當(dāng)誰都知道O2O大有可為的時(shí)候，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然也不會放過這個(gè)為自己的帝國“添磚加瓦”的機(jī)會，一時(shí)間“直達(dá)號”、“公眾號”、“服務(wù)號”等等的O2O神器紛紛面世，直插O2O領(lǐng)域的心臟。高高在上的各家互聯(lián)網(wǎng)大平臺如此重視O2O，也讓不少原本深耕著生活服務(wù)的分類信息網(wǎng)站倍感壓力，是坐以待斃還是絕處逢生？分類信息網(wǎng)站們用行動在回應(yīng)著巨頭“刺來”的“利劍”。

有沒有錢都要O2O

雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭們積極布局，希望通過各種的“號”貫通平臺和商家，但是對于分類信息網(wǎng)站的價(jià)值也是高度認(rèn)同的。在今年上半年以7.36億美元收購58同城約19.9%的股權(quán)后，日前騰訊再次通過公開市場將其在58同城中的持股增加至24%，耗資約1億美元，支持騰訊在58同城公司中的投票權(quán)增加至16%。在得到騰訊的資本支持后，58同城也是加快了其對外擴(kuò)張的速度。國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)代駕服務(wù)平臺e代駕近期就正式對外宣布獲新一輪2500萬美元的融資，投后估值逾2.5億美元。其中58同城以2000萬美元領(lǐng)投。據(jù)投資協(xié)議顯示，e代駕向58同城發(fā)行7.8%的普通股。交易結(jié)束后，58同城在e代駕不擁有董事席位，但可以指派一名觀察員。e代駕在本次交易中估值逾2.5億美元，而作為代駕領(lǐng)域的代表性企業(yè)，e代駕也為58同城帶來了業(yè)務(wù)方面的有力補(bǔ)充。

同樣因?yàn)镺2O的價(jià)值被資本市場所青睞的還有來自趕集網(wǎng)方面，在今年8月，趕集網(wǎng)宣布完成新一輪融資，融資總額超過2億美元。投資方為老虎基金和凱雷投資集團(tuán)。趕集網(wǎng)CEO楊浩涌更直接宣布公司將于2015年上市。

能夠借助資本的力量在O2O領(lǐng)域“翻云覆雨”當(dāng)然是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都夢寐以求的，但是也有分類信息網(wǎng)站采取了不一樣的玩法。“從銷售方式來看，58同城以銷售地推銷為主，他們建立了幾千人的銷售團(tuán)隊(duì)。百姓網(wǎng)以自助銷售為主，用戶可以很方便地自助購買置頂?shù)确?wù)，這樣最大程度地降低了銷售成本，讓用戶以極其便宜的價(jià)格享受到良好的推廣效果。還有從推廣手段來看，58同城主要通過向百度等搜索引擎購買流量，而百姓網(wǎng)主要依靠自發(fā)流量，購買的流量占比很低。”百姓網(wǎng)CEO王建碩認(rèn)為，無論從人力成本還是用戶獲得成本上，百姓網(wǎng)都采取了更加接近地氣的方式來開展，資本并不是最重要的因素。

打造更接地氣的O2O

當(dāng)30歲出頭的百度副總裁李明遠(yuǎn)站在中國傳媒大學(xué)，與400多名師生一起分享了題為《移動智能時(shí)代的變與不變》的演講時(shí)，“大戰(zhàn)略，小戰(zhàn)術(shù)”的戰(zhàn)略無疑是百度O2O神器“百度直達(dá)號”最好的描述，加上微信的公眾號、微博服務(wù)號等巨頭的O2O殺手锏，高高在上的互聯(lián)網(wǎng)大平臺結(jié)合各種的“號”渠道打通線下商家，成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在O2O領(lǐng)域的主要戰(zhàn)略。

“雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大平臺看上去很美，但是這種由上至下的推進(jìn)方式顯然不夠接地氣。”美國投行Stifel證券行業(yè)研究員蔭明軒在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖然盛名在外，但是卻缺乏落地的推廣渠道，在和分類網(wǎng)站競爭O2O這塊蛋糕時(shí)，也未必能夠占有太大的優(yōu)勢。“一方面分類網(wǎng)站也在積極地向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，另一方面分類網(wǎng)站原有的網(wǎng)站承載方式，也為分類網(wǎng)站在信息歸類和大數(shù)據(jù)分析上提供了基礎(chǔ)。”據(jù)南方日報(bào)記者了解到，擁有各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)大量供需數(shù)據(jù)的趕集網(wǎng)，就根據(jù)大數(shù)據(jù)的積累，定期發(fā)布各個(gè)不同行業(yè)的分析報(bào)告來給傳統(tǒng)商家提供資訊。日前，趕集網(wǎng)就發(fā)布了《2014年二手房分析及預(yù)測》報(bào)告，報(bào)告從成交量、掛牌數(shù)、均價(jià)等方面全面剖析二手房市場，并對二手房價(jià)走勢作出了預(yù)測。趕集網(wǎng)房產(chǎn)頻道負(fù)責(zé)人曲先洋更向行業(yè)方面發(fā)表預(yù)計(jì)認(rèn)為，銀行信貸在年底已經(jīng)不充裕，整體樓市觀望情緒還沒突破，二手樓市成交量不會有大幅增加，市場成交仍會以剛需買家為主。“對于一些傳統(tǒng)行業(yè)商家而言，更加貼近他們的信息和平臺，顯然會比各種高高在上的‘號’更實(shí)用。”蔭明軒補(bǔ)充道。

相對于58同城和趕集網(wǎng)提供更多增值服務(wù)相比，百姓網(wǎng)則將“接地氣”更加徹底地貫徹在業(yè)務(wù)當(dāng)中。百姓網(wǎng)通過在各地建立微站的方式，將O2O的戰(zhàn)線下沉到了祖國各地，而據(jù)王建碩透露，百姓網(wǎng)未來的主要著力點(diǎn)和整體戰(zhàn)略規(guī)劃是發(fā)展“百姓聯(lián)盟”，在利用微站的方式連接各地的傳統(tǒng)商家的同時(shí)，也為利用變現(xiàn)功能為微站帶來價(jià)值。百姓網(wǎng)微站產(chǎn)品經(jīng)理趙征宇表示，“百姓網(wǎng)將推出400電話返傭功能，以后微站自主帶來的用戶每撥通一次他人信息中顯示的400電話，微站的推出是對分類信息網(wǎng)站‘本地化’運(yùn)作的創(chuàng)新舉措，百姓網(wǎng)相信微站更能滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?rdquo;互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百姓微站通過簡單的合作模式和利益共享的運(yùn)營機(jī)制，將散落在全國各地、各行業(yè)領(lǐng)域的“站長”調(diào)動起來，讓“站長”的“圈子”和“人脈”充分活躍起來，更像是在打一場“人民戰(zhàn)爭”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，憑借著在生活服務(wù)信息上多年積累的市場經(jīng)驗(yàn)，分類信息網(wǎng)站利用更加“接地氣”的“游擊戰(zhàn)”來應(yīng)對大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的“空襲”，O2O市場爭奪之戰(zhàn)勝負(fù)還難以預(yù)料。