近日，國家新聞出版廣電總局和工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了《廣播電視先進視頻編解碼(AVS+)技術(shù)應用實施指南》，中央電視臺則相應推出AVS+標準的應用計劃，AVS+在廣電領(lǐng)域的應用已然起步。未來發(fā)展的關(guān)鍵是將這一產(chǎn)業(yè)做大做強，而芯片的發(fā)展與成熟又是整個計劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

市場前景謹慎樂觀

“新”的標準發(fā)展初期要有國家政策的推動，隨著市場擴大將會有越來越多芯片企業(yè)逐步參與其中。

隨著AVS+應用的起步，備受爭議的AVS發(fā)展已經(jīng)從關(guān)注標準和IP，向以產(chǎn)品、應用為中心推進，做強芯片與終端、培育龍頭企業(yè)將是未來的主要工作。相對終端而言，芯片產(chǎn)業(yè)一直是我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。如何利用好此次國家兩部委推動“AVS+技術(shù)應用實施”的政策契機，以及中央電視臺分步驟采用AVS+的市場契機，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

“AVS+芯片主要包括編碼芯片、解碼芯片和轉(zhuǎn)碼芯片幾類，此外又有標清和高清之分。”博通公司銷售總監(jiān)李家興介紹。具體來講，AVS+標清解碼芯片應支持到Level4.0，高清解碼芯片應支持到Level6.0，專業(yè)解碼器還可以選配衛(wèi)星信號解調(diào)模塊，并配備相應的輸入輸出接口;AVS+編碼芯片也分為高清、標清2種，標清編碼芯片應支持到Level4.0、高清編碼芯片應支持到 Level6.0，編碼器均應具有SDI輸入接口、ASI或IP輸出接口，能夠輸出TS流;而面向AVS+應用的轉(zhuǎn)碼器主要包括2種：一種是MPEG 2或H.264轉(zhuǎn)AVS+，輸入為MPEG 2或H.264格式的碼流，能夠自適應識別輸入碼流的編碼格式，輸出為AVS+格式的碼流;另一種是AVS+或H.264轉(zhuǎn)H.264，輸入為AVS+或H.264格式的碼流，能夠自適應識別輸入碼流的編碼格式，輸出為H.264格式的碼流。

對于AVS標準未來的市場前景，業(yè)內(nèi)給予了謹慎樂觀，認為“新”的標準市場發(fā)展初期要有國家政策的推動和保障，隨著市場擴大將會有越來越多的芯片企業(yè)逐步參與其中。聯(lián)發(fā)科技便表示，目前實行AVS+規(guī)格的主要國家是中國，對于這一市場的需求，聯(lián)發(fā)科已做好相關(guān)布局，自今年底起到2015年量產(chǎn)的入門級、中端到高端的IC都會配備AVS+規(guī)格。目前在中國前幾大的電視制造商都有采用聯(lián)發(fā)科的方案，聯(lián)發(fā)科相信隨著未來市場需求的持續(xù)成長，客戶也會陸續(xù)增加。

規(guī)模應用至關(guān)重要

能否收回前期研發(fā)投入是企業(yè)權(quán)衡進入AVS問題的關(guān)鍵，即AVS是否能夠成為中國市場的主流標準之一。

盡管市場發(fā)展初露端倪，部分國內(nèi)外企業(yè)也對AVS+產(chǎn)生了興趣，但更多企業(yè)仍躊躇不前。畢竟這些年來AVS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不順利。

李家興便指出：“目前，芯片企業(yè)關(guān)心的主要問題仍是AVS+標準市場應用的規(guī)模到底有多大。”國際上兩大視頻標準各占半壁江山，MPEG 2和H.264各自都有自己的聯(lián)盟，廠商也都已經(jīng)投入了大量的人力物力。再投入一個新的標準，能否收回前期研發(fā)投入是權(quán)衡問題的關(guān)鍵，即AVS是否能夠成為中國市場的主流標準之一。

湖南國科微電子有限公司總裁助理黃新軍認為：“從運營商推動是最合適的方式，只有運營商推動，產(chǎn)業(yè)鏈從芯片到前端設備，到終端設備才會積極響應。芯片和終端廠家本身對推進AVS+是沒有積極性的。中國有很多項自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)有待產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化，但需要一個環(huán)境。”對國內(nèi)廠商來說，國內(nèi)芯片設計廠商中，具備設計高清編解碼芯片能力的本就不多，而且多半難以和世界頂尖IC設計公司的研發(fā)能力相媲美，加之多數(shù)已經(jīng)投入于H.264、MPEG 2的產(chǎn)品研發(fā)中，讓他們設計具有同樣目標市場的AVS+編解碼芯片，有重復投資之虞。而且這并非全部，他們需要考慮的，遠遠不只生產(chǎn)芯片那么簡單，是否有系列的基于不同應用的芯片產(chǎn)品，完整的技術(shù)支持和解決方案，足夠的產(chǎn)能，以及一款芯片產(chǎn)品的生存周期等，都要涉及。這對年輕弱小的中國IC設計企業(yè)來說并不輕松。如果AVS+可以得到大規(guī)模的商業(yè)應用，他們無疑愿意試水。否則，緊跟國際步伐肯定不會錯，雖然這意味著要交納不菲的許可費用。

解碼轉(zhuǎn)碼都有機會

AVS高清解碼芯片是市場需求最大的，除編碼芯片之外，轉(zhuǎn)碼芯片也將是一個重要的發(fā)展機會。

那么，啟動AVS+市場發(fā)展的契機在哪里呢?李家興表示，“AVS+高清解碼芯片是市場需求最大的，如果用戶要想收看AVS編碼的視頻節(jié)目，必然要采用裝有AVS格式的解碼芯片。所以只有做好解碼芯片，才能抓住最大的市場機會。”

根據(jù)芯原微電子的介紹，除編碼芯片之外，轉(zhuǎn)碼芯片也將是一個重要的發(fā)展機會。一般來說，數(shù)字電視系統(tǒng)主要包括三個子系統(tǒng)：頭端(節(jié)目編輯、存儲、管理、發(fā)送等)、傳輸和終端接收。在頭端，AVS+的轉(zhuǎn)碼器和編碼器相配合十分重要。轉(zhuǎn)碼是把編碼后的數(shù)據(jù)從一種格式轉(zhuǎn)化為另一種格式，包括兩種編碼標準之間的轉(zhuǎn)化、碼率和分辨率的轉(zhuǎn)化。目前大量的視頻節(jié)目都采用了MPEG 2格式，通過轉(zhuǎn)碼器，就可以把MEPG 2格式的節(jié)目生成不同碼率AVS格式的節(jié)目，可以解決現(xiàn)在AVS格式節(jié)目源不足的問題。此外，電視臺已開始擴大基于AVS標準的應用，未來隨著AVS在各個領(lǐng)域的應用不斷深入，地面數(shù)字電視、有線電數(shù)以及IPTV系統(tǒng)也是AVS可以拓展的應用領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域的發(fā)展將進一步促進AVS解碼芯片的需求。

內(nèi)外部環(huán)境要理順

作為產(chǎn)品不僅要在性能指標上有競爭力，還要在可靠性、接口、軟件、服務等諸多方面滿足整機廠商的需求。

市場對于一個產(chǎn)業(yè)的健康成長固然至關(guān)重要，但是外部環(huán)境的打造與內(nèi)部各種關(guān)系的理順也十分必要。

黃新軍表示，AVS+的推動肯定不會一馬平川，因為市場上現(xiàn)有存量等問題，導致切換到AVS+是一個長期的過程。但從實施指南上看，國家各部門對 AVS+的推動力度比較大，整個產(chǎn)業(yè)鏈從芯片到終端推進都比較快。芯片企業(yè)原來都有自己的路線圖，原有芯片都不支持AVS+，如果要完全支持，必須要重新做設計流片，費用是一個大的問題。另外一個方面，AVS+的驗證也是一個比較大的問題，沒有一套完善的測試流程，芯片驗證周期較長。

良好市場環(huán)境對于中國芯片設計廠商將是一個有利的發(fā)展契機。“以目前國內(nèi)芯片設計公司的技術(shù)積累，AVS+的編解碼在技術(shù)上并沒有極大的障礙，關(guān)鍵還是市場應用層面的。”芯原微電子認為。AVS+實施指南的頒布，將更加增強信心。芯片企業(yè)所要做的，就是圍繞AVS解碼器核心，準備各種應用解決方案，協(xié)助系統(tǒng)廠商，上馬AVS項目。對于國外大廠來說，如果中國真的推行了AVS，他們也必然走上兼容之路。所以問題的關(guān)鍵還是中國自己，啟動中國AVS市場，打通國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。需要注意的是，市場需要的是“產(chǎn)品”，而不是僅供演示的“樣品”。作為產(chǎn)品，不僅要在主要功能與性能指標上有競爭力，還要在可靠性、系統(tǒng)、接口、軟件、整機設計、技術(shù)服務等諸多方面切實滿足整機廠商的需求。而這些恰恰是年輕的國內(nèi)集成電路設計公司所欠缺的。

業(yè)界觀點

湖南國科微電子有限公司總裁助理黃新軍

預計AVS+直播星市場年底啟動

AVS+主要針對高清市場，包括地面、有線、衛(wèi)星。由于AVS+的高壓縮率特點，國家和地方政府都在積極推進AVS+的應用。直播衛(wèi)星高清必須支持AVS+解碼，但目前只有博通、Entropic、ST等國外企業(yè)有解碼芯片，國內(nèi)芯片廠家正在積極開發(fā)中。預計直播衛(wèi)星市場的需求年底會啟動，并有一定需求量，明年將是市場爆發(fā)期。有線高清也在開始向AVS+過渡，有些省份已經(jīng)開始要求新的機頂盒支持AVS+解碼。地面電視由于帶寬限制，也需要AVS+的支持。

AVS+具有自主知識產(chǎn)權(quán)，可以規(guī)避一些國外專利費用，也是國內(nèi)要重點推廣的視頻編碼標準，未來芯片在有線和衛(wèi)星高清領(lǐng)域機會最大，市場規(guī)模預計在2億片的規(guī)模。從技術(shù)發(fā)展來看，AVS2是更加先進的音視頻壓縮標準，視頻編碼效率大幅提升，當然開發(fā)難度會隨之增加。國科也會跟進AVS2的情況，在合適時候開發(fā)新的芯片。

北京海爾集成電路設計有限公司市場總監(jiān)張海濤

AVS+最大的機會在直播星高清市場

2014年1月1日起，央視及各電視臺新上星的高清數(shù)字電視頻道開始采用AVS+。今年7月1日起，有線、直播星、地面數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等開始應用。但是，AVS+最大的機會可能還是直播星高清市場，且市場的規(guī)模不會太大。AVS+是信源技術(shù)，只涉及解碼芯片的開發(fā)，其他的信道芯片如有線、衛(wèi)星或地面，則早已成熟。AVS+芯片并不是AVS+產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙，事實上，包括北京海爾IC在內(nèi)的公司一年前就已推出AVS+高清或標清解碼芯片。

AVS+產(chǎn)業(yè)是否能發(fā)展壯大，完全取決于運營商是否采用AVS+這一信源壓縮標準。如果廣電運營商能普遍采用AVS+標準，則這個市場自然很大。在成熟領(lǐng)域進行自主知識產(chǎn)權(quán)替代有一定困難，如果替代的成本高于要付出的成本，替代就很難發(fā)生。AVS+在很多已運營的市場，大概就是這種情況。

博通公司市場總監(jiān)李家興

AVS芯片發(fā)展關(guān)鍵在增量市場

“AVS+芯片主要包括編碼芯片、解碼芯片和轉(zhuǎn)碼芯片幾類，此外又有標清和高清之分。AVS+芯片公司發(fā)展的重點在于符合AVS+標準的高清編解碼芯片產(chǎn)品和高清編碼芯片產(chǎn)品。這個市場面向廣大用戶，客戶基礎更大，相應也就擁有更多的市場機會。

只有開發(fā)出相應產(chǎn)品，中國的AVS+技術(shù)才有可能進入央視開辟出來的衛(wèi)星電視市場。AVS行業(yè)一直苦于沒有真正的應用市場，隨著高清衛(wèi)星廣播采用 AVS+開播，應用市場展現(xiàn)。這一增量市場沒有其他標準的競爭，AVS芯片發(fā)展關(guān)鍵在于增量市場。中央電視臺制定了高清AVS+衛(wèi)星的播出計劃，2013 年下半年，央視已高清化CCTV-10/12/14和CCTV-3/5/8，分兩批采用AVS+，實現(xiàn)衛(wèi)星播出;2014年1月，開播高清CCTV-11 /13/15，實現(xiàn)CCTV全部常規(guī)高清播出節(jié)目的AVS+編碼;7月起，將開始AVS+直播星平臺的應用部署。