轟轟烈烈的雙十一終于落下了帷幕，這個(gè)初衷為光棍準(zhǔn)備的節(jié)日，隨著時(shí)間的推移，逐漸變成了光棍的受難日。購(gòu)物車(chē)沒(méi)人清空，支付寶沒(méi)人打錢(qián)，看著一連串眼花繚亂的數(shù)字，有的只是審美疲勞。

在光棍節(jié)誕生后不久的幾年時(shí)間里，光棍的標(biāo)配只是一串糖葫蘆，到后來(lái)，變成了搶購(gòu)、血拼，到今年天貓的交易額達(dá)到了驚人的571億。雙十一的瘋狂還能持續(xù)多久？或許數(shù)字能告訴我們些什么。

第一，交易額陡增VS物流短板。從近六年的變化曲線來(lái)看，阿里在雙十一的交易額從2012年開(kāi)始出現(xiàn)陡增趨勢(shì)，這也與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有很大關(guān)系。但是，這種陡增的態(tài)勢(shì)面臨著幾個(gè)不確定性因素：

首先是物流問(wèn)題。值得注意的是，從去年開(kāi)始，物流方面的壓力就逐漸暴露出來(lái)，一度引起了央視的關(guān)注。而今年的雙十一，全國(guó)快件總量將超過(guò)5億件，比去年的3億件增長(zhǎng)超過(guò)60%，快遞的壓力是平常的7倍，而據(jù)媒體報(bào)道，快遞公司向電商收取的費(fèi)用每單約4~5元，除去成本每單只賺0.3~0.5元，盈利水平僅在5%左右。盈利低、壓力大，快遞公司還有多大的熱情面對(duì)高速增長(zhǎng)的訂單，這是一個(gè)不確定性因素。

除此之外，小賣(mài)家的處境也很尷尬。雙十一很大程度上是大公司的舞臺(tái)，對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，在天貓上能夠獲得好的展位，并得到巨大的流量，是一個(gè)雙贏的選擇，但是對(duì)于中小型店鋪賣(mài)家來(lái)說(shuō)就慘淡的多，中小店家往往要提前好幾個(gè)月準(zhǔn)備，卻引來(lái)不了多少流量，一旦貨品積壓，資金鏈將面臨壓力，長(zhǎng)此以往，中小店主愿不愿意繼續(xù)配合，也是個(gè)不確定性因素。而天貓的6萬(wàn)個(gè)賣(mài)家中，小賣(mài)家就有5萬(wàn)，這些賣(mài)家雖然在個(gè)體的體量上不高，但絕對(duì)不能忽視。

第二，移動(dòng)端的空間還有多大？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的背景下，在加上今年雙十一的時(shí)間是在周中，移動(dòng)端可謂是風(fēng)頭正盛。在開(kāi)始的幾分鐘內(nèi)，移動(dòng)端交易額占比一度達(dá)到了60%以上，截止到12日零點(diǎn)，移動(dòng)端占比達(dá)到42.6%，同比增長(zhǎng)了21個(gè)百分點(diǎn)。而回顧近三年的增長(zhǎng)，移動(dòng)端的增長(zhǎng)也是顯而易見(jiàn)的。從最初的5%，到幾年的近一半，照此趨勢(shì)，移動(dòng)端勢(shì)必將超過(guò)PC端。

不過(guò)，移動(dòng)端能有多大的空間目前來(lái)看還是不明朗。PC端雖然無(wú)法與移動(dòng)端抗衡，但PC端還是難以取代，界面、操作等方面，PC與手機(jī)有很大不同。兩年時(shí)間里，移動(dòng)端已經(jīng)占據(jù)了近乎半壁江山，但在其后幾年，這樣的增長(zhǎng)恐怕很難重現(xiàn)。

第三，手機(jī)行業(yè)還能貢獻(xiàn)多少增長(zhǎng)？根據(jù)速途網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，雙十一期間，手機(jī)和家電的交易額之和占到了總交易額的四分之一，超過(guò)了服裝鞋帽這一日用品，手機(jī)和家電市場(chǎng)的火爆可見(jiàn)一斑。

但是，從今年開(kāi)始，智能手機(jī)的增長(zhǎng)趨于平緩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，此前，調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)僅為12%，而2013年，這個(gè)數(shù)字是82%。智能手機(jī)市場(chǎng)的紅利消失，廠商的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。此次雙十一，小米公司更是把紅米手機(jī)賣(mài)到了499元——這個(gè)比山寨機(jī)還便宜的價(jià)格。智能手機(jī)迅速普及，未來(lái)雙十一，智能手機(jī)還能貢獻(xiàn)多少增長(zhǎng)？恐怕難度不小。

　　評(píng)價(jià)：

雙十一短短幾年內(nèi)讓人們看到了電商的瘋狂，增長(zhǎng)如此迅速也側(cè)面反映了中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力，就目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，太過(guò)瘋狂會(huì)讓市場(chǎng)快速地趨向飽和，增長(zhǎng)也會(huì)逐漸變緩。這也是電商正在加緊拓展海外市場(chǎng)的原因。但是，在拓展過(guò)程中，電商平臺(tái)還將面臨文化差異和產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題。雙十一能否通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，延續(xù)現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)，還需靜候電商的消息。