9月3日，一向以儒雅形象示人的李彥宏站在“百度世界大會(huì)”的講臺(tái)上，向臺(tái)下數(shù)以千計(jì)的聽眾痛斥微信公眾號(hào)的諸多缺陷。隨后，這位帥氣的CEO面帶微笑地推出了百度的“直達(dá)號(hào)”服務(wù)，稱將彌補(bǔ)微信公眾號(hào)的缺陷，幫助企業(yè)直接連接用戶，讓用戶隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù)。

根據(jù)百度的官方描述，直達(dá)號(hào)的確有不少讓人驚艷的地方。用戶從搜索框直達(dá)商家賬號(hào)，獲取優(yōu)惠券，無(wú)需跳轉(zhuǎn)地完成支付，一個(gè)完美的商業(yè)閉環(huán)呼之欲出。難怪有評(píng)論人士驚呼，“微信專制時(shí)代將終結(jié)”。

從帝國(guó)到共和國(guó)

坐擁海量用戶的騰訊，挾用戶之利先后殺入了網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞門戶、電子商務(wù)等領(lǐng)域。此外，亦先后在郵箱、視頻、搜索、地圖、輸入法、下載工具、影音播放、應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域布局。盡管背負(fù)著抄襲和山寨的罵名，但騰訊依然毫無(wú)阻擋地成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界里的“市值之王”。

對(duì)于這么龐大的騰訊帝國(guó)，業(yè)界除了憤怒，更多的是恐懼。2010年7月，《計(jì)算機(jī)世界》的封面上出現(xiàn)了一只身中多刀的企鵝，下面印著一行加粗的黑體大字——“狗日的”騰訊！在那篇封面頭條文章中，作者詳細(xì)敘述了聯(lián)眾、奇虎360 等公司與騰訊的恩怨情仇，并引用了聯(lián)眾創(chuàng)始人鮑岳橋等“受害者”聲淚俱下的哭訴，將騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)公敵進(jìn)行批判，一時(shí)引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

盡管此事最終由《計(jì)算機(jī)世界》的官方致歉而結(jié)束，但業(yè)界對(duì)企鵝越來(lái)越龐大的身軀依然有著與日俱增的焦慮的擔(dān)憂。數(shù)月之后，3Q大戰(zhàn)爆發(fā)。這是發(fā)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前夜的最后一場(chǎng)大戰(zhàn)，它直接決定騰訊日后的戰(zhàn)略走向，亦成為其走向開放的起點(diǎn)。

如果說(shuō)PC時(shí)代的騰訊是一個(gè)龐大的帝國(guó)，那么3Q大戰(zhàn)之后，這個(gè)壁壘森嚴(yán)的帝國(guó)開始了變革之路，周鴻祎點(diǎn)燃了融化騰訊帝國(guó)堅(jiān)冰的第一把火。僅僅兩年之后，由于微信的橫空出世，企鵝拿到了駛向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的首張船票，為了搶奪向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略窗口期，馬化騰親自出手，點(diǎn)燃了融化騰訊帝國(guó)地第二把火。

搜索、電商、本地服務(wù)、O2O……騰訊放棄了以往一家獨(dú)霸的帝國(guó)做法，轉(zhuǎn)而對(duì)相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)羊進(jìn)行戰(zhàn)略投資，借用程苓峰的說(shuō)法，在PC端帝國(guó)時(shí)代，騰訊靠的是企鵝嫡系皇軍；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的共和國(guó)時(shí)代，需要的則是臣服于企鵝的“皇協(xié)軍”，易迅、嘀嘀打車、美麗說(shuō)、大眾點(diǎn)評(píng)、同程網(wǎng)、京東、搜狗、58同城、丁香園……依靠這些皇協(xié)軍，騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開局中占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)，將成為所有非騰訊共和國(guó)成員們團(tuán)結(jié)一致的最大動(dòng)力，一個(gè)“騰訊系”和“非騰訊系”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來(lái)。

微信時(shí)代的“反騰聯(lián)盟”

在PC時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界里的騰訊、阿里和百度，是三家決定中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局的平臺(tái)級(jí)企業(yè)。他們分別依托IM、搜索和電商，又同時(shí)試圖以全業(yè)務(wù)模式進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)地，結(jié)果他們每家公司都有了自己的IM、搜索和電商。

這么多年過(guò)去了，他們彼此之間已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多次小規(guī)模的短兵相接。在一番試探性的騷擾之后，均發(fā)正面強(qiáng)攻難度太大，而且容易引發(fā)難以預(yù)料的災(zāi)難性后果。因此，各方還保持這相對(duì)體面的態(tài)勢(shì)。然而，這一切直到微信的橫空出世便戛然而止，原本的均衡被打破，一場(chǎng)超級(jí)世界大戰(zhàn)烽煙再起。

首先卷入戰(zhàn)火的是阿里，從電子商務(wù)到支付工具，PC端的阿里一直是當(dāng)之無(wú)愧的王者，可是當(dāng)騰訊裹挾微信用戶切入移動(dòng)支付的時(shí)候，連一向沉穩(wěn)的馬云都坐不住了。尤其是當(dāng)騰訊收了京東和大眾點(diǎn)評(píng)之后，其對(duì)阿里戰(zhàn)略性進(jìn)攻的企圖早就暴露無(wú)遺。對(duì)此，馬云除了發(fā)出火燒南極洲的呼喊和用頻繁的收購(gòu)緩解焦慮之外，在阻擋微信進(jìn)攻方面幾乎沒有任何行之有效的建樹。

從QQ幫主到微信皇帝，馬化騰用了不到短短的3年時(shí)間。如今，橫掃中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的微信成為馬化騰制敵的最大核武器。為了在最短時(shí)間內(nèi)甩開阿里和百度，小馬哥將一大批小兄弟們招致麾下，并給予其充分資源，讓他們成為在各自領(lǐng)域沖鋒陷陣的前頭部隊(duì)，而騰訊則騰出手來(lái)制定決定規(guī)則的規(guī)則（即吳思老師在《潛規(guī)則》所說(shuō)的“元規(guī)則”）。這一點(diǎn)，從收搜狗、嫁易迅等案例中可以明顯看出。

微信不僅僅是聊天工具，同時(shí)也是手機(jī)錢包，而且還是一個(gè)閱讀工具和游戲平臺(tái)，它幾乎能實(shí)現(xiàn)所有其他APP能實(shí)現(xiàn)的功能，從網(wǎng)購(gòu)到訂餐，從打車到訂機(jī)票，微信幾乎涵蓋了你的所有生活需求。是的，微信不僅僅是一款手機(jī)軟件，它更像是一個(gè)黑洞，將用戶所有與手機(jī)接觸的時(shí)間都吸附進(jìn)去。更重要的是，微信的用戶量早已輕松突破6億。在這樣的態(tài)勢(shì)下，其他從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司基本可以歇菜了。

然而，并不是所有人都甘心就此將大好河山拱手相讓。馬云不愿意，李彥宏不愿意，周鴻祎肯定也不愿意，而在米聊上就吃過(guò)啞巴虧的雷軍更不會(huì)愿意……這些人都是人中之龍，在草莽時(shí)代就帶著兄弟們一起拼殺，好不容易拼死拼活立了個(gè)山頭，騰訊哪能說(shuō)詔安就詔安得了的。

值得一提的是，那些暫時(shí)屈服于微信之勢(shì)的皇協(xié)軍統(tǒng)帥們，當(dāng)真就這么愿意供馬化騰驅(qū)使？司馬懿知道，只要諸葛亮一死，自己的政治生命就到頭了，所以就算孔明擺出了自殺式的空城計(jì)，但司馬懿的百萬(wàn)大軍連裝模作樣的佯攻都沒進(jìn)行遍撤軍了。同理，如果騰訊將所有對(duì)手全干掉之后，作為干兒子的皇協(xié)軍或許又得給企鵝的親兒子們讓位了，兔死狗烹，鳥盡弓藏，這是叢林社會(huì)的鐵則。

因此，盡管騰訊已呈一家獨(dú)大之勢(shì)，但微信給業(yè)界所帶來(lái)的恐慌已成為共識(shí)。隨著微信逐漸侵入整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版圖，越來(lái)越多原本相互對(duì)立的企業(yè)將會(huì)聯(lián)手，在企鵝的步步緊逼之下，這些難兄難弟們肯定不會(huì)坐以待斃。

困獸猶斗，何況那些出生入死的互聯(lián)網(wǎng)豪杰。微信盡管厲害，所到之處摧枯拉朽，但終究敵不過(guò)天道。正所謂物極必反，月盈則虧，壟斷是奴役的起點(diǎn)，騰訊好不容易從封閉的帝國(guó)走向了開放的共和國(guó)，決不能再又走了回去。微信需要制衡，騰訊需要對(duì)手，而那些不甘心就此罷休的勇士們正在等待一個(gè)舉起義旗、振臂高呼的英雄。