坦率的說(shuō)，老沉要從新浪去小米這個(gè)事兒，大約在半個(gè)月前就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視圈里面?zhèn)鏖_(kāi)，只不過(guò)大部分人都心照不宣的等待著雷軍親自把這個(gè)消息說(shuō)出來(lái)而已，而雷軍果然也沒(méi)讓大家失望，在宣布老沉加盟小米的同時(shí)，還宣布了令業(yè)界震動(dòng)的一件大事：投入十億美元，用來(lái)進(jìn)行小米的內(nèi)容建設(shè)。

網(wǎng)上分析老沉為什么選擇小米以及老沉能給小米帶來(lái)什么的文章已經(jīng)滿天飛了，思路上已經(jīng)很好的做到了無(wú)死角的封堵，所以今天我們討論的內(nèi)容就不放在這里，而是聚焦到一個(gè)更為實(shí)惠的角度：具體來(lái)說(shuō)這十億美刀，老沉打算用在哪兒？

討論這個(gè)錢怎么花之前，應(yīng)該先看看對(duì)于小米這個(gè)木桶來(lái)說(shuō)“內(nèi)容”這塊板到底短到了一個(gè)什么程度：從第一代小米機(jī)頂盒開(kāi)始，精美的視覺(jué)設(shè)計(jì)與流暢的交互體驗(yàn)就成為后續(xù)各個(gè)機(jī)頂盒產(chǎn)品快速?gòu)?fù)制的樣本，而極簡(jiǎn)的遙控器設(shè)計(jì)也帶出了一大批跟隨者，不夸張的說(shuō)，在軟件設(shè)計(jì)方面小米機(jī)頂盒可以說(shuō)改變了機(jī)頂盒行業(yè)原有的業(yè)態(tài)；但軟件設(shè)計(jì)方面的成功，反襯出來(lái)的是內(nèi)容的匱乏，這一點(diǎn)我們從小米長(zhǎng)期以來(lái)不遺余力地給終端“找”內(nèi)容可以看得非常清楚：

在小米盒子第一代產(chǎn)品首發(fā)時(shí)，曾經(jīng)聚合了多家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，以期通過(guò)合作的方式在內(nèi)容覆蓋上占得先機(jī)，但后來(lái)由于受到廣電總局181號(hào)文件的限制，此策略沒(méi)有能夠執(zhí)行下去，重新回到牌照商播控平臺(tái)的懷抱。

小米的電視和機(jī)頂盒積極成為米聯(lián)的展示平臺(tái)，用戶可以通過(guò)小米手機(jī)使用米聯(lián)或者M(jìn)iracast功能將手機(jī)上的內(nèi)容投射到電視屏幕，由于小米電視針對(duì)于自有品牌手機(jī)做了優(yōu)化，因此體驗(yàn)大大優(yōu)于其他類似的產(chǎn)品。

與小米路由器緊密配合，不需要配置即可直接在小米電視上通過(guò)遙控器播放路由器硬盤(pán)上存儲(chǔ)的內(nèi)容。

以上這幾種做法，基本上都是從技術(shù)或者關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上做文章，對(duì)于內(nèi)容的提升起到了一定的作用，但還沒(méi)辦法量變引發(fā)質(zhì)變，想要真正做到內(nèi)容的豐富化還是需要從產(chǎn)業(yè)鏈上游做文章。

按照王川自己的說(shuō)法，希望“小米最終成為最全的內(nèi)容平臺(tái)”，加上老沉立下的軍令狀是“半年內(nèi)小米電視和小米盒子的內(nèi)容發(fā)生翻天覆地的變化”，這兩句話其實(shí)已經(jīng)把這10億美元該怎么花這個(gè)重大問(wèn)題講得很清楚了：選擇內(nèi)容合作而不是內(nèi)容自制，是當(dāng)下最適合的選擇，需要想清楚的，也只剩下該找哪個(gè)合作伙伴這個(gè)問(wèn)題了。

從廣電總局的政策角度來(lái)看，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)期政策能夠被解讀的如此清晰透明（特別是經(jīng)過(guò)從六月開(kāi)始的多次官方“解讀”），基本已經(jīng)明確了由“七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方為主導(dǎo)并對(duì)于內(nèi)容合規(guī)性負(fù)責(zé)，而廠商作為內(nèi)容的展現(xiàn)平臺(tái)，每個(gè)型號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品只能接入一個(gè)牌照方內(nèi)容”這一方式，使得過(guò)去“牌照商簡(jiǎn)單粗暴將牌照出租，廠商自行完成內(nèi)容聚集并運(yùn)營(yíng)”的不合規(guī)運(yùn)營(yíng)方式不復(fù)存在，因此現(xiàn)在我們可以知道網(wǎng)上之前流傳的很多評(píng)論文章中言之鑿鑿表示小米會(huì)直接買下一家視頻網(wǎng)站的思路基本是準(zhǔn)備把小米往死里坑的思路了吧，誰(shuí)還敢讓內(nèi)容在牌照商之外游離而脫離監(jiān)管呢？相信經(jīng)歷過(guò)一次廣電總局整治的小米不會(huì)被同一塊石頭絆倒第二次。

如果讀懂了目前廣電認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路的話，我們接下來(lái)可以詳細(xì)討論一下這十個(gè)億的美金到底可能花落誰(shuí)家了：之前坊間有兩種截然不同的傳言，分別是芒果派（呃……這個(gè)名字對(duì)于半夜寫(xiě)稿的人來(lái)說(shuō)實(shí)在是太有誘惑力了）和央廣派，我們不妨逐一分析一下：

先說(shuō)說(shuō)和芒果電視合作的可能性。今年3月開(kāi)始，依托于湖南衛(wèi)視的芒果互聯(lián)網(wǎng)電視獲得了湖南衛(wèi)視全部自有節(jié)目的獨(dú)播權(quán)特別是一些比較火的例如《爸爸去哪兒》《我是歌手》等綜藝節(jié)目，從而在內(nèi)容上具有一些優(yōu)勢(shì)，也獲得了三星和TCL等幾大國(guó)內(nèi)電視廠商的認(rèn)可，大大擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍；但同時(shí)我們也注意到目前對(duì)于芒果來(lái)說(shuō)，作為牌照商角度而言發(fā)展的已經(jīng)較好，但作為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站而言所覆蓋的用戶群還較少，如果同芒果開(kāi)展深度合作，所購(gòu)買的視頻版權(quán)能夠兌換的價(jià)值在短時(shí)間內(nèi)完全實(shí)現(xiàn)的可行性較小。

再來(lái)看看與央廣合作的想象空間。雖然作為中字頭的牌照商，但廣播的出身使得央廣并不具有特別有利的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，就算是和同為中字頭牌照商的未來(lái)電視相比都還有較大的差距，但也正是“窮則思變”，央廣早早就與江蘇廣播電視總臺(tái)與愛(ài)奇藝成立了央廣銀河（GITV），這個(gè)合作形式一方面增強(qiáng)了央廣的牌照價(jià)值，一方面也讓愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容有了在智能電視上落地的空間，雖然說(shuō)這個(gè)模式并不新鮮（百視通等其他互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方也有類似的合資公司存在），但近期坊間另外一個(gè)傳言則讓這個(gè)模式越發(fā)有趣起來(lái)——據(jù)某些消息人士表示，央廣銀河將會(huì)整合愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視部門從而在互聯(lián)網(wǎng)電視這塊真正成為一家人，如果是這樣的話，那么等于小米與銀河的合作同時(shí)獲得了央廣牌照與愛(ài)奇藝的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)故事聽(tīng)起來(lái)似乎能夠比和芒果的合作更加的精彩一些？

如果進(jìn)一步想到對(duì)于愛(ài)奇藝還有一個(gè)叫做百度的親爹，而這個(gè)親爹在客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也僅僅戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢做了幾個(gè)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作就沒(méi)有下文了，你是不是會(huì)覺(jué)得在這次合作中未來(lái)的故事可能會(huì)更美了？再說(shuō)得明確一些，通過(guò)愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，百度可能將與小米產(chǎn)生緊密關(guān)系，至于這種合作（合資）關(guān)系的詳情，目前還不得而知。

如果真的到最后像文中分析的一樣，小米與愛(ài)奇藝（百度）及央廣銀河攜手合作，那么對(duì)于本已經(jīng)平靜的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)而言則又是一顆炸彈。