原本為今年雙十一斗得昏天黑地的電商巨頭們突然之間有點(diǎn)煩！因?yàn)楣ど炭偩值囊粭l緊急禁令，或許就要讓電商巨頭們的美夢(mèng)泡湯了：原本天貓總裁信誓旦旦說(shuō)今年雙十一銷(xiāo)售額超過(guò)去年的350億元肯定不是問(wèn)題，甚至有一種心照不宣的數(shù)字直指500億，但現(xiàn)在看來(lái)，本來(lái)十拿九穩(wěn)的再創(chuàng)新高可能就有那么一丁點(diǎn)懸了！

11月6日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，工商總局已經(jīng)要求天貓、京東等在內(nèi)的主要電商網(wǎng)站針對(duì)雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)，禁止使用“原價(jià)”、“參考價(jià)”、“吊牌價(jià)”、“折扣”等字樣，只能保留商品促銷(xiāo)價(jià)，且要求各大電商網(wǎng)站在今天內(nèi)全部整改完成。

如果情況屬實(shí)，那么，對(duì)于所有正在興頭上的電商網(wǎng)站而言，不啻為當(dāng)頭潑了一桶冰水！這才是真正地道的冰桶挑戰(zhàn)啊，既然玩冰桶嘛，那得在大冬天玩才有挑戰(zhàn)性不是？

此前，工商總局就約談了阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等10家主流電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格，不得用“先漲價(jià)后降價(jià)”等方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷(xiāo)，也不得虛構(gòu)成交量、成交額等。而就在前兩天，阿里和京東還在因?yàn)?ldquo;雙十一”被搶注的事情大打口水仗呢，這下好了，大家都可以消停了，連“幾折”都不讓你喊了，你還嚷嚷啥？

雖然工商總局的本意無(wú)非是提前敲打電商以避免虛假減價(jià)、提價(jià)促銷(xiāo)等行為，而工商總局可能也意識(shí)到，僅僅只是約談和強(qiáng)調(diào)不允許“先漲價(jià)后降價(jià)”、不允許“虛標(biāo)價(jià)格”等，事實(shí)上也無(wú)法做到真正禁止一些電商和網(wǎng)絡(luò)商家們明知故犯地玩數(shù)字游戲。畢竟以當(dāng)天天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚痰囊?guī)模，數(shù)百萬(wàn)的商家，上億的商品，真要人工檢查也是不現(xiàn)實(shí)的。

既然如此，干脆這次就來(lái)個(gè)絕的，那就是干脆不讓電商網(wǎng)站的商品銷(xiāo)售頁(yè)面上出現(xiàn)“市場(chǎng)價(jià)”、“原價(jià)”、“吊牌價(jià)”之類(lèi)的價(jià)格作為參考和對(duì)比，也不允許以此為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)者宣稱(chēng)所謂的“幾折幾折”，就讓你們標(biāo)一個(gè)雙十一促銷(xiāo)期間實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格，就完了。便不便宜的，讓消費(fèi)者自己去比價(jià)好了。

話雖如此，但電商網(wǎng)站和眾網(wǎng)絡(luò)商家們可就傻眼了！這首先第一件事情要做的，就是人海戰(zhàn)術(shù)突擊改價(jià)格、改文案、改廣告??！就一天時(shí)間，這工作量有多大可想而知。單純是商品價(jià)格數(shù)字和文字描述還好說(shuō)，可恨的是，知不知道現(xiàn)在電商商品網(wǎng)頁(yè)大家都流行用圖片做啊，還有各種推廣資源的廣告，那都是圖片??！或許得有幾億張圖片吧，不好意思，電商網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)商家們的小編們，你們慢慢吐血去吧。

如果說(shuō)，上面這件突如其來(lái)的事雖然糟心，但好歹也就是個(gè)苦力活而已，對(duì)電商和商家們而言，最恐怖的也是最擔(dān)憂的事情是：如果雙十一大促，滿屏的商品就一個(gè)促銷(xiāo)價(jià)格，沒(méi)有原價(jià)，沒(méi)有折扣，這還怎么賣(mài)??？！說(shuō)好的全場(chǎng)5折呢？且不說(shuō)這種促銷(xiāo)感覺(jué)太奇怪了，也搞得本來(lái)比過(guò)年還熱鬧的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，硬生生一點(diǎn)氣氛都沒(méi)有了！

再說(shuō)了，這樣真的對(duì)消費(fèi)者好嗎？想想看，億萬(wàn)網(wǎng)民雙十一當(dāng)天沖上網(wǎng)去，卯足勁正準(zhǔn)備飛點(diǎn)鼠標(biāo)往購(gòu)物車(chē)?yán)锶迂浤兀Y(jié)果抬眼一看：咦？原價(jià)呢？折扣呢？丫這貨到底是幾折?。磕憔蜆?biāo)一個(gè)促銷(xiāo)價(jià)格，我知道你這到底是貴啊還是便宜呢？話說(shuō)除了幾款類(lèi)似iPhone、小米這樣的明星產(chǎn)品是個(gè)人都知道它原來(lái)賣(mài)多少之外，誰(shuí)也不是康熙字典能記住這成千上萬(wàn)商品原來(lái)的價(jià)格?。?/p>

我絕對(duì)相信很多消費(fèi)者是有強(qiáng)迫癥的，沒(méi)有了原價(jià)之類(lèi)的參考價(jià)比較，他們肯定很抓狂。我也絕對(duì)相信很多消費(fèi)者是有沖動(dòng)癥的，就是那種看到兩折、三折字樣眼睛就會(huì)放光的人?，F(xiàn)在好了，折扣字樣取消了，他們一些人刷卡的勁頭肯定會(huì)小了不少。

看到網(wǎng)上有個(gè)段子，說(shuō)是雙十一當(dāng)天拉電閘，為小區(qū)業(yè)主省錢(qián)多少云云。當(dāng)時(shí)看了只是一笑，段子而已嘛，沒(méi)想到，這還真來(lái)了個(gè)拉電閘的。不僅拉電閘，還拔網(wǎng)線，關(guān)WiFi。問(wèn)題是，這樣真能解決虛假低價(jià)和虛假折扣的問(wèn)題嗎？

好在如果今天真的執(zhí)行到位，那么血拼網(wǎng)購(gòu)的人們明天就能提前適應(yīng)一下了，當(dāng)然也留出時(shí)間來(lái)去做功課查詢和記錄自己購(gòu)物清單上商品的原價(jià)了。不過(guò)，就是這么冷不丁的一下，或許不僅天貓的500億宏圖偉業(yè)沒(méi)戲了，能不能超越去年350億的成績(jī)都是個(gè)問(wèn)題。

雙十一大戰(zhàn)，今年是最激烈最熱鬧的，可能誰(shuí)也沒(méi)想到，最終，這盤(pán)菜涼了。