每年11月11日的淘寶“光棍節(jié)”活動(dòng)都在打破前一年世界最大購(gòu)物日的紀(jì)錄。今年，阿里巴巴更是允許客戶“預(yù)購(gòu)”節(jié)日當(dāng)天要購(gòu)買的產(chǎn)品，這將給阿里巴巴帶來(lái)更多訂單。

去年，中國(guó)“光棍節(jié)”一天銷售的商品是美國(guó)年度最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日——“網(wǎng)絡(luò)星期一”(感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一)的2.5倍以上。阿里巴巴稱，去年“光棍節(jié)”處理了2.54億份訂單，價(jià)值58億美元。去年“光棍節(jié)”的銷售額占了阿里巴巴商戶銷售成交金額(2480億美元)的2%左右。但對(duì)于阿里巴巴而言，這個(gè)日子更為重要——商家(面對(duì)阿里巴巴的施壓)提供的大幅的優(yōu)惠有助于中國(guó)網(wǎng)民意識(shí)到電子商務(wù)的快捷，吸引新的用戶群體。

所有人都承認(rèn)阿里巴巴是第一個(gè)把“光棍節(jié)”變成網(wǎng)上訂購(gòu)狂歡日的電子商務(wù)賣家。但歷史學(xué)家說(shuō)，早在1993年，南京大學(xué)的學(xué)生就開始慶祝“單身日”了。然而，在商業(yè)發(fā)展的影響下，它逐漸開始有了為自己購(gòu)物的特色。如今，這一天是慶祝作為世界一股重要力量的中國(guó)消費(fèi)者的崛起。但自從阿里巴巴試圖“光棍節(jié)”的商標(biāo)并阻止其他廣告公司在口號(hào)使用“11.11”后，“光棍節(jié)”的歷史就漸漸變成了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)史。

阿里巴巴最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東(JD.com)將“光棍節(jié)”延長(zhǎng)了數(shù)天，以免其分銷網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)太重。京東已經(jīng)開始了自己的“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)。上個(gè)月阿里巴巴和京東出現(xiàn)分歧，原因是阿里巴巴反對(duì)京東利用“雙11”，并反對(duì)京東在一些省級(jí)衛(wèi)視頻道播放其“雙11”廣告。京東的廣告強(qiáng)調(diào)了在線買便宜假貨的危險(xiǎn)，并使用了雙關(guān)語(yǔ)稱“又瞎‘淘’了吧”。阿里巴巴稱該廣告是“誹謗”，因?yàn)楹苊黠@暗諷淘寶上便宜假貨盛行。直到京東改變口號(hào)為“同是低價(jià)，買一真的”，其廣告才得以在電視上播放。