如何理解雷軍的商業(yè)思想

責任編輯:editor004

作者:方興東

2016-03-08 11:29:12

摘自:21世紀經(jīng)濟報道

小米絕對是個異類,不像華為、聯(lián)想等傳統(tǒng)的IT物種,也不像互聯(lián)網(wǎng)領域BAT類的物種,更不像海爾、格力等傳統(tǒng)制造業(yè)的物種。其實到今天,當小米真正走下神壇,真正看懂雷軍模式的真諦,可能反而恰是時候。

如何理解雷軍的商業(yè)思想

 

如何理解雷軍的商業(yè)思想

 

互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人 方興東

小米絕對是個異類,不像華為、聯(lián)想等傳統(tǒng)的IT物種,也不像互聯(lián)網(wǎng)領域BAT類的物種,更不像海爾、格力等傳統(tǒng)制造業(yè)的物種??炊∶缀屠总?,是個挑戰(zhàn)。加上近期小米也開始挑戰(zhàn)策略,布局線下,回歸傳統(tǒng),說明內(nèi)外壓力之下,小米對自己實際上也不夠確信。

春節(jié)前,雷軍邀請我去小米坐坐。一個多小時的聊天,雷軍依然熱情地給我展示他的各種產(chǎn)品,如數(shù)家珍。整個辦公環(huán)境熱鬧而富有朝氣,并沒有媒體唱衰的那種低迷,當然明顯多了一份緊迫感。離開時候,包里沉甸甸地多了雷軍熱情推薦的小米插線板、充電寶等家什。整體感覺是,小米不會像過去那樣繼續(xù)火箭般的飛翔,但也不會像悲觀者想象的那么轟然倒塌。熬夜的疲憊痕跡濃重,但是雷軍信心和底氣沒減。迄今,真正懂小米奧妙的人很少。而我最擔心的就是雷軍自己,會不會迫于形勢,動搖甚至放棄自己最初的商業(yè)思想和信念。我并不希望小米真的變成了新一代的“義烏小商品”,去急于變革琳瑯滿目的新國貨。也不希望真正像雷軍所想的變成一個中國的索尼。如今,索尼都已經(jīng)沒落了,再去變成下一個索尼還有什么未來?我只是希望小米不要丟失它自己的靈魂:繼續(xù)倡導并實踐自己前瞻性和開創(chuàng)性的新商業(yè)思想。

其實到今天,當小米真正走下神壇,真正看懂雷軍模式的真諦,可能反而恰是時候。幾年來,我一直想寫完這組雷軍的文章,但是一直沒有動手。因為我認為,雷軍的宏圖大業(yè)真正完成需要基本的時間窗口,直到現(xiàn)在我也認為,雷軍要是再有兩年時間,就可能一鼓作氣,大功告成了。可惜,在2015年,華為智能手機的崛起,提前終止了小米不可思議的高速增長。增長是神奇的靈丹妙藥,可以掩蓋發(fā)展中的各種問題。高增長一旦停止,雷軍就不得不回到凡間,為各種亂七八糟的俗事雜事所分心,甚至焦頭爛額。

今天的雷軍正面臨一個拐點,我想還是要寫寫。過去,因為熱鬧和喧囂,人們更多關注外在和虛浮的東西:比如融資額度、雷軍的財富榜排名,以及各種八卦傳聞和舞臺的聚光燈。反而少有人去透視小米崛起的內(nèi)在邏輯和真正內(nèi)涵。小米的商業(yè)思想其實別有奧妙,并不復雜,而且有越想越奇妙之處:不管你是競爭對手,還是各行各業(yè)的企業(yè)家,還是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者,甚至一個社會觀察者,都可以從小米的模式中找到自己未來之路。因為事實上它為我們這個世界的未來提供了一整套通用性的新商業(yè)思想。

雷軍的偉大之處在于以一己之力,趟出了全球商業(yè)史上的第三條道路:當人們在現(xiàn)實空間和網(wǎng)絡空間瞻前顧后,患得患失,進退兩難的時候,雷軍指出了兩者之間如何取舍和如何權衡的融合之道!當整個人類社會從現(xiàn)實空間向網(wǎng)絡空間大規(guī)模遷徙的過程中,他敏銳而前瞻性地實踐了一整套完全不同于傳統(tǒng)商業(yè),也不同于之前基于互聯(lián)網(wǎng)的新商業(yè)思想。這一條融合與折中的道路,正是我們未來每一個人、每一個企業(yè)、每一個國家都將要達到的,并將長期習慣的生存與發(fā)展的新常態(tài)。我認為雷軍的商業(yè)思想應該稱為網(wǎng)絡空間思維,而不是互聯(lián)網(wǎng)思維?;ヂ?lián)網(wǎng)思維的確存在,但是主要適用于相對純粹的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),削足適履用于很多領域反而可能有害。而網(wǎng)絡空間思維適用于所有一切領域,因為網(wǎng)絡空間是我們整個時代的基本背景。

粗粗看起來,小米模式比傳統(tǒng)更互聯(lián)網(wǎng),比互聯(lián)網(wǎng)更傳統(tǒng);比硬件更互聯(lián)網(wǎng),比互聯(lián)網(wǎng)更硬件;比中國更美國,比美國更中國。這里面的諸多矛盾和糾結(jié),是真切的,也是長期的。因為人類商業(yè)活動的主戰(zhàn)場,從現(xiàn)實空間轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡空間,這種全新戰(zhàn)場的大轉(zhuǎn)移,是緩慢的,循序漸進,也是非常痛苦迷惘的。雷軍的偉大之處就在于,他自覺不自覺地比我們的社會進展大大提前,并且親力親為實踐了一整套的新商業(yè)邏輯:激進和徹底地將商業(yè)構建在網(wǎng)絡空間,而毅然舍棄現(xiàn)實空間的諸多資源,從產(chǎn)品、營銷、管理、生產(chǎn)和最終的銷售,全方位嘗試和實施,而且效果奇佳。

雷軍商業(yè)思想的核心可以大致總結(jié)為三點:1。新空間觀。以網(wǎng)絡空間而不再是現(xiàn)實空間為基礎,重構整個商業(yè)邏輯。2。新重點。以實時動態(tài)的用戶運行而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品與服務為商業(yè)模式的戰(zhàn)略重心。3。新手段。以大規(guī)模用戶的即時互動和實時動態(tài)的大數(shù)據(jù)構成商業(yè)運營的基礎。上述三點是未來各行各業(yè),乃至所有領域都將遵循的演進方向。當然這是漫長而痛苦的遷徙過程。而只有雷軍激進而徹底地一步到位,先行先試。也就是說,以后你不管是買包子,煉鋼鐵,還是做互聯(lián)網(wǎng),你只需要問自己一個問題:你能否實時動態(tài)地了解你所有用戶,他們當下的特性和行為特征嗎?你的回答是“可以”,那要恭喜你進入新時代。如果你的回答是“不能”,那么,你依然還是傳統(tǒng)企業(yè)。這一個問題就可以分出真正的新舊。無論是云計算、大數(shù)據(jù),還是互聯(lián)網(wǎng)+,各種新技術、新應用、新理念,最終都是為了解決上述這一個核心問題。

作為一位偉大的開創(chuàng)者,重要的并不是個人商業(yè)實踐最終的成?。ó斎回敻坏亩喙押苡绊憚堇拇蟊姷妮浾撆c評說),而是基于他創(chuàng)新思想所開拓的道路和模式究竟具備多大的原創(chuàng)性,究竟在多大程度上的預示并代表了大勢所趨,尤其是看未來多少人的可模仿性和追隨性。這些才是衡量價值的關鍵。而小米模式的開拓性、標志性、普適性和代表性,最終都將被時間所證明,成為未來大家共同遵循的標準模式。當然,如果小米能夠走向商業(yè)上的大成功,小米本身就是雷軍新商業(yè)思想最具有說服力的代表作,是更理想的狀態(tài)。思想和商業(yè)兩者相輔相成,最完美不過。但是,思想成功,而商業(yè)實踐不成功,其實也不差。畢竟一家公司的成敗,而一套思想的普及,社會價值完全是兩個不同級別的。

那么,我們?nèi)绾慰创∶啄J降膫ゴ笾?。目前,雷軍的商業(yè)思想還是主要來源于實踐,而且實踐遠遠大于理論。我不認為雷軍自身已經(jīng)有一整套的理念和思想體系。更多的理念還在于他個人不自覺的領悟和信念之中。但是,已經(jīng)內(nèi)核與輪廓初步具備。換一個角度,即使雷軍的商業(yè)思想本身,就已然樹立起來,具有獨樹一幟的開創(chuàng)性。如果,他基于自己的理論而成就一個同樣偉大的公司,那么,這就是更加了不起了。

雷軍商業(yè)思想與商業(yè)實踐我們有時候必須結(jié)合一體,有時候又得分開。思想與模式的核心就是順利網(wǎng)絡空間主導的一個新時代到來,具有普遍性意義。這個新時代就是整個人類社會進入網(wǎng)絡空間與現(xiàn)實空間兩位一體,但是網(wǎng)絡空間又超越現(xiàn)實空間,并且主導現(xiàn)實空間。

首先,這種商業(yè)思想與模式與我們數(shù)百年純粹以現(xiàn)實空間為基礎的傳統(tǒng)商業(yè)構成了根本性的差異。其次,與谷歌、Facebook和中國BAT等基于相對純粹的網(wǎng)絡空間的新興網(wǎng)絡模式又有很大的不同。再者,它也不是網(wǎng)絡模式與傳統(tǒng)模式的簡單融合,而是有主有次,有先有后,有物理反應有化學反應,有繼承也有顛覆。要概述清楚,需要理論上的超高智慧和極大努力。

雷軍商業(yè)思想的獨特性究竟在哪?聽聽雷軍自己深入淺出的說法:“可能因為小米第一家做,第一家告訴你硬件也能建平臺。一般我們只看到騰訊、百度、Google、Facebook建了不少平臺,最后小米發(fā)現(xiàn)的核心模式就是手機本身做好了就是一個互聯(lián)網(wǎng)平臺,而且是一個巨大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)平臺。”

小米難以被人們更好理解的原因在于,因為構成大眾的我們依然置身在現(xiàn)實空間。以現(xiàn)實空間的視角和經(jīng)驗,去看真正未來主導的網(wǎng)絡空間,如果不具備強大的穿越能力,是不可能真正理解和體會。小米模式最核心的一點就是其新的空間觀,也就是基于網(wǎng)絡空間的商業(yè)模式。傳統(tǒng)智能手機的商業(yè)模式主要依靠的是一次性的銷售。而基于網(wǎng)絡空間的商業(yè)模式,智能手機是用戶聯(lián)接和出入網(wǎng)絡空間的入口。所以,商業(yè)模式的核心不在于產(chǎn)品的銷售數(shù)量本身,而在于如何長期經(jīng)營使用智能手機的用戶群體。實時互動的用戶群體成為整個商業(yè)模式的重中之重。只是,在商業(yè)重點和利潤重點之間,目前還存在著巨大的鴻溝。如何跨越鴻溝,是雷軍面臨的最現(xiàn)實挑戰(zhàn)。只要有足夠的時間跨過鴻溝,雷軍將豁然開朗,一馬平川。

如今,蘋果iPhone年銷量2億多臺,總量超過10億臺,但是其平臺真正的建立不是依靠硬件產(chǎn)品,而是依靠操作系統(tǒng)iOS與應用商店,實時動態(tài)地鎖定用戶在網(wǎng)絡空間的行為,并且逐漸創(chuàng)造和挖掘用戶更多價值的商業(yè)模式。之前,諾基亞蟬聯(lián)10多年的銷量冠軍,其中就諾基亞1110的銷量記錄,該機于2005年上市,全球范圍內(nèi)累積銷售2億五千萬臺,卻根本沒有建立起來任何平臺,而很快兵敗如山倒。三星在智能手機領域,銷量比蘋果還高,2014年超過3億臺,累計數(shù)量更超蘋果,但是迄今沒有任何平臺的跡象。這些幾乎是小米銷量數(shù)倍,乃至數(shù)量極高的企業(yè),沒能憑借硬件打造出平臺。為什么小米就可以?這也是雷軍商業(yè)思想最根本的突破之處。

我們看看小米與聯(lián)想和華為的差異究竟在哪,可能最好的參照就是看各自最驕傲、最標榜自己的是什么:楊元慶會說,聯(lián)想的市場占有率多少,出貨量跑贏整個市場;余承東會說,華為手機全球出貨量多少,利潤多少億美金。而雷軍的說法,可能完全不同,看看雷軍對《華爾街日報》采訪的話語:“今天在中國有1.3億人用小米手機,涉及到人口的10%,而且這些人全部是年輕人,我可能在年輕人中占到20%甚至25%的影響力,所以,你無論是看電影、聽音樂、看書看新聞都是小米提供的。我們是不是一個巨大的內(nèi)容渠道?這么多人不僅僅通過電視盒子看我們的內(nèi)容,通過手機平板也在看我們的內(nèi)容,你看我們做了多少,新聞,看書,音樂,電影,游戲全部覆蓋了。小米每個用戶每天點屏幕115次,平均我的用戶用手機4個半小時。” 也就是說,不是智能手機產(chǎn)品,而是智能手機所“網(wǎng)絡”的用戶,才是雷軍真正經(jīng)營的重點!這就是彼此商業(yè)思想的差異,也代表現(xiàn)實空間和網(wǎng)絡空間的兩個境界之別。

一言以蔽之,雷軍霸業(yè)的大功告成,首先在于如何匯聚10億級的全球用戶,所以除了智能手機,小米手環(huán)、路由器等等無所不用其極;其次,在于基于用戶運營的價值形成和價值創(chuàng)造,這個遠比簡單把用戶匯聚起來更加高難度,需要更長時間的培育和積累。所以,雷軍最需要的是更多的時間和更長久的試驗??上ВA為智能手機的快速崛起并包抄,一下子讓他本來一騎絕塵的時間和空間迅速被擠壓。但是即使如此,我們依然認為,從新商業(yè)思想的道法術三個層次來看,華為手機目前打通了術與法的層次,而還沒有在最高的道層面完成部署。而只有雷軍真正在道的層面徹底貫通了。因為,目前華為手機的戰(zhàn)略重點依然還是在產(chǎn)品和技術本身,而不是用戶群體。但是,可以相信,隨著華為手機在全球的高歌猛進,商業(yè)模式的升華也是可以期許的。

只要雷軍自己不亂,挺得過慢下來的嚴峻考驗,不出昏招,不自己半途而廢,就不一定是壞事。唯一警惕的誤區(qū)就是:偏離自己的專注,動搖自己的商業(yè)思想!

雷軍可能更得感謝余承東,小米遭遇了如此強勁對手的狙擊,是壞事,也更可能是好事。雷軍和小米第一次可以從容,從長計議了。而且,原來被小米驚嚇而激發(fā)起來的競爭對手,也會因此放松警惕,不再全力群毆和圍剿。在更加被人漠視和忽視的情況下,雷軍反而可以重新獲得寶貴的時間和空間,進一步系統(tǒng)地完善其商業(yè)思想和商業(yè)模式。

當然,新思想的成功,與新商業(yè)的成功,往往是兩套邏輯,兩條路徑。雷軍想一舉兩得,兩者兼顧,這是誘惑,也是陷阱。如果兩者不能兼得,非要兩者選一,雷軍很可能會選擇商業(yè)上的成功,而我更期望看到雷軍新的商業(yè)思想的成功。今天,雷軍面臨的壓力將不斷擠壓他抉擇的余地。所以,我希望不僅僅大家更多理解小米的價值,更希望雷軍不要迷失在自己開辟的道路之上。

鏈接已復制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號