春風(fēng)得意的華為，正擺出一副上打三星，下踩小米的架勢。在Mate 8的發(fā)布會上，余承東在次宣稱“華為手機(jī)市場份額要在兩年內(nèi)超越三星，高端戰(zhàn)勝蘋果”。雖然我已經(jīng)懶得去盤點這是余承東第幾次說出這樣的豪言壯語。但是在看到諸多媒體不愛惜自己羽毛，為其搖旗吶喊、大談特談華為將如何、為何超越三星時。我決定做一件不討喜的事兒——來談?wù)勅A為對比三星所存在的客觀差距。

一、銷量與利潤：華為與三星不在一個量級

出貨量的多少是市場份額占比的根本。2015年，華為預(yù)計其手機(jī)全年銷量將越過一億部大關(guān)。根據(jù)華為官方公布的業(yè)績數(shù)據(jù)來看。華為今年完成此目標(biāo)，是很有可能的。但即使如此，對比2015年華為三星全年銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，華為2015在手機(jī)出貨量上的全年努力，也只能勉強(qiáng)達(dá)到三星一個半季度的銷量水平。而華為即使能夠的保持銷量年增速33%的增速，以華為2015年整體出貨量為基數(shù)計算，在兩年內(nèi)，華為也不可能在出貨量上超越三星。

根據(jù)華為官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計：今年上半年，算上榮耀品牌，華為上半年的銷量達(dá)到了5000萬部。華為官方數(shù)據(jù)顯示：2015年Q3華為手機(jī)全球出貨量達(dá)到2740萬臺。這與來自Gartner的2726萬部的調(diào)研數(shù)據(jù)幾乎吻合，其銷量最高的第三季度，市場占有率為7.7%。依此數(shù)據(jù)，華為前三季度總計銷量為7740萬部。

而通過三星已經(jīng)發(fā)布的2015年前三個季度的財報，根據(jù)不同統(tǒng)計機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)匯總，我們可以粗略得知三星智能手機(jī)2015年前三個季度銷量數(shù)據(jù)：Q1銷量8320萬部（調(diào)研機(jī)構(gòu)：Communities Dominate Brands）、Q2銷量7320萬部（調(diào)研機(jī)構(gòu)：IDC）、Q3銷量8450萬部（調(diào)研機(jī)構(gòu)：IDC），占據(jù)23.8%市場份額。

銷量是市場占有率的根本，而利潤則更應(yīng)該是廠商的追求。華為余承東也多次表示，華為需要利潤為先，邁向高利潤道路。但是在與三星的對比中我們發(fā)現(xiàn)這樣一個不可否認(rèn)的基本事實：三星依舊是安卓陣營中盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)，并且是沒有之一。國外投資銀行發(fā)布報告稱，今年第三季度，三星占據(jù)智能機(jī)市場總營業(yè)利潤的 11 %。三星與蘋果攫取了全球超100%的利潤。而華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤是多少？余承東在今年的采訪中曾這樣說：華為手機(jī)每年的收入和利潤都在增長，但跟蘋果和三星比，其利潤簡直就不值一提。

銷量和利潤結(jié)果都清晰的表明，華為與三星在當(dāng)下根本不在一個量級。華為超三星，又該如何談起？

二、研發(fā)支出與專利實力：華為研發(fā)不足以與三星抗衡，專利平分秋色

每每華為談及自身的技術(shù)實力，總會拿出如下這段話為其背書，以彰顯華為自己的牛逼：

華為2014年從事研究與開發(fā)的人員約7.6萬名，占公司總?cè)藬?shù)45%；華為去年研發(fā)投入占全年營收比例達(dá)14.2%高達(dá)到 408億元，超過去年利潤總額。而在過去10年間，華為在研發(fā)投入已超過1880億元，在未來華為預(yù)計投入6億美金研究5G技術(shù)。截止2015年6月30日，華為公司專利申請量總計已達(dá)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件；全球累計專利授權(quán)量41903件。

上面的這段描述的確是華為的一個基本事實。這段話放在競爭者面前，是能夠起到震懾作用的。但是這段話并不能夠支撐華為能夠在未來兩年超越三星的這一豪言壯語。但事實上若以科研投入、專利積累來衡量，三星具備更多的優(yōu)勢。

在研發(fā)支出上：華為官方數(shù)據(jù)顯示，2014年研發(fā)支出為408億人民幣。作為對比，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy&發(fā)布的報告稱，三星2014年在新技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá)到了134億美元。在此，華為408億人民幣面對三星134億美元，完全是小巫見大巫，不值一提。

專利數(shù)量上：華為數(shù)據(jù)顯示：截止2015年6月30日，華為公司專利申請量總計已達(dá)76687件。三星數(shù)據(jù)雖不具體可考，但從相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，三星在專利儲備上是處于絕對的巨頭地位。有以下佐證：移動行業(yè)分析師凱坦 夏瑪（Chetan Sharma）2013年3月最新發(fā)布的專利報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：三星2012年成為全球最大的移動專利持有者，三星不僅在設(shè)備專利上處于領(lǐng)先地位，而且還在基礎(chǔ)設(shè)施和平臺專利上遙遙領(lǐng)先。而硅谷媒體Mercurynews在2015年報道：在過去的2014年，科技公司在美國獲得的專利數(shù)量排行榜中，三星電子以4952件排名第二。韓國YTN新聞網(wǎng)也在2014年4月報道中稱：韓國三星電子去年在美國登記4,676項專利，從而在美累計保有3.4203萬項專利。

從華為引以為傲的研發(fā)費用支出和專利數(shù)量來看，在三星面前，華為完全不占優(yōu)勢，自然華為超越論的也就無從談起。但在此我想特別強(qiáng)調(diào)的一點是：研發(fā)支出以及專利數(shù)量，并不等同于你的創(chuàng)新能力。專利數(shù)量只能代表你有一座潛在的礦山，能否從這座礦山中挖掘冶煉出珍貴礦產(chǎn)，關(guān)鍵在于對專利技術(shù)的轉(zhuǎn)化利用率。

三、技術(shù)轉(zhuǎn)化能力以及未來專利設(shè)想:華為弱于三星

首先在技術(shù)轉(zhuǎn)化能力上，華為與三星雖然各有千秋，但是總體而言：三星當(dāng)下仍然領(lǐng)先于華為。

在華為方面：華為數(shù)年的技術(shù)積累目前轉(zhuǎn)化較為明顯的在于以下三個方面：一是網(wǎng)絡(luò)制式支持、二是指關(guān)節(jié)截屏技術(shù)、三是海思麒麟950處理器。三星方面：三星的技術(shù)轉(zhuǎn)化較為明顯感知的：一是雙曲面?zhèn)绕?、二是三?K級AMOLED屏幕、三是三星最新的Exynos 8890處理器（貓鼬）。

華為三星技術(shù)轉(zhuǎn)化能力孰強(qiáng)孰弱？個人認(rèn)為用最見功力的處理器來做一番對比較為恰當(dāng)。以當(dāng)下最給華為最長臉的海思麒麟950處理器對比三星Exynos 8890（貓鼬）處理器。我們發(fā)現(xiàn)：華為海思麒麟950處理器在整體水平上落后于三星Exynos 8890處理器。在手機(jī)日常使用最為頻繁的單線程處理能力上，根據(jù)知名微博爆料人，專注手機(jī)科技，性能分析的@i冰宇宙的樂觀估計：950單線程在2000左右。而后續(xù)的測試表明更多的時候950單線程能力僅在1650-1750之間。在基帶芯片上，950所搭載的也僅是Cat6，在多線程跑分上，通過安兔兔6.0版本數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)：海思麒麟950處理器跑分在93000分左右。

而三星最新發(fā)布的Exynos8890處理器，搭載的GPU是Mali-T880 MP12（12個圖形核心），基帶方面支持Cat.12/Cat.13標(biāo)準(zhǔn)，在多線程性能上，三星宣稱Exynos8890（貓鼬）處理器其相對于Exynos 7420，性能提升30%。而當(dāng)下Exynos 7420處理器多線程能力在安兔兔6.0版本中接近87000分，30%的提升，顯然能力強(qiáng)于麒麟950處理器。

面向未來的專利：專利的未來設(shè)想代表了搶占下一可能技術(shù)潮流的實力，而在這一輪較量上，從當(dāng)下來看，華為當(dāng)下表現(xiàn)也是落后于三星。當(dāng)下，華為鮮有對未來技術(shù)的專利曝光，而三星則是接二連三。無論是智能可穿戴還是在屏幕上的彎曲折疊，都有著相當(dāng)專利存在。

四、品牌與國際化：華為對比三星，品牌差距巨大，全球化伯仲之間

在品牌價值上：自2014年以來，華為在品牌塑造上可以說是成績斐然。2014年首次成為Interbrand Top 100首家大陸上榜公司排名94位，品牌價值為43億美元；2015年再次入選并在榜單排名88位，品牌價值升值至49.52億美元。但是對比三星，華為的品牌影響力依舊弱小。用華為引以為豪的Interbrand Top 100來做一個對比就會發(fā)現(xiàn)，三星在此榜中也是赫然在列，并且連續(xù)兩年排名第七，品牌價值達(dá)452.97億美元。

在此談品牌價值，原因在于品牌價值的作用。Interbrand解釋到品牌對一個公司意味著：“1、公司產(chǎn)品及服務(wù)在財務(wù)方面的優(yōu)秀表現(xiàn)；2、品牌對消費者選擇的重大影響力；3、品牌在溢價或鎖定公司收入的強(qiáng)大控制力。”

在國際化上：華為與三星在國際化上均處于一流水準(zhǔn)。華為數(shù)據(jù)顯示，旗下榮耀產(chǎn)品當(dāng)前就已進(jìn)入全球78個國家和地區(qū)，足跡遍布?xì)W、亞、非、拉四大洲10個海外地區(qū)。但是華為旗下產(chǎn)品，尚未進(jìn)入美國市場。而三星作為全球最為成熟的國際巨頭之一，國際化水平自然不輸華為。

五、營銷：華為線下營銷是學(xué)徒，互聯(lián)網(wǎng)營銷則強(qiáng)于三星

營銷作為放大鏡和擴(kuò)音器，對產(chǎn)品銷量有著強(qiáng)大的助推作用。在營銷上：線下華為自2014年以來，我們可以明顯的發(fā)現(xiàn)，華為是在模仿三星的手法，線下廣告兇猛，這也是得益于三星楊拓的加入。而在互聯(lián)網(wǎng)營銷上，華為雖然一直口里稱著笨鳥不等風(fēng)，不做互聯(lián)網(wǎng)噱頭營銷，但是事實上，華為在創(chuàng)造噱頭上可是有一手。而三星則在互聯(lián)網(wǎng)營銷上屬于落后地位。在此不得不再次建議三星加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，將其旗下粉絲的活力開發(fā)出來，讓數(shù)千萬三星用戶為其背書。

結(jié)語：限于篇幅，并不能完全談及雙方的方方面面，但是在華為最引以為豪、一向拿來背書、彰顯未來無限潛力的方面，算是基本談到了。而通過上述實事求是的對比，可以明顯看出：華為要在兩年內(nèi)超越三星，多是自己的幻想。華為與三星相比：在銷量，利潤、研發(fā)支出，專利實力 、技術(shù)轉(zhuǎn)化能力以及未來專利設(shè)想、品牌與國際化水平、營銷各要素上華為均處于弱勢或者不占據(jù)優(yōu)勢的地位。說句不客氣的話，華為當(dāng)下占據(jù)優(yōu)勢的，僅僅是華為余承東吹牛逼的水平。趕三星，超蘋果，踩小米，這已經(jīng)是手機(jī)圈子刷存在感的最傳統(tǒng)節(jié)目，不值得當(dāng)真。

后記：寫這篇不討喜的文章，目的在于給華為潑一盆冷水，讓其冷卻一下逐漸膨脹的自信心，看清客觀存在的差距，以后少吹牛逼多干實事。