眾所周知，藍牙通訊技術(shù)被廣泛的用于智能家居，手機，智能手表等可穿戴產(chǎn)品的通訊中。隨著NB-IoT、LoRa及LTE相關(guān)技術(shù)的相繼出現(xiàn)與快速發(fā)展，使得藍牙通訊在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的生存空間逐漸被擠壓。而與此同時移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式逐步成為主流，各種移動終端應(yīng)用的誕生，使得室內(nèi)定位的需求大規(guī)模爆發(fā)，給藍牙在內(nèi)的室內(nèi)定位技術(shù)創(chuàng)造了另一番廣闊的天地。

上篇文章室內(nèi)定位漸成剛需，多種技術(shù)已是百家爭鳴中，我們簡要介紹了隨著物聯(lián)網(wǎng)時代催生的室內(nèi)不同應(yīng)用場景的定位需求及相關(guān)的技術(shù)。接下來我們會逐一分析目前各種不同室內(nèi)定位技術(shù)的工作原理與應(yīng)用現(xiàn)狀及相關(guān)企業(yè)的盈利模式，及規(guī)模化存在的難點。今天主要分析一下藍牙定位技術(shù)?！　?/p>

　　首先，藍牙定位是一個怎樣的工作過程呢?

藍牙定位基于RSSI(Received Signal Strength Indication，信號場強指示)定位原理。根據(jù)定位端的不同，藍牙定位方式分為終端側(cè)定位和網(wǎng)絡(luò)側(cè)定位。

終端側(cè)定位系統(tǒng)由終端設(shè)備(如嵌入SDK軟件包的手機，音箱等終端設(shè)備)和beacon組成。其具體定位原理：

首先在區(qū)域內(nèi)鋪設(shè)藍牙信標(一般常見的商場或者商圈中的室內(nèi)導(dǎo)航定位，都是3-10米一個iBeacon硬件)

beacon不斷的向周圍廣播信號和數(shù)據(jù)包

當終端設(shè)備進入beacon信號覆蓋的范圍，測出其在不同基站下的RSSI值，然后再通過手機內(nèi)置的定位算法測算出具體位置(一般是3點定位)。

網(wǎng)絡(luò)側(cè)定位系統(tǒng)由終端(手機等帶低功耗藍牙的終端)、藍牙beacon節(jié)點，藍牙網(wǎng)關(guān)，無線局域網(wǎng)及后端數(shù)據(jù)服務(wù)器構(gòu)成。其具體定位過程是：

首先在區(qū)域內(nèi)鋪設(shè)beacon和藍牙網(wǎng)關(guān)。

當終端進入beacon信號覆蓋范圍，終端就能感應(yīng)到beacon的廣播信號，然后測算出在某beacon下的RSSI值通過藍牙網(wǎng)關(guān)經(jīng)過wifi網(wǎng)絡(luò)傳送到后端數(shù)據(jù)服務(wù)器，通過服務(wù)器內(nèi)置的定位算法測算出終端的具體位置。

終端側(cè)定位一般用于室內(nèi)定位導(dǎo)航，精準位置營銷等用戶終端，而網(wǎng)絡(luò)側(cè)定位主要用于人員跟蹤定位，資產(chǎn)定位及客流分析等情境之中。藍牙定位的優(yōu)勢在于實現(xiàn)簡單，定位精度和藍牙信標的鋪設(shè)密度及發(fā)射功率有密切關(guān)系。并且非常省電，可通過深度睡眠、免連接、協(xié)議簡單等方式達到省電目的。缺點是抗干擾性太差，信號不穩(wěn)定。

各個公司在看到藍牙定位的應(yīng)用價值之后，紛紛推出各自的標準協(xié)議。目前主要有蘋果最先提出的iBeacon，谷歌的Eddystone，三星Proximity 及高通的Gimbal。

蘋果iBeacon

iBeacon為蘋果公司2013年9月發(fā)布的一種基于低功耗藍牙的通信協(xié)議。ibeacon技術(shù)在國內(nèi)又被稱為beacon技術(shù)，信標技術(shù)，燈塔技術(shù)，是物聯(lián)網(wǎng)萬物互聯(lián)中連接人與場景最重要的一個入口?！?/p>

蘋果的iBeacon具有對移動電子終端設(shè)備的定位功能和喚醒關(guān)聯(lián)APP的功能。基于這兩項功能，延伸出了ibeacon的在導(dǎo)航定位和營銷信息推動中的各種各樣的應(yīng)用場景。

谷歌Eddystone

繼iBeacon之后，谷歌推出了Eddystone標準協(xié)議。谷歌推出Eddystone在其功能上除了兼容ibeacon協(xié)議，還在其基礎(chǔ)之上進行了諸多改進，優(yōu)化用戶體驗。如 iBeacon 需要通過 APP 才能獲得信息，而在 EddyStone中，H5開發(fā)者可以直接得到相關(guān)信息。在信號當中直接加入URL 信息，可以讓用戶在接觸場景時直接訪問某個網(wǎng)址或在觸發(fā)通知和觸發(fā) URL 之間切換。此外，在設(shè)備安全上，它可實現(xiàn)信息加密和混淆，以實現(xiàn)每個設(shè)備的唯一不可仿冒。

PS：什么是H5?H5是目前HTML5應(yīng)用最多的形式。主要在微信中，HTML5網(wǎng)頁作為一種營銷的形式被廣泛應(yīng)用，營銷圈簡稱H5。

三星Proximity

三星2014年推出了基于BLE的信息推送服務(wù)Proximity。相比前兩者，三星沒有把對Beacon 的期待放在室內(nèi)定位，而是側(cè)重于信息的推送，具體來說就是廣告的推送。有一個比較重要的限制在于，信息的推送僅限于三星手機，這在硬件通信上相比前兩者有了更多的限制。

Radius Networks AltBeacon

AltBeacon是Radius Networks 公司研發(fā)的信標標準。

高通Gimbal

2013年12月，高通發(fā)布Gimbal傳感器作為高通情景感知平臺主打產(chǎn)品，后從高通獨立出去，是專門提供臨近感應(yīng)及地理圍欄解決方案。高通的Gimbal與iBeacon的定位原理基本相同。Gimbal 采用Bluetooth Smart 藍牙定位技術(shù)，定位精確度可達0.3米，能夠讓商家綜合考慮顧客的位置、活動、時間等信息，構(gòu)建營銷系統(tǒng)。比如查看顧客入店軌跡、推送促銷活動、折扣等。此外，高通還專門為開發(fā)者提供SDK 和管理平臺，方便開發(fā)者利用gao開發(fā)短距追蹤應(yīng)用程序。

由于藍牙各種定位技術(shù)的應(yīng)用和商業(yè)模式具有相似性，今天我們以國內(nèi)比較關(guān)注的ibeacon為例分析其應(yīng)用和商業(yè)盈利模式。

iBeacon采用低功耗藍牙工作機制，工作于2.4GHz免費頻段，信號傳輸距離一般30m左右，ibeacon定位精度受節(jié)點的密度、布設(shè)位置、發(fā)射頻率，環(huán)境的復(fù)雜程度以及定位算法等因素影響，目前一般精度為2-3米左右。一般ibeacon為無源，需要定期更換電池。易于安裝，可隨處布置，布設(shè)和應(yīng)用起來相對容易?！　?/p>

　　iBeacon的主要應(yīng)用場景

ibeacon基于定位和喚醒功能的不同，應(yīng)用場景有所差異。主要用于導(dǎo)航導(dǎo)覽以及營銷信息的推送。

在定位功能中的主要應(yīng)用：

首先，為特定場景提供導(dǎo)航導(dǎo)覽等專項服務(wù)。如零售業(yè)，會展，酒店，展覽館，景區(qū)等應(yīng)用場景。

其次，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)整合服務(wù)。如在實體商業(yè)和服務(wù)業(yè)中通過ibeacon搜集線下訪問行為的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，為企業(yè)后續(xù)精準營銷改進產(chǎn)品等做準備。

在喚醒功能中的主要應(yīng)用：

在服務(wù)業(yè)，實體商業(yè)給用戶提供信息推送服務(wù)。如商場商品信息推送，醫(yī)院掛號，就診減少排隊時間等。

在零售業(yè)，餐飲業(yè)，酒店，小微商家等應(yīng)用場景中，通過自動喚醒設(shè)備功能，發(fā)送廣告，紅包，優(yōu)惠券等多種營銷信息。

iBeacon商業(yè)模式

在其應(yīng)用價值點基礎(chǔ)上，iBeacon服務(wù)可通過提供硬件，軟件，營銷解決方案盈利。未來，ibeacon服務(wù)商還可能通過挖掘大數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)盈利。而iBeacon作為線下用戶與線上商家連接的入口，也是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如微信，支付寶(已內(nèi)測似乎還沒開始投入商用)等爭相搶占的流量資源地。那么，目前從事iBeacon的企業(yè)都有從哪些方面布局進行盈利呢?　　

　　硬件/方案輸出盈利

提供面向企業(yè)的應(yīng)用場景解決方案，管理系統(tǒng)以及面向個人用戶的硬件，導(dǎo)航APP產(chǎn)品等。通過向他們直接銷售基于iBeacon 的硬件產(chǎn)品和方案。如SENSORO，智石科技，Dropbeacon等可為不同應(yīng)用場景設(shè)計定制全套的硬件和軟件方案。

線下營銷價值盈利

推出針對不同場景和第三方平臺的個性化互動營銷方案，通過線上手段實現(xiàn)線下用戶引流，帶來實際線下銷售，獲得盈利。如通過微信搖周邊實現(xiàn)線下用戶線上導(dǎo)流。

未來iBeacon的盈利模式：挖掘大數(shù)據(jù)價值

或許，布局iBeacon的企業(yè)其最終目的并不僅僅只局限于用戶導(dǎo)航以及營銷信息推送。通過iBeacon精準定位功能，采集整理用戶訪問行為及軌跡等數(shù)據(jù)，為商家優(yōu)化店內(nèi)配置和經(jīng)營決策做出參考，向大數(shù)據(jù)方向發(fā)展。

規(guī)模化應(yīng)用的痛點

雖然目前國內(nèi)很多大型商場，會展及景區(qū)布設(shè)，但要全國性大規(guī)模推廣，仍需時日。

用戶習(xí)慣尚未養(yǎng)成。使用iBeacon需要用戶打開藍牙，但在一般客戶的印象中，藍牙比較耗電。并且需要下載APP，在推廣上也是一個門檻。

應(yīng)用成本高。雖然iBeacon的應(yīng)用成本相對其他技術(shù)低很多，但總體的使用成本還是偏高。

PS：iBeacon的應(yīng)用成本是每個50-200RMB(也有30-50RMB的，據(jù)最終定位效果選定)，假如每25平米安裝一個beacon基站，一個10萬平米場地需要鋪設(shè)4000個beacon基站，不包含繪圖，軟件和調(diào)試等費用，需要花費20-80萬，其他技術(shù)實現(xiàn)需要花費百萬以上。

商家推廣困難。一方面流量太少，另一方面使用成本高。

信息安全性有待提高。iBeacon安全協(xié)議通過軟件加密實現(xiàn)，硬件設(shè)備本身不包含安全加密方案，容易被攻擊。同時呢，iBeacon協(xié)議本身的安全性也還有提高的空間。