“高脈動頻率”企業(yè)多元化經(jīng)營的挑戰(zhàn)

責任編輯:editor007

作者:徐志鳳

2015-07-16 21:29:25

摘自:中金在線

“高脈動頻率”是一個生物學領域的詞匯,1995年,3位科學家通過研究果蠅的基因演變規(guī)律,用10年時間,觀察了幾百代果蠅,揭示了人類基因演變的規(guī)律。比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),新技術新理念層出不窮,脈動的頻率非???。

“高脈動頻率”是一個生物學領域的詞匯,1995年,3位科學家通過研究果蠅的基因演變規(guī)律,用10年時間,觀察了幾百代果蠅,揭示了人類基因演變的規(guī)律。“高脈動頻率”的概念同樣適用于社會發(fā)展過程中不同行業(yè)的演變,它揭示的規(guī)律是“距離客戶端越近的行業(yè),其脈動頻率越高”。比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),新技術新理念層出不窮,脈動的頻率非常快。

通過研究不同企業(yè)的案例,可以總結(jié)出幾個觀點:首先,所有的競爭優(yōu)勢都是暫時的,沒有一家企業(yè)能夠基業(yè)常青、永保不敗,所有的競爭優(yōu)勢都是在一段時間內(nèi)有效,這是由行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷變化所導致的。

其次,大企業(yè)有一個通病,那就是多重組織、多重領域的復雜性和組織僵化,使得決策效率下降。例如大家都非常熟悉的雅虎。雅虎可以說曾經(jīng)是全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個標桿。1998年8月美國《時代》雜志有一期是這樣介紹雅虎的:雅虎帶領這個行業(yè)創(chuàng)造了和以往不同的新時代,那就是“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”時代。1999年,雅虎市值最高的時候超過了1000億美元。

然而如今的雅虎今非昔比。兩年前雅虎關閉了中國地區(qū)的郵箱業(yè)務;去年9月,雅虎宣布關閉搜索引擎服務;今年3月,雅虎進一步宣布關閉在北京的研發(fā)中心;最近的消息是雅虎準備出售手機和電視的業(yè)務。今天雅虎還有400多億美元的市值,但其中絕大部分是源自它所擁有的阿里巴巴股份。如果把阿里的股份剔除掉,雅虎的市值非常有限。

是誰消滅了雅虎?2012年《福布斯》雜志列出了幾個嫌疑對象。其一是谷歌,其殺手锏是搜索廣告。雅虎是第一個門戶網(wǎng)站,以內(nèi)容提供、搜索、企業(yè)廣告作為主營業(yè)務,是最早做搜索的網(wǎng)站。谷歌誕生后,雅虎沒有選擇收購谷歌,而是讓谷歌的搜索引擎在雅虎的網(wǎng)站上被消費者使用,這就造成了后來越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶繞過雅虎直接使用谷歌的搜索引擎。其次是社交軟件Facebook,其殺手锏是深耕社交廣告。此外,雅虎的歷任CEO也被認為是消滅雅虎的重要原因,因為他們不專注于任何業(yè)務。雅虎的業(yè)務涉及多重領域,導致管理上帶來復雜性,讓高管們忽略了互聯(lián)網(wǎng)變革和轉(zhuǎn)型,錯失了太多機會。

國內(nèi)大家關注的熱點公司無疑是阿里巴巴。阿里去年創(chuàng)造了美國資本市場上最大的IPO,募集到了250億美元。阿里占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)交易80%以上的市場份額,并在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了75%以上的市場份額。中國50億個包裹里面一半以上是由淘寶和天貓的銷售所產(chǎn)生。

1999年馬云帶領十八羅漢在杭州成立了阿里巴巴,一路走來,不斷豐富和完善企業(yè)結(jié)構(gòu)。但大家是否注意到,2010年之后,阿里就不再去總結(jié)和描述自己的發(fā)展歷程,因為阿里在這之后擴張速度非??臁R?014年為例,阿里投資了33家公司,分布于21個不同的行業(yè),如投資了文化中國傳媒、阿里影業(yè)、華誼兄弟、優(yōu)酷、快的打車、恒大足球、華數(shù)傳媒、百程旅行等等。如今的阿里,投資非常多元化。多元化有助于分散經(jīng)營風險,但也必然導致管理上面臨復雜性挑戰(zhàn)。

最近,阿里的主營業(yè)務之一,即阿里在美國投資上線剛剛一年的美版天貓,于6月23日宣布關閉。這是值得警惕的一個信號,在主營業(yè)務板塊,阿里的發(fā)展及競爭力遇到了挑戰(zhàn)。

馬云今年4月在北京召開阿里年度大會時向員工道歉說,他到北京后不知道該訪問哪個公司。這意味著很多公司被并購過來之后,馬云連去公司訪問的時間都沒有。這種多元化的擴張是否會影響阿里未來進一步的成長,這個現(xiàn)狀值得思考。

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