無論是國慶假期朋友圈堵車堵人的直播，還是假期之后的集體曬霧霾，都還是沒能蓋過各種由藍(lán)翔延伸而來的話題，“那么問題來了”這一句式更像曾經(jīng)那些流行語一樣被人們掛在嘴邊。

就這樣，于都市鋼筋水泥中穿梭的白領(lǐng)們和教授挖掘機、電氣焊的民辦技校產(chǎn)生了交集，并帶來了一場線上線下的狂歡。

藍(lán)翔到底有多火？

從百度指數(shù)來看，這一波關(guān)于藍(lán)翔的各種話題自從9月初開始發(fā)酵以來，在國慶后達(dá)到了高值，百度指數(shù)突破了8萬，甚至高于已經(jīng)結(jié)束的《爸爸去哪兒》。

可問題是，關(guān)于藍(lán)翔的討論更多還是集中在網(wǎng)易跟貼這樣的輿論發(fā)酵池以及朋友圈、微博這樣的社交平臺，這些顯然是搜索指數(shù)無法表現(xiàn)的。以微博為例，藍(lán)翔在微博上的熱議指數(shù)超過了《風(fēng)中奇緣》等熱播劇，比拿下8億票房的《心花路放》也要高出不少。

當(dāng)然，藍(lán)翔的影響力絕不止于線上，只不過線上可以用更直觀的數(shù)據(jù)來衡量這一話題的火爆。

這一次藍(lán)翔話題的引爆如同大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)事件一樣，線上——線下——線上的傳播路徑并沒有太多不同。

先是九月初霆菲戀曝光等新聞被網(wǎng)友熱議，有一些網(wǎng)友在網(wǎng)易新聞客戶端的跟貼中借藍(lán)翔吐槽。隨后段子逐漸出現(xiàn)在微博、微信上，并且逐漸形成了“那么問題來了”的句式，從而可以在社交網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播。緊接著便是線下開始出現(xiàn)一些和挖掘機相關(guān)的活動，比如挖掘機技術(shù)比賽、兒童挖掘機等等，這些事件轉(zhuǎn)化為新聞后重新回到網(wǎng)上，然后又開始被網(wǎng)友進(jìn)行新一輪吐槽，最終在節(jié)后形成了現(xiàn)在一個爆發(fā)效果。

但不同的是，關(guān)于藍(lán)翔的段子早在幾年前就已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了，這一次也沒有什么關(guān)于藍(lán)翔的突發(fā)熱點事件，而是長期發(fā)酵下達(dá)到引爆點，因而其背后的傳播路徑也更值得研究。

藍(lán)翔為什么會火？

正如格拉德維爾在《引爆點》中所描述的那樣，個別人物往往導(dǎo)致了流行的發(fā)生。放在藍(lán)翔這一事件上面，這些個別人物并不是什么意見領(lǐng)袖，而是那些普通卻又有著大智慧的網(wǎng)民。藍(lán)翔的段子最早從哪兒開始恐怕無據(jù)可靠，但網(wǎng)易上的跟貼大神、微博微信上的段子手們確實是居功甚偉。

各種搞笑跟貼疊成的長樓為這一事件的傳播提供了足夠多的素材，隨后便有了各式各樣的新玩法，以至后來那句“那么問題來了”在利用朋友圈無法全部顯示較長文本的特點走紅。

至于為什么藍(lán)翔會成為這些機智的網(wǎng)民吐槽的重點，或許和他們自己的特點以及藍(lán)翔本身的形象有著密切關(guān)系。

從百度指數(shù)和微博微指數(shù)來看，對藍(lán)翔事件感興趣的網(wǎng)民主要集中在了25—35歲東部一二線城市的男性，他們同時對影視還會比較感興趣。

再看看此前網(wǎng)易為那些愛在新聞后面跟貼吐槽寫段子的網(wǎng)民做的畫像：“他大概27.5歲，本科畢業(yè)，月收入在5000到6000元左右，他每天會看八次新聞，會瀏覽超過30分鐘，他非常熱衷于表達(dá)意見，去發(fā)表跟貼”。兩者基本上是重合的，所以盡管沒有什么突發(fā)性的事件，但藍(lán)翔這一熱點還是由對線下新聞的評論中發(fā)酵起來，而下圖中網(wǎng)易新聞客戶端里關(guān)于王菲和謝霆鋒的神回復(fù)，雖然和新聞本身沒有多少關(guān)系，但幾乎可以算作是拉開了這一輪藍(lán)翔熱的序幕。

同樣，即便是藍(lán)翔這一次大火之前，隨便一條和藍(lán)翔相關(guān)的新聞也會迅速被人們評論上萬次，做各種頭腦風(fēng)暴，產(chǎn)生各種新段子。今年六月網(wǎng)易上一組藍(lán)翔學(xué)生的生活照，就有近三萬人評論，一群人熱鬧的就藍(lán)翔和富士康做各種詩，疊了N層樓。

那么問題來了，這些人為什么會這么熱衷于吐槽藍(lán)翔呢？

藍(lán)翔真的和我們有關(guān)系么？

早期藍(lán)翔深入人心的形象自不必多說，靠的是那句經(jīng)典的“挖掘機哪家強，中國山東找藍(lán)翔”的廣告語。簡單但很有氣場的廣告在各地方電視臺反復(fù)播出，十幾年一成不變，在這一代人腦海中留下了很深的印象，極具附著力。隨著這批人成為網(wǎng)民中最活躍的群體，藍(lán)翔也變成了大家共有的一個話題點。

至于藍(lán)翔有點土的廣告風(fēng)格，以及職業(yè)技術(shù)學(xué)校的身份，更是讓很多這些習(xí)慣在網(wǎng)上自稱“屌絲”的網(wǎng)民有了很強的認(rèn)同感，天下屌絲一家親嘛。

《紐約時報》09年誤將藍(lán)翔當(dāng)做軍方背景的學(xué)校，認(rèn)為美國多家公司受到黑客攻擊和藍(lán)翔有關(guān)，更是藍(lán)翔原本有點屌絲的形象一下子就逆襲了，“黑客教父”也是藍(lán)翔相關(guān)搜索詞中被搜索最多的。

加之長期以來由于國內(nèi)職業(yè)教育整體水平不高，技術(shù)人才缺乏，讓起步早、軍事化管理和教學(xué)的藍(lán)翔保持了很高的就業(yè)率，開挖掘機的收入比都市小白領(lǐng)還要高，這些更是讓藍(lán)翔成了不少有著高學(xué)歷但卻在大城市中不甚如意的網(wǎng)民自嘲時的專用話題。

某種意義上，藍(lán)翔成了這些網(wǎng)民自嘲時的一個參照物，對藍(lán)翔的調(diào)侃更像是對自己的調(diào)侃。

另一方面，藍(lán)翔對外界的各種猜測和調(diào)侃也從不回?fù)簦鄬τ行╅]塞的濟南更是讓這個學(xué)校和媒體接觸的機會不多，于是藍(lán)翔背后的象征義隨著各路網(wǎng)民在不同新聞發(fā)生時產(chǎn)生的吐槽，而不斷賦予了更多內(nèi)容，直到其達(dá)到臨界值后被引爆。

現(xiàn)在來看藍(lán)翔這一次的爆紅網(wǎng)絡(luò)，或許我們只能用“偶發(fā)性事件”來形容，更像是一場在線下線上之間不斷循環(huán)發(fā)酵，最終帶來的狂歡。

它不具備任何可復(fù)制性，正如同這一代有著創(chuàng)造力卻無處安放，只能發(fā)泄于跟貼與調(diào)侃中的網(wǎng)民一樣。當(dāng)他們不再活躍于網(wǎng)絡(luò)的那一天，或許藍(lán)翔也不會再是公眾關(guān)注的焦點了。