(jìn)行了深度的戰(zhàn)略合作。微軟選擇高通不難理解，畢竟高通現(xiàn)在移動(dòng)市場(chǎng)仍然是老大。而高通也來(lái)花錢幫微軟推Win10（據(jù)說(shuō)高通與微軟的補(bǔ)貼加起來(lái)最高可達(dá)27USD），顯然高通這是另有圖謀。

筆者猜測(cè)，高通可能會(huì)要求微軟延緩Win10對(duì)于其他移動(dòng)芯片平臺(tái)的支持，這將使得高通在微軟的補(bǔ)貼當(dāng)中成為最大受益者，同時(shí)也將進(jìn)一步打壓到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如MTK。所以，這也很好解釋了為何高通也會(huì)愿意花錢跟微軟一起在移動(dòng)市場(chǎng)來(lái)推Win10。

“目前我們的高通MSM8916方案已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)出貨，很快也將會(huì)率先支持Windows 10系統(tǒng)。后續(xù)我們高通MSM8929八核方案也會(huì)推出，將會(huì)取代MSM8916四核核芯片，并且加量不加價(jià)。”做高通方案的華芯飛CEO李給武介紹到。

從目前的情況來(lái)看，高通應(yīng)該會(huì)是微軟此次補(bǔ)貼計(jì)劃的最大受益者。而這對(duì)于高通下面的方案商來(lái)說(shuō)，這也將是一個(gè)天大的好消息。但是對(duì)于，高通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們來(lái)說(shuō)，形勢(shì)可能將會(huì)比較嚴(yán)峻。所以各位大佬還是趕快去找微軟喝茶吧！爭(zhēng)取搭上微軟的這趟順風(fēng)車。