摘要 : 別低估馬云和淘寶打假的決心，但是也比高估馬云和淘寶打假的能力———線下的制假售假窩點存在一天，淘寶上的假貨就很難徹底被消滅，因為淘寶不是出世的桃花源，淘寶是另一個“真實的中國”。

淘寶上有假貨，這事沒爭議。但是你要以為阿里和馬云不著急，那你還真錯了，特別是阿里巴巴集團在美國上市之后，馬云可能比誰都著急。

2011年，因為銷售盜版和假冒商品，淘寶曾入列美國政府的年度“惡名市場（notorious markets）”名單。

2012年12月，淘寶重新“洗白”，走出了“黑名單”。當時美國貿(mào)易代表辦公室說：“之所以將淘寶網(wǎng)排除在2012年的名單之外，主要是因為淘寶網(wǎng)在過去一年中，一直與產(chǎn)品權(quán)利所有人展開直接合作或通過行業(yè)機構(gòu)與權(quán)利人展開間接合作，以此來清理網(wǎng)站的非法商品和行為，而且淘寶網(wǎng)在此過程中也付出了巨大的努力”。

“洗白”并不意味著徹底滅掉了假貨。 2013年4月，馬云曾說，假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)。

彼時，阿里開始與公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識產(chǎn)權(quán)局、工商等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識產(chǎn)權(quán)保護工作小組”，由正準備擔任阿里CEO的陸兆禧擔任組長。

2014年，阿里，與浙江、上海、北京、江蘇、福建、廣東等地的公安機關(guān)一塊合作打假：淘寶整理并向各地公安關(guān)提供發(fā)現(xiàn)的假貨信息；同時配合各地公安機關(guān)聯(lián)和協(xié)同對線下制售假窩點進行打擊。

打假成果看起來不小：2014年，淘寶與公安機關(guān)協(xié)同破獲假貨及侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件18個集群，涉及案件1000余起，打掉200多個線下制售假窩點、工廠及線下門店，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉及商品種類：運動鞋、圍巾、箱包、衣服、化妝品、減肥藥等。

但是，要想讓淘寶徹底成為一個沒有假貨的平臺，也許真的需要三十年。馬云并沒有說錯。

原因如下：

1，假貨的市場需求還在。

我有個女性朋友，特別愛買A貨箱包，“真貨一萬多，我這個只要一千多。買包不就圖個好看和檔次么，反正看起來跟正品一樣，以假亂真，買那么貴的干嘛”。說得從不買冒牌奢侈品的我啞口無言。

這種消費假貨的心理動因，可以理解為超出個人消費能力的虛榮心吧。別說淘寶，微信朋友圈賣這種A貨假貨的也不少。很多人都有在朋友圈屏蔽賣貨好友的經(jīng)歷吧。

2，線上售假，根源在線下

每年春節(jié)我回到老家，發(fā)現(xiàn)老家小雜貨店的假貨真是讓人眼花繚亂。看著像“伊利”的“伊犁”，冒充“康師傅”的“康帥傅”，一瓶北京超市要賣10元左右的洗發(fā)液，在農(nóng)村小雜貨店只賣5元———小雜貨的配送成本更高，用常識想想，賣5元能是真貨么？前幾天我在北京的電子市場買了個萬能充電器，十塊錢。第三次充電的時候，突然砰的一聲，一股糊味襲來，萬能充燒了，我當時驚出一聲冷汗。

再說說，線上的各種假貨，其根源仍然來源于線下。根據(jù)淘寶與公安等部門聯(lián)手線上線下打擊的數(shù)據(jù)分析顯示，近9成的售假團伙來自十個區(qū)域，前3大區(qū)域分布在珠三角、長三角、東南等地。

同時，制售假行業(yè)集中度較高，基本集中在服飾、化妝品、家紡、男女鞋、日化、飾品手表、數(shù)碼、箱包、運動戶外、音像這十個行業(yè)當中。6成以上的假冒飾品手表案件發(fā)生在華南地區(qū)，另外這個地區(qū)還占了過半的假冒箱包案件，3成的假冒服飾案件，4成多的假冒化妝品案件等。運動戶外是另一個造假高度集中的行業(yè)，超過6成的假貨案件來自東南地區(qū)。在家紡商品中，5成多的假貨案件發(fā)生在華東地區(qū)。

如果線下的假冒偽劣貨品仍然有生存空間，淘寶無法獨善其身，作為電商平臺的淘寶，不過是中國社會這個大運行系統(tǒng)的一小部分。

3，你以為美國沒假貨么？美國商會會長 ThomasJ.Donohue 說，假貨給美國經(jīng)濟帶來的損失每年高達2000 億美元。今年我去紐約，赫然發(fā)現(xiàn)時代廣場附近的街道旁，還有小攤販在賣各種箱包，那些箱包的風格設計特別像LV、COACH，不過也并不完全一樣，而且這些箱包，只有十幾或者幾十美元，所以，你懂得。

但是很汗顏，，根據(jù)美國國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心的統(tǒng)計，美國大部分的假冒品產(chǎn)自中國。2013財年，美國境內(nèi)沒收的假冒偽劣產(chǎn)品中，占總價值68%的產(chǎn)品來自中國大陸，25%來自香港。這么多年，中國一直是美國假冒偽劣產(chǎn)品的主要來源地。

現(xiàn)在回來說，為毛中國假貨多？首先法律不健全、執(zhí)法不力、司法不嚴，在美國制假售假可是重罪，售賣假貨風險太大。另一方面，可能是社會發(fā)展階段和經(jīng)濟發(fā)展水平的問題，企業(yè)誠信體系發(fā)達，不敢隨便售假。美國的退換貨體系非常發(fā)達，比如在梅西百貨買了東西，在所有的梅西門店鋪都能退貨。買雙鞋穿兩個月如果穿壞了，照樣能退貨。

4，淘寶是開放的大市場

好吧，盡管淘寶無法獨善其身，但我相信，亞馬遜中國、京東等自營B2C為主、以及天貓B2B2C的電商平臺，其假冒偽劣產(chǎn)品占比可能少于淘寶。

原因很簡單，自營B2C和B2B2C電商的進貨渠道自己掌握，貨源相對確定。而淘寶就像一個開放的大集市，線上賣家的進貨來源處于失控狀態(tài)，只要線下有制假窩點，那么這些假貨既可能流入線下的雜貨店和電子市場，也可能同時流入線上。但是，當京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品都敞開大門，打造開放平臺，歡迎賣家入駐，同樣也要面臨類似的打假難題。

其次，淘寶目前的商品數(shù)量應該達到數(shù)億級別，這么多的商品，讓淘寶完全杜絕假貨的確很難。線上的賣家也學精明了。比如，溫爺爺愛穿的NB鞋，在淘寶上有一些仿款，但是賣家并沒有聲稱自己賣的就是NB品牌，而是打了個擦邊球，“N字鞋”，淘寶賣家們層出不窮的規(guī)避手段，加大了打假難度。

所以，盡管淘寶和政府部門搭建的打假聯(lián)盟比過去各自為政要好一些，但是打假之路仍然漫長。

總之，平臺上有假冒貨品，淘寶當然應該責無旁貸的打假，別低估馬云和淘寶打假的決心，但是也比高估馬云和淘寶打假的能力——線下的制假窩點存在一天，淘寶上的假貨就很難徹底被消滅，因為淘寶不是出世的桃花源，淘寶是另一個“真實的中國”。