上半年,智能路由器市場風生水起,愛湊熱鬧的同學們紛紛加入,逼格一個比一個高,先是小米搞木盒子裝路由器送評測,然后是360穿著防毒面具的小分隊護送路由器,樂視最近也泄露出“鋼板射穿、直也掰彎”,另外還有百度的小度路由和阿里傳說中的天貓魔筒。
產(chǎn)品發(fā)布的時候,戰(zhàn)略啊、未來啊都可以說得很爽,但最后如何還得看銷量,最近易觀提供了份智能路由器的成績單,數(shù)據(jù)是否完整準確不好說,但至少可以一探行業(yè)究竟。而數(shù)據(jù)曝光之后,行業(yè)究竟如何?那些高大上的戰(zhàn)略如何了?
數(shù)據(jù)顯示,第2季度中國家用智能路由器市場總銷量為542002臺。其中極路由以64.3%的份額位列榜首,小米路由、魔豆路由位列2、3位。極路由大概的銷量為35萬,小米路由約14.4萬。極路由上市較早,產(chǎn)品已經(jīng)有極壹、極壹S、極貳等,表現(xiàn)還是不錯的。小米路由4月底上市賣出14萬部,也算可以。果殼電子的魔豆很不可思議,6月5日才上市,第2季度就以3萬臺銷量拍第3了,這叫360路由、小度路由等情何以堪。
不過,當前智能路由器市場再怎么拼都不重要,整體的蛋糕足夠大就行。那整個家用無線路由器市場到底有多大?沒想到,這個數(shù)據(jù)也是相當隱秘,有很多不同口徑的數(shù)據(jù):
據(jù)TP-LINK官網(wǎng)介紹,其12年的無線局域網(wǎng)銷量6700萬臺,據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,TP-LINK 2013年第三季度在無線設備市場占有率達41.45%,超過第二至第十名的市場占有率總和。
而騰達和水星在京東的銷售頁面則分別打出月銷量超過300萬臺的說法,這些口號顯得很有勇氣。
淘寶的周銷量統(tǒng)計中,TPLINK約為5萬臺,水星月2萬臺,騰達越1.4萬臺,磊科約1.2萬臺,極路由1200臺。
由于沒有太多權威數(shù)據(jù),只能以這些零散線索大致估算,各廠家的宣傳中,出貨量可能不僅僅是路由器的量,不少可能是各式小終端設備,另外國外的銷量也占據(jù)這類廠家相當?shù)姆蓊~。因此據(jù)此估計,TPLINK在國內(nèi)的無線路由器的年出貨量應該在千萬量級,騰達、水星等在數(shù)百萬到千萬量級。如此算來,智能路由器市場確實只是傳統(tǒng)路由器廠家的零頭。
根據(jù)以上數(shù)據(jù),有幾個看點:
1、就首份成績單而言,可以看到,智能路由器市場還沒有真正到達引爆點。路由器還是屬于買來吃灰的設備,用戶關注的還是無線性能和價格,至于是否能擴展、是否能裝插件,這還是屬于少數(shù)發(fā)燒友關注的東西。雖然智能路由器代表著未來智能家居的關鍵節(jié)點,但是由于整體智能家居市場還處于蠻荒期,誰是入口還不一定,在整個生態(tài)未成形的情況下,智能路由器還獨立難支。
2、雖然智能路由器和傳統(tǒng)廠家比還差很遠,但是50多萬的季度銷量對于智能硬件領域來說已經(jīng)是相當成功。智能硬件的風吹了這么久,真正有幾個產(chǎn)品能過十萬每月的量級的?這至少說明了兩個問題,智能硬件要成功,一是不要試圖去增加什么,而是把原來人們需要的東西變得更好,能教育市場接受全新的東西那是蘋果這類企業(yè)才能做得了的;二是價格真心不能貴過以往,極路由的成功很大程度就是它的價格和傳統(tǒng)路由器相差無幾。
3、目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局智能路由器還是玩票性質(zhì),入口的焦慮感使得大家都是先插一腳再說,在自己整體業(yè)務中的戰(zhàn)略位置并不是太顯著,方向想得也還是不夠清楚,因此都是說得很響、但市場和產(chǎn)品運營投入得并不多,成績幾乎可忽略。倒是小米在其中比較認真,想得也比較透徹。另外極路由和果殼電子等小公司,智能路由器就是他們的未來,所以各方面都表現(xiàn)要突出得多,未來巨頭們自己玩不轉(zhuǎn)了,收購創(chuàng)新公司的可能性很大。
4、傳統(tǒng)的大廠屬于玩制造業(yè)的,大多都是產(chǎn)業(yè)成熟后才進入,拼的是產(chǎn)品制造和市場推廣的能力。由于當前智能路由器整體市場蛋糕還很小,現(xiàn)有的份額可塑性還很大,排名意義不大。一旦智能路由器的生態(tài)標準確立,傳統(tǒng)大廠跟風進入的話,無論是整體市場規(guī)模還是份額將天翻地覆。當然,目前智能路由器離生態(tài)還有時日,哪個巨頭能成為事實上的標準還沒看到。
說到底,智能路由器的位置決定了它必定是個讓人平時看不到的產(chǎn)品,它的價值在于生態(tài)而不是單品,所謂的智能是它能更好的服務其他的設備,而不需要人操心它,從這個角度,現(xiàn)在的路由器也不能說它不智能。也許到了不再區(qū)分什么智能不智能的時候,才是真正的勝利。