緣何國內智能手機品牌紛紛放眼海外?

責任編輯:editor04

2014-08-22 18:17:24

摘自:愛范兒

如今,全球智能手機市場的領頭羊三星的日子越來越不好過,原因很簡單:兩頭受挫,過去三星憑借大量中低端機型不僅牢牢把控著大眾市場,還能夠在高端市場與蘋果一較高低。

如今,全球智能手機市場的領頭羊三星的日子越來越不好過,原因很簡單:兩頭受挫,過去三星憑借大量中低端機型不僅牢牢把控著大眾市場,還能夠在高端市場與蘋果一較高低??涩F(xiàn)在,一些名不見經傳的中國新興手機品牌紛紛進入海外市場,出色的性價比讓它們嚴重擠壓了三星的市場份額。除了傳統(tǒng)的聯(lián)想和華為,名列其中的還包括小米、酷派、一加等等。

事實證明,這些輸出國外的中國智能手機品牌的力量不可小覷,據市場研究機構 Strategy Analytics 的報告,今年第二季度,中國智能手機制造商在全球五大廠商中已經占據了三席——華為、聯(lián)想和小米。

緣何國內智能手機品牌紛紛放眼海外?

華爾街日報撰文分析認為,最主要的原因在于中國智能手機市場正在趨于飽和,而海外市場仍有市場空間。

根據 IDC 的數(shù)據,2011 年至 2013 年,中國智能手機的出貨量增長了三倍,目前這種增速正在放緩,作為對比,印度、東南亞和拉丁美洲等市場的出貨量正在大幅攀升。據調查,今年上半年中國市場出貨的手機中,89% 為智能手機,而在印度市場,這一數(shù)字僅為 28%。

此前在接受華爾街日報的采訪時,楊元慶稱中國是全球智能手機市場競爭最激烈的地方。“這里有太多本土企業(yè),在經營上不按邏輯出牌,在急于短期盈利。”

聯(lián)想和華為手機業(yè)務的海外化主要依托于其他業(yè)務在海外的渠道優(yōu)勢以及雄厚的財力。華為手機在 2013 年出貨量排名前五的國家依次是中國、西班牙、德國、意大利和英國,歐洲國家便占了四個。而聯(lián)想通過收購摩托羅拉有望進一步提升美國市場的份額。

根據財報,聯(lián)想第二季度在東南亞的智能手機發(fā)貨量增長三倍,東歐發(fā)貨量增長五倍。而華為上半年在中東和非洲的智能手機發(fā)貨量增長超過五倍,在拉美增長近三倍。

一加和小米是小公司海外化的典型,它們沒有雄厚的海外背景和資源,需要白手起家,因此更重視品牌推廣。比如小米通過聘請 Hugo Barra,將小米品牌推向海外。而一加則通過建立一支海外團隊負責推廣和銷售工作,并借助與 CM 合作的優(yōu)勢,成功打入歐美 16 國。

當然并非所有中國手機生產商都有能力拓展海外市場,除了資金和團隊的支持,更大的阻礙在于專利問題,尤其在歐美市場,缺少國際專利可能使中小廠商面對專利訴訟問題,而在國內,從來不存在這方面的風險。

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