不甘失敗!網(wǎng)宿科技密謀針對云服務商三大殺招

責任編輯:editor005

2017-05-16 14:27:03

摘自:南方都市報

實際上,網(wǎng)宿科技和云CDN服務商各有優(yōu)勢,網(wǎng)宿科技在CDN傳統(tǒng)領域積累頗多,云服務商在CDN技術上創(chuàng)新更多。雖然云CDN服務商有創(chuàng)新優(yōu)勢,但網(wǎng)宿科技之所以要打“錯位戰(zhàn)”,就說明也是有備而來。

最近,與CDN有關的話題,引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱烈討論。如“云服務商將占據(jù)80% CDN市場份額,傳統(tǒng)CDN或將終結”、“趴在門口的云計算,盯上了屋內(nèi)狂奔的CDN”、“市場和價格被馬云顛覆白馬網(wǎng)宿科技增長 急剎車 ”、“網(wǎng)宿科技下跌近5% 股價再創(chuàng)年內(nèi)新低”、“CDN價格戰(zhàn)加劇洗牌”等等,唱衰網(wǎng)宿科技的論調(diào)甚囂塵上。

“為應對市場競爭,會在價格策略上做調(diào)整,但最重要的還是比拼技術實力和服務客戶的能力”。針對業(yè)內(nèi)熱議的互聯(lián)網(wǎng)云服務商猛烈進攻CDN領域,網(wǎng)宿科技相關負責人如是回應。

在網(wǎng)宿看來,CDN整體市場足夠龐大,阿里云、騰訊云、金山云等云CDN服務商掀起的價格戰(zhàn)帶來的沖擊,并不能動搖網(wǎng)宿科技的根基,更說不上是致命一擊。云服務商的沖擊,反而給了網(wǎng)宿新的機會,也就是其正在醞釀的“三大招數(shù)”——打一場“錯位戰(zhàn)爭”,同時借助“出海”和進軍云計算,尋找新的商業(yè)機會。就像那些傳統(tǒng)的汽車大企業(yè)對付特斯拉那樣,力爭在周旋中發(fā)現(xiàn)對手的破綻,不斷為自己增加勝出的機率。

只是,網(wǎng)宿科技能做到嗎?

網(wǎng)宿科技三招反擊

自從互聯(lián)網(wǎng)云服務商擠進CDN市場之后,猛烈的價格戰(zhàn)就從未停歇過。今年3月,阿里云打出了CDN業(yè)務降價35%,流量單價最低只需0.17元/GB的價格牌。那么,CDN的市場格局是否隨之出現(xiàn)巨變,這自然也成了業(yè)界所關注的焦點。來自媒體和業(yè)界普遍的解讀是,網(wǎng)宿科技目前最大的壓力,來自于價格下降帶來的收入和利潤的壓力。

可是網(wǎng)宿科技卻有著不同的看法,其并不想與云CDN服務商拼價格。網(wǎng)宿科技董事長劉成彥就說,“我們會在收入和利潤中取得平衡,保持一定的利潤水平和市場份額”。如何做到?其策略是打“錯位戰(zhàn)爭”,即不與互聯(lián)網(wǎng)巨頭拼價格,而是通過多年來積累的對行業(yè)和客戶的理解,圍繞大中型企業(yè)客戶的需求,為客戶量身訂制技術難度高、技術附加值高的服務,想在競爭中,走出一條可以凸顯自己差異化優(yōu)勢的路。

不光在國內(nèi)繼續(xù)開拓,網(wǎng)宿科技還進軍海外市場,尋找新的業(yè)務可能性。今年2月中旬,網(wǎng)宿科技在其發(fā)布的重大資產(chǎn)重組公告中稱,將收購韓國CDN服務商CDNetworks公司近85%的股權。在這之前,網(wǎng)宿科技還曾收購俄羅斯CDN運營商CDN-VIDEO LLC公司70%的股權。在去年,網(wǎng)宿科技還在愛爾蘭和印度設立了全資子公司。

而進入云計算領域分一杯羹,也是網(wǎng)宿科技由來已久的想法。早在2015年,網(wǎng)宿科技就曾宣布進軍云計算市場,發(fā)布社區(qū)云。去年年底,網(wǎng)宿科技還收購了兩家云計算企業(yè),希望從擅長的CDN業(yè)務切入,逐步擴展到計算和存儲領域。

“門口的野蠻人”

寫到這里,我忽然想起了布賴恩·伯勒(Bryan Buffough)在1990年出版的一本書——《門口的野蠻人》,正是這些“野蠻人”,給很多行業(yè)帶來了巨大的改變,CDN行業(yè)也不例外。有多少人會想到,阿里、騰訊、金山這些公司,會忽然之間來到網(wǎng)宿科技的大門口,并大肆吞噬他們的地盤呢?

面對“門口的野蠻人”,“錯位戰(zhàn)爭”+“出海”+進軍云計算,網(wǎng)宿科技這三大招數(shù),能否讓他們實現(xiàn)觸底反彈?我們逐一分析。

先來分析網(wǎng)宿科技的第一招,“錯位戰(zhàn)爭”。按照網(wǎng)宿科技的說法,低價不能給客戶業(yè)務帶來保證,這也是客戶可能回流到網(wǎng)宿科技的一個原因。

云CDN服務商之所以打價格戰(zhàn),目的很簡單,就是為了搶占市場份額,但這對于云CDN服務商來說,只是第一步。CDN行業(yè)的價格戰(zhàn),畢竟與家電價格戰(zhàn)、手機價格戰(zhàn)不同,云CDN服務商看重的并不是短期內(nèi)能否創(chuàng)造利潤,其看重的是長遠的客戶價值。因此,CDN業(yè)務目前能否賺錢,云CDN服務商并不會在意。所以如果說,CDN行業(yè)價格戰(zhàn),就是降價的同時降品質,降服務質量,這樣的說法顯然不切實際。

實際上,網(wǎng)宿科技和云CDN服務商各有優(yōu)勢,網(wǎng)宿科技在CDN傳統(tǒng)領域積累頗多,云服務商在CDN技術上創(chuàng)新更多。以資源分配為例,不同于傳統(tǒng)CDN服務商獨立劃分節(jié)點和用戶資源的做法,阿里云能夠讓客戶任意使用全球某一個位置的節(jié)點和任意一臺服務器上的資源,且互不干擾。云CDN服務商的視野更廣闊,通過CDN與各類業(yè)務場景結合,面向的市場規(guī)模,大于傳統(tǒng)的CDN市場。

雖然云CDN服務商有創(chuàng)新優(yōu)勢,但網(wǎng)宿科技之所以要打“錯位戰(zhàn)”,就說明也是有備而來。網(wǎng)宿科技的客戶目前更集中在大中型企業(yè),畢竟網(wǎng)宿科技在CDN行業(yè)耕耘已久,在技術、規(guī)模、服務上都有相當積累,行業(yè)口碑不錯,客戶關系尤為強大,在為客戶提供高技術難度、高技術附加值服務、為客戶設計拓展功能等方面,云CDN服務商其實也有不少需要向網(wǎng)宿科技學習借鑒的地方。

再來分析網(wǎng)宿科技的第二招:“出海”。因為會面臨海外巨頭的競爭壓力,這個方向也并非坦途。如Akamai、Amazon CloudFront等,均體量巨大,占據(jù)著大量的市場份額,二者合計份額占50%左右。而中國CDN服務提供商在全球市場上的份額,網(wǎng)宿、藍汛份額較高,但也僅分布在0.5%—3.5%之間。

壓力雖大,可是網(wǎng)宿“出海”的勢頭不錯。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)宿科技2015年海外業(yè)務營收達3.19億,營收占比10.85%;2016年,其海外業(yè)務營收6.33億,營收占比14.23%,規(guī)模上漲了一倍。來自券商的研究認為,CDN行業(yè)保持景氣,網(wǎng)宿科技短期面臨競爭壓力和不利因素出清,內(nèi)生增長依然保持高潛力,而海外收購有望顯著提升公司競爭能力。

最后分析一下網(wǎng)宿科技的第三招,進軍云計算。網(wǎng)宿科技做云計算可能是三招中最難的。首先這是基因決定的,網(wǎng)宿科技從CDN滲透到云,無論是資源投入,還是技術積累,還是對云計算的理解,都遜于云服務商。網(wǎng)宿科技做云的時間也有些晚。阿里云、騰訊云、金山云等這些云CDN服務商,已經(jīng)開始從IaaS、PaaS到SaaS,提供多層次的云服務。例如金山云可以提供包含短視頻拍攝、編輯處理、編碼、上傳、分發(fā)、播放全套的視頻行業(yè)解決方案,而不僅僅是CDN。

不過,網(wǎng)宿科技在CDN和IDC行業(yè)的基礎不錯,而且現(xiàn)有的大客戶對云服務的需求也開始顯現(xiàn)。網(wǎng)宿科技推出針對這些大客戶的專有云服務,而不是執(zhí)著于兩年前豪言要發(fā)展三億用戶的社區(qū)云,或許可以和云CDN服務商較量一番。

結語

一旦受到“野蠻人”的進攻,想要反擊和改變,并不是有勇氣革自己的命就可以了的。惠普、思科、戴爾、EMC、IBM、甲骨文這些公司,幾年前被形容為是“行尸走肉”,當時的人們卻更傾向于相信他們能夠超越自己。可是,騰訊通過自我革命,微信取代QQ那樣的故事,不是誰都可以上演。因為,克萊頓·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)在他那本《創(chuàng)新者的窘境》中已經(jīng)提醒過人們,“一個機構的能力體現(xiàn)在其流程和價值觀中,而且正是構成當前業(yè)務模式核心能力的流程和價值觀,決定了它們無力應對市場的破壞性變化”。

概率的確很低,但不等于不可能,網(wǎng)宿科技能否趕走那些“門口的野蠻人”,時間會給出答案。

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