過去一直高速增長的平板電視市場，卻在今年遭遇了前所未有的低迷，上半年出現(xiàn)了負增長。幾家權(quán)威調(diào)查機構(gòu)紛紛調(diào)低全球平板電視出貨預(yù)測，索尼、松下、三星等在內(nèi)的所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商集體巨虧。

新的市場方向在哪里？國產(chǎn)彩電品牌正在進行新的探索。新的市場也許是一片美麗的“云”？從8月下旬開始，最善于制造市場話題和概念的國產(chǎn)彩電廠商，沒有放過任何可以吸引眼球的機會。ＴＣＬ、創(chuàng)維、海信、海爾等六大國產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”，彩電業(yè)由此風(fēng)起“云”涌。中秋小長假，隨著全新云電視的提前切入市場和火熱預(yù)售，即將掀起的2011年國慶黃金周市場大戰(zhàn)，中國彩電業(yè)看來將會在“云端”行走一回。 

國內(nèi)廠商提前布局云電視

趨利而動的彩電廠商，在產(chǎn)業(yè)增速放緩中不斷尋求突破機會。去年以來，彩電巨頭紛紛推出ＬＥＤ、3Ｄ、智能等平板電視應(yīng)用新技術(shù)，但這些新產(chǎn)品的滲透率增長并沒有達到業(yè)界預(yù)期。

新的突圍在何處？彩電廠商集體瞄準(zhǔn)了“云計算”。“云計算”由ｇｏｏｇｌｅ最早提出，其核心思想就是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個計算資源池向用戶提供按需服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)這片“云”成為每一個人的數(shù)據(jù)中心和計算中心。而被視為信息技術(shù)第三次革命的云計算，也為消費電子領(lǐng)域帶來了革命性的產(chǎn)品，如云手機、云電視等。

在國際彩電巨頭忙于打價格戰(zhàn)的時候，精于技術(shù)運用的國產(chǎn)彩電廠商，搶先布局下一站——云電視。中國電子[0.70 2.94%]視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民樂觀預(yù)期云電視。她說，云電視有可能改變?nèi)藗儗﹄娨暤亩x，能滿足人們對資源支配的愿望，對分享溝通的需求，對家庭便捷服務(wù)的期待，家庭多媒體智能中心的作用更加顯著。

云電視提供云端服務(wù)

從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，再到“云電視”，國內(nèi)彩電業(yè)在短短一年多時間，經(jīng)歷了三次技術(shù)革命洗禮。

那云電視到底是什么？ＴＣＬ集團高級副總裁、ＴＣＬ多媒體ＣＥＯ趙忠堯表示，云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云端，是未來家庭云生活的中心。也就是說，云電視時代，廠商為消費者提供龐大的云端服務(wù)，云端儲備整理了海量的資源，用戶使用時只需要從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。“換句話說，云電視的技術(shù)重點從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)。”

“普通電視和云電視的區(qū)別就好比家庭水井和自來水，家庭水井屬于一個家庭單位使用，難以大面積共享，而自來水由水廠供應(yīng)，資源豐富，多方共享，按需使用。”創(chuàng)維集團有關(guān)負責(zé)人用一個形象的比喻來解釋“云電視”。

彩電市場將迎來“云大戰(zhàn)”

當(dāng)下，“云”正在考驗著傳統(tǒng)彩電業(yè)和ＩＴ業(yè)。二者都將目光瞄向了這一最可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍的新技術(shù)。

環(huán)顧國內(nèi)外，ＩＴ巨頭Ｇｏｏｇｌｅ、蘋果似乎是最大的“野心家”，而中國的ＴＣＬ、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)電視廠商，也是深諳“云”道的彩電生產(chǎn)商。

與全球ＩＴ巨頭同步，ＴＣＬ早就開始構(gòu)建“云生活生態(tài)圈”，牽頭成立了歡網(wǎng)技術(shù)有限公司。同時，ＴＣＬ還部署了多種類型的云終端設(shè)備，包括智能手機、平板電腦、云電視、智能家居等，致力于實現(xiàn)“一云多屏、一云多端、多屏共享”。

與ＴＣＬ等其他彩電巨頭一樣，創(chuàng)維看到了三網(wǎng)融合、三Ｃ融合、三屏融合時代電視產(chǎn)業(yè)的未來趨勢。創(chuàng)維集團副總裁楊東文說，在智能電視的后臺服務(wù)方面，創(chuàng)維將全力打造完整的“云＋端”的模式，即電視作為客戶端，大量的內(nèi)容和服務(wù)由“云”來完成，創(chuàng)維早在今年前布局成立的酷開網(wǎng)將作為后臺服務(wù)平臺，接入客戶需求的響應(yīng)和個性化的定制。同時，通過以電視為中心的平臺，可自由完成智能手機、平板電腦及ＰＣ等“多屏互動”可分享、可共享的視頻、游戲等內(nèi)容。

目前，ＴＣＬ、創(chuàng)維等深圳彩電廠商，已經(jīng)開始推出云電視產(chǎn)品。中秋期間，記者走訪國美、蘇寧發(fā)現(xiàn)，ＴＣＬ、創(chuàng)維已經(jīng)率先推出云電視的預(yù)售適宜，預(yù)計在即將到來的國慶黃金周期間，彩電市場將迎來一場“云大戰(zhàn)”。